以前都說(shuō)“文體”不分家，而現(xiàn)在娛樂(lè)圈和互聯(lián)網(wǎng)科技圈的關(guān)系看上去才最緊密。瀏覽互聯(lián)網(wǎng)新聞，明星創(chuàng)投的各類(lèi)信息刷屏，手機(jī)發(fā)布會(huì)上明星也紛紛站臺(tái)。
　　娛樂(lè)圈明星跨界互聯(lián)網(wǎng)科技圈并不是什么新鮮事兒，不過(guò)明星投資熱潮涌現(xiàn)的同時(shí)，也伴隨著大量投資失敗的案例。他們選擇入場(chǎng)的領(lǐng)域比較集中，而消費(fèi)者的口味越來(lái)越挑剔，[法國(guó)商標(biāo)注冊(cè)制度]明星創(chuàng)投的勝算，和其他創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并無(wú)差別，“錢(qián)途”甚至沒(méi)想象得那么平坦。
　　明星創(chuàng)投胃口大
　　汪峰因成為FIIL耳機(jī)的產(chǎn)品經(jīng)理上了互聯(lián)網(wǎng)科技圈頭條，而非娛樂(lè)圈的頭條；地鐵里到處是海泉擔(dān)任天使投資人的海報(bào)；黃曉明和楊穎都為自己投資的項(xiàng)目打免費(fèi)廣告，婚禮期間這些項(xiàng)目也被翻出來(lái)火了一把……明星做創(chuàng)投，已經(jīng)成為了娛樂(lè)界的一種潮流。
　　在耳機(jī)品牌FIIL發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，汪峰不僅請(qǐng)來(lái)了陣容豪華的演藝界明星朋友站臺(tái)，更有一幫互聯(lián)網(wǎng)科技圈的大佬如360公司周鴻祎、錘子科技羅永浩、真格基金創(chuàng)始人徐小平等捧場(chǎng)，這場(chǎng)“娛樂(lè)圈+互聯(lián)網(wǎng)科技圈”的集體秀可謂十足奪人眼球。
　　此前，崔健曾推出過(guò)手機(jī)藍(lán)色骨頭；韓庚、周杰倫曾推出過(guò)定制手機(jī)品牌。不過(guò)創(chuàng)業(yè)熱潮襲來(lái)，明星參與創(chuàng)業(yè)的胃口也越來(lái)越大，不只滿(mǎn)足于定制個(gè)性產(chǎn)品而已。于是就有明星開(kāi)餐廳、開(kāi)影視公司，甚至組建投資機(jī)構(gòu)。任泉、李冰冰和黃曉明共同創(chuàng)立了投資基金Star VC，并投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥等產(chǎn)品。就在汪峰發(fā)布耳機(jī)的前幾天，Star VC宣布“擴(kuò)容”，黃渤、章子怡加入。另外楊穎成立了投資基金AB Capital，并投資了洋碼頭、Heyjuice等項(xiàng)目；跑男鄧超也與周鴻祎、徐小平、俞白眉組成投資界的“F4”開(kāi)始做VC了，加入了360的“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，扶植中小應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者。
　　明星跟投成主流
　　細(xì)數(shù)這些投資項(xiàng)目不難發(fā)現(xiàn)，硬件、游戲、電商是娛樂(lè)明星最為青睞的主要項(xiàng)目。
　　“這些領(lǐng)域有利可賺，明星精力有限因此追求快回報(bào)領(lǐng)域�！鼻嗌劫Y本創(chuàng)始人張野表示，明星的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)在這三個(gè)領(lǐng)域也能比較充分地發(fā)揮。以Star VC為例，據(jù)介紹，其成立一個(gè)月時(shí)間就收到3000多個(gè)項(xiàng)目融資邀請(qǐng)，2014年投資過(guò)12個(gè)項(xiàng)目，包括韓都衣舍、堅(jiān)果、人人快遞、秒拍、明星衣櫥、財(cái)加等，最終成功了10個(gè)，而其中秒拍的“小咖秀”成為爆款產(chǎn)品，火遍了互聯(lián)網(wǎng)。
　　據(jù)清科研究中心統(tǒng)計(jì)，2015年一季度國(guó)內(nèi)共349家初創(chuàng)企業(yè)獲得來(lái)自天使投資機(jī)構(gòu)的投資，投資案例同比上升93.9%；披露金額同比增加214.2%。隨著國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)的扶持政策和國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)環(huán)境的日趨完善，創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成功率有了一定程度的提升。明星憑借粉絲效應(yīng)紛紛進(jìn)場(chǎng)，試圖分羹。
　　不過(guò)，在不少業(yè)內(nèi)人士的眼中，明星進(jìn)入創(chuàng)投圈帶有“玩票”性質(zhì)，原因主要是明星創(chuàng)投多是“兼職”。“明星做投資很難與專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)形成實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。”聯(lián)想投資的投資總監(jiān)朱擁華認(rèn)為，在成功的明星投資案例中，明星都是在做跟投�！靶g(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，明星很難在投資項(xiàng)目中成為主投。”他說(shuō)，我國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金大多有著自己專(zhuān)精的領(lǐng)域和行業(yè)，有明顯的投資偏好，未來(lái)的投資一定是聚焦式投資，什么都投的機(jī)構(gòu)會(huì)消失。然而，許多明星發(fā)起的投資機(jī)構(gòu)不限定行業(yè)，這對(duì)明星投資人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和眼力是極大的挑戰(zhàn)。
　　明星項(xiàng)目“錢(qián)途”也未卜
　　“楊穎都做他們代言人了，光這一點(diǎn)就甩我們十條街�！焙蜅罘f投資的美妝APP美啦做同類(lèi)產(chǎn)品的一位產(chǎn)品經(jīng)理向記者大吐苦水：“明星‘自來(lái)粉’本身自帶話(huà)題性和關(guān)注度，千萬(wàn)粉絲會(huì)轉(zhuǎn)化成第一批用戶(hù)，顧客都‘拼臉’認(rèn)明星�！�
　　業(yè)內(nèi)對(duì)于明星投資創(chuàng)業(yè)的看法不一，支持者如徐小平，他認(rèn)為這股潮流勢(shì)不可擋，全民創(chuàng)業(yè)熱還沒(méi)有退去，明星又有天然的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，早期進(jìn)來(lái)的跨界明星基本都能賺錢(qián)。
　　然而更多人認(rèn)為明星創(chuàng)投只是“看上去很美”。創(chuàng)投需要投入大量時(shí)間與精力，尤其是目前處于資本寒冬期，投資項(xiàng)目難度提高、回報(bào)周期拉長(zhǎng)、回報(bào)率降低，并不會(huì)因?yàn)槭敲餍蔷湍艽_保穩(wěn)賺，還得看產(chǎn)品長(zhǎng)期的品質(zhì)。
　　“投資機(jī)構(gòu)與創(chuàng)業(yè)者的關(guān)系，不應(yīng)該僅僅是提供了一種金融服務(wù)�！眮�(lái)自某知名投資機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人坦言，“不務(wù)正業(yè)”的明星們對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)具體的業(yè)務(wù)指導(dǎo)很難給出有價(jià)值的幫助，明星巨大的光環(huán)甚至還會(huì)遮蔽企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果。當(dāng)年姚明投資過(guò)的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)，就始終無(wú)法擺脫姚明的影響，[注冊(cè)法國(guó)商標(biāo)程序]在女性用戶(hù)的獲取上面臨極大考驗(yàn)，最終這頭巨鯨也倒在了2013年的沙灘上。
　　“明星最好的參與形式是‘募資刷臉’，專(zhuān)業(yè)的事情交給專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做�！倍辔粍�(chuàng)投界人士表示，創(chuàng)業(yè)大潮中，僅僅擁有用戶(hù)和粉絲關(guān)注，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品和較好的商業(yè)模式，難以保證投資有成效。因此，粉絲們面對(duì)明星創(chuàng)投項(xiàng)目一定要保持理性，不要盲目跟風(fēng)。