上映兩天，票房已超4億，《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒》）成了暑期檔最大的驚喜。

這是IMAX首部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，由80后鬼才導(dǎo)演餃子執(zhí)導(dǎo)，在傳統(tǒng)神話的外殼下，講述了哪吒雖生而為魔卻“逆天而行斗到底”的新故事。“故事改編得不錯(cuò)，小孩兒圖個(gè)樂子，老人看情懷，至于我們年輕人，看完各有各的想法�！币晃簧嫌呈兹兆叱鲭娪霸旱挠^眾如此評(píng)價(jià)。

短短兩天，《哪吒》風(fēng)頭超過此前被視為暑期票房主力的《銀河補(bǔ)習(xí)班》，被網(wǎng)友戲稱“鄧超救不起這暑期檔，哪吒能”。這部五年磨一劍的電影，目前豆瓣8.7分，在貓眼上想看人數(shù)位居同檔期影片Top1。

上映首日，僅用1小時(shí)29分票房就突破一億，刷新國產(chǎn)動(dòng)畫電影首次當(dāng)日票房破億最快記錄，截止7月28日中午票房已破5億，貓眼預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房將達(dá)22.59億元。

《哪吒》火了

歷時(shí)3年，1600人參與創(chuàng)作

電影《哪吒》憑什么稱霸暑期檔？

“我是小妖怪，逍遙又自在；殺人不眨眼，吃人不放鹽�！� 頂著黑眼圈，長著鯊魚牙，魔丸轉(zhuǎn)世，片中的小哪吒性格暴戾，惹是生非，很多網(wǎng)友在看到預(yù)告片時(shí)直呼“這不是我印象中的哪吒”！

除了哪吒，其他人物設(shè)定顛覆也很大。以往仙風(fēng)道骨的太乙真人，成了操著一口熟練川普的醉鬼；而靈珠敖丙則一改往日形象，是個(gè)十足的謙謙君子，令人意外的設(shè)定還有，兩人從死對(duì)頭變成了朋友關(guān)系。此外，殷十娘、李靖和申公豹等角色均打破了神話固有的傳統(tǒng)印象，做出不同程度的改變，使其更加細(xì)膩而真實(shí)。

與其他版本的哪吒相比，這款哪吒天生命苦，一出生就是“魔童”，受盡世人偏見�！叭藗冃闹械某梢娛且蛔�大山”這句話貫穿全片，是影片的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)，也引發(fā)了網(wǎng)友激烈的討論。與其說哪吒本身是魔，不如說是人們的偏見令他變成了魔，如同導(dǎo)演餃子所言，片中最大的反派其實(shí)是命運(yùn)。因此片中沒有絕對(duì)的反派人物，他們各自背負(fù)著“種族歧視”和“家族命運(yùn)”等壓力。在經(jīng)歷成長與選擇后，電影主題呼之欲出——我命由我不由天。

雖然也有網(wǎng)友指出電影存在一梗多用，結(jié)尾略顯倉促等問題，但總體來看，在國漫里已屬上乘之作。這個(gè)夏天，小痞子一樣的哪吒成為“團(tuán)寵”，火了。

電影爆紅，即在意料之外，又在情理之中，但更像是天時(shí)地利人和共同作用的結(jié)果。今年夏天，《少年的你》、《八佰》等多部曾被寄予厚望的電影相繼撤檔，暑期檔疲軟之下，《哪吒》的上映堪稱驚喜，數(shù)據(jù)顯示，目前的排片占比為42.95%。

當(dāng)然，這更離不開背后的“良心制作”。制作5年，歷經(jīng)66版劇本修改打磨，全片1318個(gè)特效鏡頭，占比80%，是1600多人共同的參與制作，才成就了一個(gè)熒幕上的哪吒。相信看過影片的觀眾都會(huì)對(duì)這個(gè)頂著黑眼圈，看起來又痞又喪的哪吒形象印象深刻。導(dǎo)演餃子此前采訪時(shí)表示，“片中，顛覆性‘黑眼圈’哪吒的形象，大部分靈感其實(shí)是來自團(tuán)隊(duì)的集體熬夜。”

而《哪吒》聯(lián)合制作方之一大千陽光CEO張潤華在接受投資界（ID：pedaily2012）采訪時(shí)也表示，“我們這邊對(duì)于《哪吒》的制作周期是在一年內(nèi)，但電影本身的制作量很大，為了確保電影按時(shí)保質(zhì)上映，團(tuán)隊(duì)在春節(jié)前就一直在加班加點(diǎn)了，尤其是春節(jié)后的幾個(gè)月，更是通宵死磕各種視效制作�！�

打破票房紀(jì)錄

揭秘背后出品方“神仙”陣容

《哪吒》的火爆，離不開背后全程保駕護(hù)航的各家機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，《哪吒》由光線彩條屋影業(yè)、可可豆動(dòng)畫、十月文化等機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品，大千陽光、可可豆動(dòng)畫等20多家公司擔(dān)任制作。

其中，光線彩條屋影業(yè)、可可豆動(dòng)畫、十月文化三家出品方之間相互關(guān)聯(lián)，背后都繞不開“光線傳媒”。

其實(shí)，早在2015年，趕在有“國漫之光”稱號(hào)的《大圣歸來》上映前，光線傳媒就投資了導(dǎo)演田曉鵬的公司十月文化。當(dāng)年7月，光線傳媒出資92.67萬持有十月文化28.11%的股份。與此同時(shí)，光線傳媒業(yè)也開始著手布局自己的動(dòng)漫版圖，注冊(cè)成立了孫公司“彩條屋影業(yè)有限公司”。

2015年10月，在 “XXL超大號(hào)想象力”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，光線傳媒總裁王長田攜彩條屋亮相，不僅一口氣發(fā)布了22部動(dòng)畫片單，還表示已投資了13家動(dòng)漫公司，其中也包括《哪吒》另一出品方、制作團(tuán)隊(duì)可可豆動(dòng)畫，該企業(yè)由導(dǎo)演“餃子”（楊宇）擔(dān)任法人，企查查數(shù)據(jù)顯示，彩條屋通過認(rèn)繳出資額90萬持股30%。

可可豆動(dòng)畫股權(quán)一覽

那時(shí)候，光線傳媒總裁王長田意氣風(fēng)發(fā)，“我的夢(mèng)想是擁有一個(gè)中國皮克斯集團(tuán)，占據(jù)中國最好動(dòng)漫內(nèi)容的半壁江山”。四年時(shí)間里，彩條屋陸續(xù)出品了《大魚海棠》、《大世界》、《大護(hù)法》等高分影片，但是質(zhì)量忽高忽低，外界對(duì)其評(píng)價(jià)也褒貶不一�！洞篝~海棠》上映時(shí)，曾一度打破當(dāng)時(shí)國產(chǎn)動(dòng)畫首日票房紀(jì)錄，累計(jì)獲得5.64億元票房，但該片口碑平平；而后面的《大護(hù)法》、《大世界》口碑頗佳，卻出現(xiàn)了叫好不叫座的現(xiàn)象，票房沒有跟上。直到如今，《哪吒》的口碑票房雙收，彩條屋重新受到關(guān)注。

作為電影的聯(lián)合制片方，大千陽光本次承擔(dān)了《哪吒》的片頭制作部分。大千陽光也曾于2018年5月獲得彩條屋影業(yè) 4000萬元的戰(zhàn)略投資，完成投資后彩條屋影業(yè)持有大千陽光20%股份。值得注意的是，大千陽光不僅是《哪吒》的制片方，還是《大圣歸來》的聯(lián)合制片和制作方，曾承接片尾“終極BOSS戰(zhàn)”的制作。

正是堪稱神仙打架出品制作陣容，共同打造了《哪吒》這樣的一個(gè)爆款呈現(xiàn)給觀眾，也讓人們?cè)凇洞笫�歸來》、《大護(hù)法》、《白蛇緣起》之后看到了中國動(dòng)漫的未來。

票房僅占4.4%

國產(chǎn)動(dòng)畫何時(shí)迎來黃金時(shí)代？

中國苦優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影久矣。

回顧中國動(dòng)畫電影的發(fā)展史，雖然發(fā)展較為緩慢，但也不乏精品出現(xiàn)。比如第一部大型動(dòng)畫長片《鐵扇公主》，第一部彩色寬屏動(dòng)畫長片《哪吒鬧�！�、水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》和一系列剪紙電影等，曾享譽(yù)海外，被視為那個(gè)年代的“國漫之光”。

但后來的國產(chǎn)動(dòng)畫電影大多脫不開低幼化問題，典型的案例是2009年以來的喜羊羊系列電影和2014年以來的熊出沒系列動(dòng)畫電影。但從《西游記之大圣歸來》開始，國產(chǎn)動(dòng)畫電影開啟了全年齡段的探索。幾年前，觀眾在觀看動(dòng)畫電影時(shí)，多會(huì)選擇日漫和歐美好萊塢等名聲在外的“大廠制作”，如今國漫漸漸崛起，給了觀眾更多的選擇空間。

盡管如此，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在整個(gè)電影中仍然處于“邊緣化”的尷尬境地。據(jù)光明日?qǐng)?bào)報(bào)道，2018年，我國國產(chǎn)電影總票房為378.97億元，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房為16.85億元，僅占4.4%。而在發(fā)展比較成熟的電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影票房占比能夠達(dá)到15%～20%。

對(duì)此，大千陽光CEO張潤華表示，中國動(dòng)漫在市場(chǎng)整體成熟度上，與歐美和日本動(dòng)漫相比確實(shí)還存在著一定差距�！笆紫葒�民普及度與認(rèn)知度還不夠，很明顯的例子是，大家去影院看一部電影的時(shí)候，動(dòng)畫電影往往不是首選，但在日本或者歐美成熟市場(chǎng)，大家并不會(huì)先考慮這是不是動(dòng)畫電影。此外，在動(dòng)畫創(chuàng)制的專業(yè)人才數(shù)量、基底技術(shù)環(huán)境的支撐等方面都還有差距�！�

但她指出，中國動(dòng)畫市場(chǎng)處于上升期的大趨勢(shì)是不會(huì)變的，隨著市場(chǎng)規(guī)范化的調(diào)整，擠出了前些年的一些急功近利的泡沫，“中國CG技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展日新月異，中國觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的審美和認(rèn)知也在急速上升，這要求我們?cè)趧?chuàng)作制作的過程中，要加入很多更新鮮的東西，要耐心呈現(xiàn)出更好的故事來。因?yàn)閯?dòng)畫創(chuàng)制的品質(zhì)發(fā)展，會(huì)拉升國民對(duì)動(dòng)畫作品及產(chǎn)品的消費(fèi)，國民在動(dòng)漫的消費(fèi)增長又會(huì)反過來刺激和反哺動(dòng)畫創(chuàng)制的更進(jìn)一步提升，這是個(gè)螺旋式上升的純市場(chǎng)行為過程�！�

值得一提的是，政策端也在不斷釋放促進(jìn)動(dòng)漫發(fā)展的紅利信號(hào)。早在2006年，《關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》就提出扶持民族原創(chuàng)，推進(jìn)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)；到2012年6月，文化部印發(fā)《關(guān)于扶持我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資政策，鼓勵(lì)各類資本投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；2019年1月，《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，鼓勵(lì)有條件的文化企業(yè)利用資本市場(chǎng)發(fā)展壯大，推動(dòng)資產(chǎn)證券化。

這意味著，國產(chǎn)動(dòng)畫有望迎來屬于自己的“黃金時(shí)代”。而自《大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》問世之后，富有中國神話色彩的國產(chǎn)動(dòng)畫正成為眾多影迷的“心頭好”。