最近，網(wǎng)上流傳的一份 O2O死亡名單 顯示，近年來已有多個O2O項目死亡，涉及16個領(lǐng)域，僅餐飲外賣領(lǐng)域就多達(dá)十幾個企業(yè)。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，一個O2O項目的死亡有多種原因，服務(wù)不到位是關(guān)鍵;另外，資本過熱也影響到O2O發(fā)展，很多用戶需求是 燒錢 燒出來的，到今年下半年，會有更多的O2O項注冊多米尼克公司目死掉。

 現(xiàn)狀：高死亡率和 燒錢 同行

 隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的走熱，各種O2O項目如雨后春筍般出現(xiàn)。但最近，O2O項目不斷夭折的消息給其前景蒙上一層陰影。網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份O2O項目死亡名單上顯示，近年來，汽車、社區(qū)、旅游、教育等16個領(lǐng)域的多個O2O項目關(guān)門大吉，僅外賣餐飲O2O項目倒閉的就有十幾個。

 雖然O2O項目死亡數(shù)量如此之高，但是仍擋不住企業(yè)入局的步伐，甚至和O2O關(guān)聯(lián)性并不那么強(qiáng)烈的企業(yè)，也要試一把。去年，在酒仙網(wǎng)的O2O項目酒快到落地后，白酒營銷專家李紅君就指出，酒快到跟O2O沒有半毛錢關(guān)系， 酒企核心服務(wù)不是什么送酒，本末倒置了。

 勇于嘗試的背后是資本市場對O2O 項目的青睞。年內(nèi)，中國單筆股權(quán)融資最大金額花落滴滴快的，融資額超20億美元。就在前一天，愛回收、好廚師等多家O2O企業(yè)公布了最新一輪融資情況，融資金額都上億元。

 除了高融資、高死亡率，O2O項目還有一個標(biāo)簽，那就是 燒錢。據(jù)外媒報道，5日，網(wǎng)絡(luò)上流出的多張內(nèi)部財務(wù)文件截圖顯示，自2012年以來，Uber正在嚴(yán)重虧損的狀態(tài)下運(yùn)營，僅2014年上半年虧損超過1.6億美元。

 外賣領(lǐng)域，美團(tuán)外賣、餓了么的 燒錢大戰(zhàn) 也持續(xù)了很久，仍未分出勝負(fù)。恰恰相反，不斷入局的新競爭對手或?qū)?燒錢大戰(zhàn) 時間無限后延。如最近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也悄然推出了百度外賣。

 分析：服務(wù)跟不上或是死亡關(guān)鍵原因

 至于O2O項目的死亡原因，到家美食會副總裁魏剛接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時表示，創(chuàng)業(yè)成功本來就是一件概率特別低的事情，另成資本市場的過度火熱導(dǎo)致了O2O市場的扭曲。 當(dāng)然，最本質(zhì)的還是服務(wù)跟不上。

 據(jù)了解，現(xiàn)在很多O2O項目無法做到服務(wù)統(tǒng)一。酒快到成立初期主打 9分鐘送到 ，但是隨后，多家媒體通過測試，酒快到 9分鐘送到 多為 空中樓閣 ，難以實現(xiàn)�，F(xiàn)在已改為 19分鐘送到 。

 經(jīng)常叫餐飲外賣的武女士則對中新網(wǎng)IT頻道表示，叫外賣也要看運(yùn)氣， 在美團(tuán)、餓了么等平臺上叫餐，有時30分鐘就能送到，而有時超過1小時才可以。

 除了服務(wù)質(zhì)量，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易認(rèn)為，O2O項目創(chuàng)業(yè)門檻低導(dǎo)致了它的高死亡率， 這頗有原來千團(tuán)大戰(zhàn)的態(tài)勢。

 億歐網(wǎng)創(chuàng)始人、O2O行業(yè)分析師黃淵普對中新網(wǎng)IT頻道表示，現(xiàn)在歐盟商標(biāo)注冊不少O2O項目缺乏核心競爭力，很容易遭到競爭對手的模仿和打壓。風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)合伙人蔣毅威也認(rèn)為，O2O項目同質(zhì)化嚴(yán)重， 在O2O領(lǐng)域，往往會出現(xiàn)重復(fù)創(chuàng)業(yè)的行為 死掉了，再投入一個新項目。

 從運(yùn)營的角度上看，魏剛認(rèn)為，O2O和很多行業(yè)不同，它邊際成本并不為零，即便是企業(yè)規(guī)模做到很大，有些成本仍然是固定支出， 很多企業(yè)沒有核算這部分成本，導(dǎo)致資金鏈斷掉。

  O2O部分用戶需求是 燒錢 燒出的偽需求

 雖然 躺下 的比 站著 的多，但是對于O2O未來的發(fā)展趨勢，多位業(yè)內(nèi)人士仍然看好。

 李易認(rèn)為，一些地域性的或細(xì)分垂直的O2O項目市場可能做不到全國范圍，但仍會存活下來，因為確實解決了部分人的需求。黃淵普認(rèn)為，下半年，會有更多的O2O項目死掉，但這可能是良性的優(yōu)勝劣汰，只要整體行業(yè)是在健康向上的發(fā)展，就一定會有企業(yè)脫穎而出。

 不過，黃淵普也承認(rèn)，部分O2O項目是偽需求，衡量標(biāo)準(zhǔn)就是看它是否提高了行業(yè)效率，降低了成本。

 魏剛也認(rèn)為，部分用戶需求是因為資本過熱，企業(yè) 燒錢 燒出來的偽需求， 如一些生鮮O2O項目，其服務(wù)價格完全不能支撐這種業(yè)務(wù)模型。

 也有業(yè)內(nèi)人士對O2O前景擔(dān)憂，昨日，上海萬擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺在微博上表示，到家服務(wù)O2O這頭豬，風(fēng)快吹不動了，只剩下家教、干洗、家政等，其他的到家服務(wù)估計都要摔死了。