原定于6月27日上映的《少年的你》臨時(shí)撤檔，讓這個(gè)周末成為了漫威新片《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》（以下簡(jiǎn)稱《蜘蛛俠》）的專屬舞臺(tái)——首周末三天狂砍6.68億（漫威單人電影首周最佳成績(jī)），日均排片占比和票房占比分別達(dá)到了55%和75%以上。在《蜘蛛俠》的帶動(dòng)下，周末三天的票房也達(dá)到了8.21億，冷了幾周的大盤終于有所回暖。

《蜘蛛俠》的火爆，預(yù)示著包含了中學(xué)生和大學(xué)生假期的暑期檔將正式拉開(kāi)序幕，同時(shí)更意味著2019年夏天“保護(hù)月”的不復(fù)存在——過(guò)去五年中，有四年（除2016年外）沒(méi)有進(jìn)口大片在6月最后一周登陸國(guó)內(nèi)院線。

《蜘蛛俠》還僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，7月5日，黑馬動(dòng)畫《愛(ài)寵大機(jī)密》的續(xù)集《愛(ài)寵大機(jī)密2》將在內(nèi)地上映；7月12日，享譽(yù)世界的大IP《獅子王》也將登陸內(nèi)地院線；有消息人士透露，《速度與激情·特別任務(wù)》已接近于定檔；此外《好萊塢往事》此前同樣傳出過(guò)消息，稱有望在暑期上映。在暑期檔幾部國(guó)產(chǎn)種子影片先后撤檔的情況下，這些擠進(jìn)暑期檔的影片，自然也就被影院方寄予了厚望。

類似的情況在2016年也曾出現(xiàn)過(guò)。當(dāng)年暑期檔的大幕拉開(kāi)后，包括買斷片《驚天魔盜團(tuán)2》、分賬片《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》在內(nèi)，很多好萊塢大片都在北美放映期內(nèi)登陸了內(nèi)地院線，而《忍者神龜2：破影而出》《愛(ài)寵大機(jī)密》等影片雖有延后，但也都于暑期檔在國(guó)內(nèi)上映。當(dāng)年各類好萊塢引進(jìn)片在7、8月間斬獲了近30億元票房，成為當(dāng)年暑期檔的重要票房來(lái)源。

值得注意的是，2016年同樣是內(nèi)地影市的一個(gè)震蕩期。在春節(jié)之后，大盤整體開(kāi)始出現(xiàn)波動(dòng)，暑期檔前連續(xù)數(shù)月，都沒(méi)有較為強(qiáng)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)大片出現(xiàn)，而暑期檔內(nèi)華語(yǔ)片的整體質(zhì)量也不算太高——如果從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的角度來(lái)看，今年似乎像是2016年的復(fù)刻。

這會(huì)是“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”消失的原因嗎？

“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”一直是筆糊涂賬，雖然主管部門從來(lái)沒(méi)有發(fā)布過(guò)任何明文規(guī)定，要求7、8月內(nèi)不能有好萊塢大片上映，需要讓步于國(guó)產(chǎn)片，但從據(jù)傳通知下發(fā)的2004年起，幾乎每年暑期檔都有重磅好萊塢大片出現(xiàn)延期上映的情況。

例如去年7月初就在北美上映的《蟻人2》，直到8月底才在內(nèi)地上映，而2015年的《蟻人》更是延期了3個(gè)月。從2014年開(kāi)始，7月就幾乎看不到頭部進(jìn)口片上映，于是“保護(hù)月”的說(shuō)法便也愈加盛行。

不過(guò)雖然最近兩年的暑期沒(méi)有大片扎堆，但其實(shí)也有《摩天營(yíng)救》《精靈旅社3：瘋狂假期》《神偷奶爸3》等影片上映，并取得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)。因此“暑期進(jìn)口片不能上”的說(shuō)法，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)是站不住腳的。

毒眸在今年初的2018年電影市場(chǎng)復(fù)盤稿件（點(diǎn)此閱讀：600億電影票房之后，我們對(duì)2019年謹(jǐn)慎樂(lè)觀 | 盤點(diǎn)2018）中就提到，出于做大市場(chǎng)的考慮，所謂對(duì)暑期檔的“保護(hù)”可能會(huì)逐漸消失。因此今年暑期海外大片扎堆，一方面因?yàn)閲?guó)內(nèi)電影市場(chǎng)整體上越來(lái)越開(kāi)放，另一方面或許源于今年有爆款潛質(zhì)的國(guó)產(chǎn)影片較少。

畢竟隨著種子選手《八佰》以及熱度頗高的《少年的你》撤檔，原本被就被視作“小年”的2019年暑期檔，更是顯得有些“星光黯淡”。從目前的情況來(lái)看，話題度較高的國(guó)產(chǎn)影片僅僅只有《銀河補(bǔ)習(xí)班》《掃毒2：天地對(duì)決》《烈火英雄》《小小的愿望》等少數(shù)幾部，雖然這些影片也都不乏賣點(diǎn)，可是從整個(gè)大盤的角度來(lái)看，陣勢(shì)上顯然不比去年平均一周一大片的盛況。

不只是暑期檔，今年前幾個(gè)月中好萊塢影片引進(jìn)的“速度”也要遠(yuǎn)快于以往。春節(jié)檔之后，國(guó)產(chǎn)片和市場(chǎng)的整體表現(xiàn)都較為疲軟，好萊塢影片比過(guò)去幾年獲得了更多的機(jī)會(huì)，包括《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在內(nèi)的多部影片，上映時(shí)間還要先于北美。

在毒眸看來(lái)，即便暑期檔里涌入進(jìn)口片成為一種常態(tài)，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)和更宏觀的角度來(lái)看，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)也并非壞事。一方面，更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有助于推動(dòng)國(guó)產(chǎn)片直面競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)質(zhì)量；另一方面，好萊塢影片的進(jìn)入，對(duì)于整個(gè)檔期來(lái)說(shuō)也是一次激活。

在去年的暑期檔分析中毒眸曾提及，目前國(guó)內(nèi)暑期檔的人次、票房增長(zhǎng)已經(jīng)有觸及天花板的趨勢(shì)（點(diǎn)此閱讀：暑期檔票房創(chuàng)新紀(jì)錄了，可明后年還有漲的動(dòng)力么？），即便出現(xiàn)《我不是藥神》這樣的爆款，也很難再有人次和票房上的質(zhì)變。而豐富檔期內(nèi)影片類型，引入一些有競(jìng)爭(zhēng)力、差異化的進(jìn)口片，則有可能調(diào)動(dòng)更多的存量用戶。

根據(jù)凡影2018年暑期發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，去年暑期中國(guó)大學(xué)以下的學(xué)生人群（13-17歲）的購(gòu)票比例只有5%，要遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家同期14%的占比。因此如果能夠?qū)⒋笈�處在假期的學(xué)生的觀影熱情調(diào)動(dòng)起來(lái)，將會(huì)給整個(gè)市場(chǎng)創(chuàng)造更多增量——而這部分觀眾，正是進(jìn)口大片的核心受眾人群之一，今年暑期學(xué)生人群的購(gòu)票比也將有可能出現(xiàn)提升。

不過(guò)想要今年暑期大盤有所增長(zhǎng)，光靠進(jìn)口片還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。拓普智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年間，除國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)較弱的2016年外，其余三年暑期檔（6-8月）內(nèi)，國(guó)產(chǎn)片票房占比都達(dá)到了65%以上，其中有多部影片表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的2018年暑期檔，國(guó)產(chǎn)片票房占比更是高達(dá)72%。而這三年暑期檔的票房較上一年均有大幅提升，但國(guó)產(chǎn)片票房占比僅有50%的2016年暑期檔，總票房卻只有124.3億，較2015年的124.7億出現(xiàn)了下滑。

基于過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，很多人對(duì)今年暑期檔表示了擔(dān)憂，但也有接觸過(guò)某幾部影片的業(yè)內(nèi)人士向毒眸表示，其中一些影片在話題度、情感點(diǎn)上具有成為爆款的潛力，在同檔期競(jìng)爭(zhēng)較弱的情況下有望取得超出預(yù)期的票房。另有某知名影企的老板告訴毒眸：“現(xiàn)在判斷票房、人次較去年將出現(xiàn)滑落還為時(shí)尚早，一旦某個(gè)檔期內(nèi)出現(xiàn)了一部具有‘拉動(dòng)性’的‘強(qiáng)片’，整個(gè)檔期的票房都有機(jī)會(huì)上漲�！�

“強(qiáng)片拉動(dòng)”的理論，其實(shí)在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)已經(jīng)反復(fù)得到印證。在2018年的1月和11月里，兩個(gè)原本十分冷門的月份，因?yàn)椤肚叭?》《無(wú)問(wèn)西東》《無(wú)名之輩》《毒液》等熱門影片的出現(xiàn)，單月票房都取得了歷史性突破；反觀今年清明檔、五一檔這樣的檔期，因?yàn)闆](méi)有好影片的帶動(dòng)，很多觀眾寧愿選擇出游、抖音等其他娛樂(lè)方式，也不愿進(jìn)入到電影院當(dāng)中。

可以說(shuō)，對(duì)于整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)而言，除了春節(jié)檔之外，檔期的概念都正在被弱化。就連暑期檔也是如此，如上文所言，過(guò)去幾年撐起暑期大盤的其實(shí)不是放假的學(xué)生，而是眾多好片所拉來(lái)的形形色色的觀眾。正因如此，如今整個(gè)市場(chǎng)、各個(gè)檔期所需要的，不僅僅是充足的客源，更是足夠多可以打動(dòng)觀眾的好片。有了好電影的支撐，每一個(gè)月都可以是“大檔期”——而好電影，并不一定需要用國(guó)別來(lái)劃分。