近日，各大奢侈品牌陸續(xù)公布2014年最新財報，人們不禁將目光投向中國奢侈品市場，并對其發(fā)出了不同聲音。

      全球最大奢侈品集團酩悅•軒尼詩——路易•威登（LVMH）二季度在中國的銷售額僅增加3%，是預(yù)計的一半；[注冊英國公司]古馳（Gucci）2014年二季度銷售業(yè)績繼一季度下跌3.7%之后繼續(xù)下跌5.7%，上半年營業(yè)利潤下跌5.1%，開云集團表示，中國消費需求下降是影響集團整體收益的主要原因之一；托德斯（Tod‘s）在大中華區(qū)的上半年銷售收入下跌7.6%。與傳統(tǒng)奢侈品牌相比，輕奢品牌的表現(xiàn)及態(tài)勢似乎更為樂觀：蔻馳（Coach）2014財年四季度在中國市場的銷售額保持有20%的高增福，同店銷售亦有雙位數(shù)增幅；法國手提包制造商瓏驤（Longchamp）執(zhí)行長宣布今年將擴大中國區(qū)業(yè)務(wù)；湯麗柏琦（Tory Burch）繼今年7月在上海落戶全球最大一家旗艦店后，宣稱計劃在中國開設(shè)更多的精品店。

      傳統(tǒng)奢侈品牌不盡人意的表現(xiàn)增加了一些人對中國奢侈品市場的憂慮，甚至有說法認為中國的奢侈品市場已經(jīng)不被看好。但是，強勢崛起的輕奢品牌更應(yīng)引起人們的關(guān)注。盈石集團研究中心總經(jīng)理、英國皇家特許測量師學(xué)會（RICS）中國區(qū)發(fā)言人張平女士表示：“中國奢侈品消費正在回歸理性。奢侈品的受眾群體更為成熟穩(wěn)定，整個市場發(fā)展是穩(wěn)步上升的�！�

      造成國內(nèi)傳統(tǒng)奢侈品市場低迷表現(xiàn)主要是由于如今出國難度降低，出國人口增加，而大部分奢侈品價格在國內(nèi)外相差較大，部分消費者選擇從國外購買，影響了相關(guān)奢侈品在國內(nèi)的銷售額。據(jù)中國奢侈品市場研究機構(gòu)品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2011年中國消費者全年境外奢侈品消費總額為500億美元，到了2013年，這一數(shù)額已經(jīng)達到了740億美元。其次，近年來部分奢侈品牌快速擴張，其布局遠離了奢侈品“頂級小眾品牌”的消費規(guī)律，弱化了奢侈品象征消費者身份地位的作用。此外，中國嚴控的反奢靡風(fēng)，奢侈品增長也受到一定影響。

      奢侈品在亞洲市場，[英國公司注冊]尤其是中國市場的增速依然是最快的。英國最大奢侈品制造商博柏利（Burberry）7月公布的一季度零售收入同比增長9%，超過市場預(yù)期，中國市場業(yè)績強勁；普拉達（Prada）2014年上半年財報顯示，集團零售渠道收入與韓國、香港和新加坡市場萎靡相比，中國市場表現(xiàn)強勁，第二季度同比增長12%。頂級豪華汽車品牌賓利，2014年上半年在中國市場銷售量同比增幅61%，賓利汽車董事會主席兼首席執(zhí)行官預(yù)計下半年中國市場仍能保持兩位數(shù)增長，且全年銷量或?qū)⒊�過美國，成為其全球最大市場。

      而且，以年輕、時尚的高收入人群為主的輕奢品牌方興未艾，從另一角度再次體現(xiàn)了中國奢侈品市場逐漸回歸理性。與傳奢品牌不同，輕奢品牌更注重產(chǎn)品的個性化及設(shè)計感，其消費者更加認同品牌背后的故事與價值，他們不再一味追崇“大品牌”、“大LOGO”，而更追求認同感，選擇輕奢品牌的消費者表現(xiàn)得更為自信。隨著國內(nèi)消費者眼界不斷開闊，他們對奢侈品品牌識別度不斷增強，其消費理念逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。越來越多的中國消費者已經(jīng)由最初炫耀心理變得更加關(guān)注品牌的文化和風(fēng)格，促使中國奢侈品市場逐漸走向成熟。

      2013年中國奢侈品市場交易額超過6000億元人民幣，規(guī)模位居全球第一，表明中國在奢侈品市場的地位很難撼動。據(jù)《福布斯》發(fā)布的《中國大眾富裕階層財富白皮書》統(tǒng)計，預(yù)計到2014年底中國大眾富裕階層人數(shù)將達到1，404萬人。中國大眾富裕階層規(guī)模不斷擴張，是拉動中國奢侈品市場的引擎。

      雖然中國奢侈品市場仍有很大的發(fā)展空間，[英國注冊公司]但是如何避免為占領(lǐng)市場而采取不適當?shù)膬r格策略致使盈利能力下降，股票滑落，以及針對國內(nèi)目標客群做好戰(zhàn)略調(diào)整，增加客戶黏性，提升品牌認知度，是奢侈品品牌商在中國市場面臨的一個挑戰(zhàn)。