作為全球煙草市場中卷煙銷量保持兩位數(shù)增長和煙葉生產(chǎn)不斷得以發(fā)展的地區(qū)，亞洲市場越來越被跨國煙草公司所看重。今后十年，搶占亞洲市場份額注冊安圭拉公司的競爭會越來越激烈，亞洲或許會成為煙草貿(mào)易最活躍的地區(qū)。

　　日本國內(nèi)卷煙消費量近年來有所下滑，2010年消費總量為2190億支。

　　作為全球最大的煙草消費市場之一，亞洲卷煙銷量幾乎占全球卷煙消費總量的60%。但由于亞洲市場高度分散，沒有哪個跨國煙草公司在該地區(qū)有絕對優(yōu)勢。除中國市場外，菲莫國際在該地區(qū)擁有大約25%的市場份額，英美煙草有15%的市場份額，日煙國際有15%的市場份額，帝國煙草有3%的市場份額，剩余42%的市場份額被本地區(qū)煙草公司瓜分。

　　部分卷煙市場概況

　　作為亞洲第二大卷煙消費市場，印度尼西亞吸煙率較高，每年卷煙消費量約為2700億支。該國吸煙人數(shù)三年來以平均4.5%的速度注冊加拿大公司增長，可能是全球增長最快的國家。印尼市場以丁卷煙為主，約占市場份額的90%。只有兩家跨國公司打入了該市場：菲莫國際通過收購三寶麟集團、英美煙草則是通過收購本圖（Bentoel）公司進(jìn)入印尼市場。然而，這兩家公司僅占當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~的37%，印尼本土的其他煙草公司瓜分了剩余市場份額，產(chǎn)品有手工制作的丁卷煙、機器生產(chǎn)的丁卷煙和傳統(tǒng)卷煙。印尼煙草市場一直是跨國煙草公司關(guān)注的焦點。不過，在與印尼本土煙草公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作時，跨國煙草公司需有足夠的耐心，因為該國對于跨國煙草公司提出的快速"雙贏"建議越來越謹(jǐn)慎。

　　日本國內(nèi)卷煙銷量2010年為2190億支。消費稅的提高使得國內(nèi)消費快速下滑，預(yù)計到2015年國內(nèi)消費量約為1700億支----也許會成為卷煙消費量下滑最快的國家。日本煙草公司通過采用不斷革新品牌戰(zhàn)略和控制分銷渠道，占有日本國內(nèi)約65%的市場份額。在日本，菲莫國際和英美煙草分別擁有24%和11%的市場份額。日本消費者越來越成熟，使得日本市場在卷煙產(chǎn)品及包裝形式上成為全球技術(shù)含量最高的市場，這意味著能在日本市場成功推出的產(chǎn)品可以迅速被其他地區(qū)的消費者接受。

　　印度的人均卷煙消費量持續(xù)降低，其國內(nèi)卷煙年消費量不足1000億支，與人口規(guī)模不成比例。主要原因是當(dāng)?shù)厝烁�多選用其他煙草產(chǎn)品，尤其是比迪煙和嚼煙。對于想滲透到該國市場的跨國煙草公司來說，這是個難題。印度煙草公司（ITC）是該國的龍頭企業(yè)，占有市場超過70%的份額。英美煙草擁有ITC少量股份，不足以影響ITC公司的策略。菲莫國際通過與該國第二大煙草公司戈弗雷·菲利普公司簽訂協(xié)議進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，從而進(jìn)入印度市場，并占有一定的市場份額。但該公司的分銷體系僅覆蓋零售市場的40%，而菲莫國際的目標(biāo)消費者為城市人群，顯然存在分銷能力不足的問題。日煙國際和帝國煙草在印度有零星業(yè)務(wù)，影響力不大。目前，印度全國零售點超過70萬個，政府正投資建設(shè)一個銷售網(wǎng)絡(luò)，這是非常有意義的工程。不過，由于印度政府?dāng)M再次提高消費稅，短期來看該國卷煙銷量不會有大幅增長。

　　由于國內(nèi)年均卷煙消費量約為950億支，韓國卷煙市場也備受關(guān)注。韓國KT&G在2000年韓國開放煙草市場前壟斷了該國市場，但目前其市場份額下滑至58%，而英美煙草、日煙國際和菲莫國際在密集型市場營銷的作用下分享了約42%的市場份額。事實上，韓國KT&G正開拓國際市場，通過出口彌補國內(nèi)市場的下滑----其著名品牌松樹和愛喜在中東和西歐市場上表現(xiàn)良好。

　　煙草業(yè)發(fā)展趨勢

　　由于除中國市場外，亞洲42%的市場份額未注冊巴拿馬公司被跨國煙草公司占領(lǐng)，各地本土煙草公司積極參與競爭，爭奪市場份額。

　　對亞洲各地本土煙草公司來說，它們有競爭優(yōu)勢：東南亞國家聯(lián)盟內(nèi)部實行的煙草政策規(guī)定，與來自聯(lián)盟國家外的煙草公司開展貿(mào)易將受到懲罰，這意味著他們在卷煙銷量保持兩位數(shù)增長的地區(qū)受到貿(mào)易保護(hù)并從中得利。盡管如此，對跨國煙草公司來說，亞洲市場仍充滿了誘惑。越南煙草在國家所有制和地方所有制上的關(guān)系不清，導(dǎo)致該國卷煙銷售渠道不暢，或許對部分煙草企業(yè)實行私有化是解決這一問題的有效方式。韓國KT&G社將是亞洲地區(qū)最有吸引力的收購目標(biāo)，同樣印尼嘉潤公司和泰國煙草公司也具有吸引力。除了個別國家如新加坡外，亞洲多數(shù)國家的煙草政策還是比較溫和的，且這在短期內(nèi)不會有顯著變化。

　　同時，還需要關(guān)注的一個問題是：由于卷煙稅費提高，非法卷煙貿(mào)易日益猖狂。比如馬來西亞，其國內(nèi)卷煙走私量占到了亞洲卷煙走私總量的30%；而印度，其國內(nèi)卷煙走私量占亞洲卷煙走私總量的10%至15%。亞洲總體情況不像歐洲或拉美那么糟糕，但當(dāng)?shù)卣�府在情況變得更糟前應(yīng)該注意到"消費稅提高與走私的比例"問題。

　　此外，亞洲地區(qū)還是一個出色的煙葉供應(yīng)區(qū)。印度煙葉生產(chǎn)的發(fā)展和印尼、菲律賓、泰國、越南及孟加拉國煙草種植的擴大使得亞洲成為與拉丁美洲、非洲同樣重要的煙葉供應(yīng)區(qū)。歐盟的所有煙草生產(chǎn)商嚴(yán)重依賴進(jìn)口煙葉，尤其是在目前消費者對手卷煙和自制煙需求旺盛的情況下。為滿足歐盟煙草商的需求，亞洲煙草供應(yīng)商采用了其需要的煙葉加工方式。同時，亞洲正在試種不同的香料煙以減少由于土耳其香料煙產(chǎn)量不確定帶來的不利影響。展望未來，由于非洲主要煙草種植國產(chǎn)量的不確定性以及巴西煙葉生產(chǎn)深受國內(nèi)經(jīng)濟和巴西貨幣升值的影響，亞洲有機會成為全球最重要的煙葉供應(yīng)區(qū)。

　　作為重要的卷煙消費市場和煙葉供應(yīng)地區(qū)，今后十年，亞洲或許會成為世界市場上煙草貿(mào)易最活躍的地區(qū)。任何尋求增長的煙草公司參與到亞洲業(yè)務(wù)中來是必須的，當(dāng)然，進(jìn)入市場初期是困難的。