“如果在一個(gè)城市開一次國際會展,就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒鈔票�！闭�如德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特所說,會展業(yè)就是這么賺錢。

2014年,重慶舉辦了大大小小662場展會,[法國公司注冊]會展業(yè)直接收入85.3億元,由會展業(yè)拉動的消費(fèi)更是高達(dá)682.4億元。

如此賺錢,說明重慶會展辦得不錯(cuò),距離長江上游會展之都的目標(biāo)也越來越近。但越是沖刺時(shí)刻,越不能被成績沖昏頭腦—人才缺失、“國際化”不夠……這些難題都待一一破解。

平均每場展會刺激消費(fèi)1億元

去年,重慶成功引進(jìn)舉辦了中國500強(qiáng)企業(yè)高峰論壇、第六屆世界華人經(jīng)濟(jì)論壇、第91屆全國糖酒商品交易會、第75屆全國汽車配件交易會、第三屆國際新材料大會、第72屆中國國際醫(yī)療器械博覽會、第48屆全國制藥機(jī)械博覽會、第19屆中國汽車用品暨改裝汽車展覽會等活動。

事實(shí)上,去年以來我市展會規(guī)模、展商數(shù)量、專業(yè)觀眾數(shù)量以及交易額均實(shí)現(xiàn)新突破,其中,全國汽車配件交易會成功落戶重慶3年,中國汽車用品暨改裝汽車展覽會實(shí)現(xiàn)了引進(jìn)后的永久落戶,社會經(jīng)濟(jì)效果明顯。據(jù)市商委統(tǒng)計(jì),2014年全年,全市舉辦展會662個(gè),展出總面積601.3萬平方米;舉辦節(jié)慶活動520個(gè);舉辦各種會議活動5038個(gè);舉辦各種賽事演出活動210個(gè)……

“平均每場展會,就能刺激拉動消費(fèi)1億元。”市商委主任助理孫華培表示,會展經(jīng)濟(jì)這塊被稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”之一的“誘人面包”,正在被重慶發(fā)酵得越來越大。

重慶建設(shè)會展之都方面取得的成績,也被廣泛認(rèn)可—重慶連續(xù)六年被評為“中國十大影響力會展城市”、“中國節(jié)慶名城”、“中國最佳會展目的地城市”,重慶市會展辦也榮獲“2014優(yōu)秀會展管理機(jī)構(gòu)獎”等榮譽(yù)。

八成展會由社會和市場主辦

“渝洽會”、“高交會”……重慶的會展業(yè)曾經(jīng)主要靠政府辦會來主導(dǎo),展出規(guī)模很大,但卻難以形成產(chǎn)業(yè)。

但去年,重慶舉辦的662個(gè)展會中,有537個(gè)為社會和市場主體主辦,市場化率達(dá)81.1%。

“這表明重慶會展業(yè)已逐漸回歸市場�！睂O華培稱,去年,重慶砍掉了197個(gè)由政府主辦的節(jié)慶論壇展會活動,在商貿(mào)領(lǐng)域,僅保留了10個(gè)消費(fèi)類展會由政府主辦,其余展會大都由市場主導(dǎo)。

去年市商委下發(fā)的《關(guān)于切實(shí)推進(jìn)展會市場化專業(yè)化改革的指導(dǎo)意見》指出,我市將加快推進(jìn)政府主導(dǎo)型會展活動改革,按照成熟一個(gè)、放手一個(gè)的原則,指導(dǎo)其盡快向市場化轉(zhuǎn)型。對明確政府退出主辦的展會活動,要制定退出方案,指導(dǎo)其有計(jì)劃有步驟地走向市場;對市場化運(yùn)作、有潛力的展會活動,則以積極支持的方式,引導(dǎo)其進(jìn)一步走向市場化。

重慶國際博覽中心總經(jīng)理石健也表示,展會市場化是大勢所趨,會展企業(yè)不應(yīng)該坐等成熟后再想著和市場接軌,而是要主動走向市場,主動跟上趨勢。去年國博中心辦展面積共計(jì)110萬平米,3萬平米以上的展會有23個(gè),只有少數(shù)幾個(gè)是政府主導(dǎo)的。

會展業(yè)仍期待更多人才加入

展會越來越多,做會展的人卻越來越焦。

從元旦開始,石健出差的步伐就從來沒有停止過�！皼]辦法,要趕著把今年有望落戶的幾個(gè)重要展會確定下來�！彼�說。

石健的忙,也反映出重慶會展業(yè)的人才缺乏,尤其是策劃、招商、展會服務(wù)人才的缺乏已成為重慶會展業(yè)發(fā)展的瓶頸。

有關(guān)調(diào)查資料顯示,目前,重慶會展行業(yè)人才規(guī)模在6000人左右,而參照北京、上海等地會展業(yè)與人才規(guī)模的匹配狀況,重慶需要2萬人的人才隊(duì)伍,缺口1.4萬人。其中尤其以中高端的綜合性策劃、創(chuàng)意等人才最為缺乏。

事實(shí)上,重慶的會展專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生在2009年才出現(xiàn)。好在重慶已看到了這塊“短板”,并正在想辦法彌補(bǔ)。

經(jīng)過幾年努力,人才缺口的情況已有改觀—截至去年,重慶開設(shè)會展專業(yè)的高校已有12所,在校學(xué)生1000余人。去年12月,重慶舉辦了高校大學(xué)生會展職業(yè)技能大賽,市會展辦負(fù)責(zé)人介紹,技能大賽的成功舉辦,對推進(jìn)重慶會展行業(yè)“四位一體”(政府、行業(yè)、企業(yè)、高校)的聯(lián)動機(jī)制建設(shè),構(gòu)建重慶會展人才“智庫”與高校大學(xué)生的階梯式人才儲備模式,引導(dǎo)會展行業(yè)職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)的制訂和職業(yè)培訓(xùn)的規(guī)范化具有積極意義。

該負(fù)責(zé)人稱,接下來還會有新的高校涉足會展專業(yè),在解決重慶會展人才缺口的同時(shí),還將向目前仍沒有會展人才培養(yǎng)體系的陜西、四川、貴州等地輸送人才。

“本土味”太濃 還需“國際化”

重慶會展產(chǎn)業(yè)真正要做大做強(qiáng),做出影響力,還需要提升品質(zhì)。

重慶社科院產(chǎn)業(yè)研究所副所長馬曉燕表示,如果只注重展出面積,對進(jìn)場展品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)、展會質(zhì)量不高,最終會反過來影響到重慶會展的品牌。

她認(rèn)為,重慶急需的是打造一批真正有影響力的“國際范”展會品牌。通過大展會帶動整個(gè)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展,是國內(nèi)外許多會展城市最常用也是最有效的發(fā)展道路。

2014年,重慶會展在這方面也有好消息。立嘉國際機(jī)械展覽會成功通過國際展覽聯(lián)盟(UFI)認(rèn)證,這是重慶首個(gè)獲得UFI認(rèn)證的會展項(xiàng)目。而國際展覽聯(lián)盟是迄今為止世界展覽業(yè)最重要的國際性組織。

“除了引進(jìn)已經(jīng)成型的知名展會外,[注冊意大利公司]重慶還將根據(jù)特色以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢做大本土展會品牌�！笔猩涛瘯�展處處長張建軍表示,比如2014年的“重慶車展”,吸引觀眾超過50萬人次,已經(jīng)成為西部具有相當(dāng)規(guī)模的汽車專業(yè)展覽。

“下一步,我們要爭取讓更多像糖酒會這樣的大型展會落戶重慶,同時(shí)把渝洽會、云博會等成型的本土展會做出更大的影響力,直至成為國際品牌。”張建軍稱。

當(dāng)然,會展之都的“國際化”還需要很多外界支撐,“比如許多國外商家來重慶參展,都不能直飛到達(dá)重慶,而是需要在其他城市轉(zhuǎn)機(jī),因此加快開設(shè)國際航線,對建設(shè)會展之都也是非常重要的�！笔�健說。