5月15日，北京暖通展順利收官，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)間的比較。普遍認(rèn)識(shí)是，不僅國(guó)內(nèi)企業(yè)處于“心浮氣躁”、“急功近利”的發(fā)展階段，行業(yè)也欠缺具有沉淀和魅力的國(guó)產(chǎn)企業(yè)和品牌。多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)涵和文化上花費(fèi)的心思還太少，甚至有的企業(yè)根本就沒(méi)有這方面意識(shí)。而那些意識(shí)到企業(yè)文化對(duì)產(chǎn)品生存具有影響力的企業(yè)，又多限于自身水平難以找到切入點(diǎn)，很好地將文化內(nèi)涵挖掘并展示出來(lái)。

      很多國(guó)內(nèi)企業(yè)覺(jué)得，[BVI公司特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)]參展就是展示產(chǎn)品、找到合適的經(jīng)銷(xiāo)商，沒(méi)必要“整得那么花哨”。這些企業(yè)只注重展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益，卻沒(méi)意識(shí)到參展也是一種文化，是企業(yè)實(shí)力和未來(lái)發(fā)展空間的展示。其實(shí)，企業(yè)參展，在獲得經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，還應(yīng)收獲其他東西，比如品牌魅力，比如企業(yè)文化的傳播，還比如企業(yè)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

      在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，展會(huì)只展示產(chǎn)品只算“初級(jí)水平”。真正理想的展會(huì)正如一位地暖精英所期望的那樣：“展會(huì)要展示出企業(yè)的實(shí)力、企業(yè)文化的積極性、產(chǎn)品發(fā)展的擴(kuò)展性、產(chǎn)品的可行性和適用性以及與市場(chǎng)結(jié)合的精準(zhǔn)度。”而要達(dá)到這樣的理想狀態(tài)，需要強(qiáng)大的文化做支撐�？梢哉f(shuō)，這種展示是一場(chǎng)綜合了多種因素的文化理念的比拼，而那些成熟品牌的做法可能更值得借鑒。

      法國(guó)某品牌的負(fù)責(zé)人就介紹，參加北京展會(huì)之前考慮了很多因素。從國(guó)際政治環(huán)境到企業(yè)發(fā)展的特殊時(shí)間點(diǎn)，從產(chǎn)品技術(shù)到展品布置，還有展位位置是否符合參觀習(xí)慣、展位周邊參展企業(yè)的實(shí)力和知名度以及其吸引觀眾的能力等等。展臺(tái)設(shè)計(jì)體現(xiàn)了法國(guó)地域特色，融入了企業(yè)發(fā)展理念和產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，突出自身特色的同時(shí)加入了創(chuàng)新點(diǎn)以避免雷同。展位上的光影利用，從廣告語(yǔ)到展位音樂(lè)以及播放的影像，都在體現(xiàn)整個(gè)主題的不同部分，播放的廣告片也采用了獨(dú)特的情景化模式。連展會(huì)上招待觀眾的點(diǎn)心、香檳，都要具備法國(guó)風(fēng)情。更為重要的還是理念傳播：暖通產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品，還是一種舒適的生活方式，更是一種生活的藝術(shù)。這種理念貫穿了整個(gè)展會(huì)，也貫穿了整個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)。

      從暖通產(chǎn)品到生活的藝術(shù)，這是企業(yè)文化內(nèi)涵的提升，更是經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新。相較于此，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)展位的布置還相當(dāng)“土氣”，展示的內(nèi)容也缺乏文化內(nèi)涵。展位雖大，布置卻毫無(wú)新意，甚至只是簡(jiǎn)單地貼了一些廣告語(yǔ)。[BVI公司年審]我們可以把這種做法理解為經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，但“歸根結(jié)底還是企業(yè)沒(méi)有這方面的意識(shí)”。其實(shí)，展位是否精心，和經(jīng)濟(jì)實(shí)力沒(méi)有必然的因果關(guān)系。位置不夠好，可以從設(shè)計(jì)創(chuàng)新上彌補(bǔ)；經(jīng)濟(jì)實(shí)力差，可以從用心程度上彌補(bǔ)，只要足夠用心，就能夠做出好的展示�！岸鴧⒄蛊髽I(yè)要取得良好的展示效果，關(guān)鍵要靠文化內(nèi)涵，要把參展當(dāng)作一種文化，展示出自己獨(dú)到的文化內(nèi)涵，而這也正是我們的企業(yè)所缺乏的東西�！�