2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展
2022年10月25日，亞馬遜全球開店《2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》（簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型、升級，呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部的多點(diǎn)開花的趨勢，越來越多具備傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群通過出口跨境電商實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)拓展和品牌打造。


亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去幾年，中國跨境電商出口表現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性，作為外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài)逐步釋放新潛能。我們看到，在亞馬遜全球站點(diǎn)上，不少中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群的賣家，在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、全球拓展等方面展現(xiàn)出極大的潛力和活力。全球的零售電商市場豐富多元，蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。未來，我們希望與各級政府、行業(yè)伙伴和賣家一起，繼續(xù)推動中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型和升級，讓更多中國品牌走向世界，共同開創(chuàng)全球品牌新格局。


跨境電商規(guī)模持續(xù)增長
據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月我國出口貿(mào)易額為15.48萬億元，同比增長14.2%，保持良好發(fā)展態(tài)勢，是推動上半年GDP增長的重要力量。其中民營企業(yè)出口增長展現(xiàn)了極大的活力，在出口外貿(mào)中的占比由2012年的37.6%，升至今年截至8月的60%。2017到2021年，我國出口跨境電商規(guī)模以年平均約40%的速度高速增長，是外貿(mào)出口增速的4倍多。


出口跨境電商新趨勢
出口跨境電商迎接新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也蘊(yùn)含新機(jī)遇和新增量。在需求側(cè)，全球電商繼續(xù)增長，在全球零售中的占比穩(wěn)步提升。據(jù)預(yù)測，2022年全球零售的增長約為4.7%，而全球零售電商的增速則預(yù)計(jì)為9.7%，是全球零售增速的2倍多。電商占全球零售的比重已經(jīng)接近20%，并預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到24%。相比零售電商，全球跨境電商表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，2022年，跨境電商在全球電商銷售的將達(dá)到1.5萬億美元，占零售電商26%，預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到  35.6%。千禧一代和Z時(shí)代人群成了全球網(wǎng)購的新主力，對于消費(fèi)的影響力日益凸顯。目前千禧一代已經(jīng)占到美國總?cè)丝诘奈宸种唬鳽時(shí)代有消費(fèi)力的人群（16-25歲），已經(jīng)超過4300萬人，其個(gè)性化，潮流化的消費(fèi)訴求，也越來越多地傾向于通過網(wǎng)購得以快速響應(yīng)和滿足，Z時(shí)代人群在選擇品牌時(shí)，更容易被又酷又有趣的新品牌所吸引，為中國新興品牌出海帶來機(jī)遇。在供給側(cè)，中國出海企業(yè)的國際競爭力不斷增強(qiáng)，聚合政策支持、科技創(chuàng)新、服務(wù)體系、人才驅(qū)動等全方位資源，借助中國制造基礎(chǔ)和供應(yīng)鏈的強(qiáng)大優(yōu)勢，共同推動出口跨境電商的持續(xù)快速發(fā)展。


打造產(chǎn)品和品牌更有優(yōu)勢
中國出海企業(yè)已經(jīng)開始從價(jià)格取勝逐漸發(fā)展為越來越注重產(chǎn)品和品牌。中國賣家在將產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)做到極致的同時(shí)，不斷賦予品牌內(nèi)涵，夯實(shí)品牌理念，積累消費(fèi)者認(rèn)知和信任。數(shù)據(jù)顯示，過去三年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域的品牌型賣家均實(shí)現(xiàn)了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家的數(shù)量增長了5倍，體現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢。
白皮書提到，與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商可以幫助企業(yè)以輕量化的方式直接觸達(dá)海外的消費(fèi)群體，擺脫了傳統(tǒng)外貿(mào)中間環(huán)節(jié)的限制，并根據(jù)消費(fèi)者需求快速反饋，讓企業(yè)把發(fā)展的“主動權(quán)”掌握在自己手中。
總的來說，跨境電商行業(yè)如今是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級勢在必行，賣家若要在跨境電商行業(yè)中爭得一席之地就要積極做出應(yīng)對方式，順勢而上，才能獲得更多機(jī)遇。
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