2015年收官，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)整體低于預(yù)期，只能收拾心情來(lái)年再戰(zhàn)。然而，2016年著實(shí)不會(huì)有輕松應(yīng)對(duì)的局面。多位專(zhuān)業(yè)人士預(yù)測(cè)：2016年中國(guó)車(chē)市的增長(zhǎng)在5%左右甚至更低，不會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。車(chē)市依然微增長(zhǎng)，銷(xiāo)量甚至還是全球第一，但因?yàn)橛密?chē)環(huán)境進(jìn)一步惡化，限制了車(chē)市的潛力挖掘，[百慕大注冊(cè)公司]中國(guó)車(chē)市將面對(duì)更大的壓力。2016年中國(guó)車(chē)市何去何從，這在2015年已經(jīng)初見(jiàn)端倪，深陷“霾”伏、“堵”日如年、支持政策消隱、互聯(lián)沖擊、海外市場(chǎng)萎縮……2016年這些壓力進(jìn)一步深重，不夸張的說(shuō)，中國(guó)車(chē)市困頓難行，已經(jīng)拉起紅色預(yù)警。
[政策]
汽車(chē)下鄉(xiāng)出臺(tái)？NO！
首先說(shuō)下政策。眾所周知，今年10月，新一輪購(gòu)置稅減半政策出臺(tái)，還是以排量劃分，1.6L及以下車(chē)型能節(jié)省50%購(gòu)置稅，以10萬(wàn)元車(chē)價(jià)為例能節(jié)約4273元。購(gòu)置稅減半政策當(dāng)年不是單獨(dú)出現(xiàn)。2009年，伴隨購(gòu)置稅減半還有汽車(chē)下鄉(xiāng)政策，兩者攜手才是推動(dòng)2009年中國(guó)汽車(chē)逆勢(shì)井噴52.93%的重要推手。購(gòu)置稅減半已經(jīng)重出江湖，汽車(chē)下鄉(xiāng)應(yīng)該也不會(huì)遠(yuǎn)。事情進(jìn)展也在印證這點(diǎn)，12月“中國(guó)將重啟新一輪汽車(chē)下鄉(xiāng)”的消息在汽車(chē)圈流傳。不過(guò)，這一消息被迅速辟謠。辟謠者由官方喉舌——中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董揚(yáng)發(fā)出可信度頗高。顯然，中國(guó)政府需要通過(guò)汽車(chē)來(lái)穩(wěn)增長(zhǎng)，但又不希望“救市”政策干擾到車(chē)市正在進(jìn)行的“優(yōu)勝劣汰”。所以，也才有現(xiàn)在的政策局面：有購(gòu)置稅減半，而無(wú)汽車(chē)下鄉(xiāng)。
應(yīng)對(duì)：今年11月，1.6L及以下排量乘用車(chē)同比增長(zhǎng)29%，高于乘用車(chē)市場(chǎng)整體5.3%。購(gòu)置稅減半優(yōu)惠，對(duì)車(chē)市已經(jīng)有足夠多的帶動(dòng)作用沒(méi)必要有新的刺激。2016年，不能指望有更多的利好政策。不管車(chē)企還是消費(fèi)者，能夠把握的只有“購(gòu)置稅減半”。事實(shí)上，“購(gòu)置稅減半”能惠及大部分的購(gòu)車(chē)者，尤其家庭購(gòu)車(chē)。參考2009年，購(gòu)置稅減半到期之后，沒(méi)有延期，只是以75%的折扣延長(zhǎng)一年。要學(xué)會(huì)知足，不能苛求過(guò)多。打算購(gòu)車(chē)，2016年會(huì)是好時(shí)機(jī)。
[企業(yè)]
互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)攪局車(chē)市
2015年，IT車(chē)企的汽車(chē)規(guī)劃多數(shù)停留在“PPT”層面，空有聲音而無(wú)成績(jī)。2016年，IT企業(yè)拖無(wú)可拖，必須拿出誠(chéng)意讓外界看得到。2016年，谷歌的自動(dòng)駕駛會(huì)更加成熟，蘋(píng)果造車(chē)計(jì)劃會(huì)透露出更多的信息。百度和騰訊會(huì)拼命地搭建汽車(chē)生態(tài)圈，華為會(huì)不斷升級(jí)其車(chē)載硬件和軟件系統(tǒng)，阿里巴巴會(huì)投入更多精力，做汽車(chē)電商。至于樂(lè)視，更是不會(huì)落于人后。
要成為汽車(chē)的小伙伴，僅靠一家IT企業(yè)，也做不到，必須得是一批。環(huán)保新常態(tài)下，汽車(chē)升級(jí)轉(zhuǎn)型潛在市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)萬(wàn)億美元。IT企業(yè)不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一機(jī)會(huì)，但是，2016年，IT企業(yè)又沒(méi)有做好準(zhǔn)備，能夠做的，便是攪局！
應(yīng)對(duì)：IT企業(yè)的攪局，對(duì)消費(fèi)者是利好。只有競(jìng)爭(zhēng)，才會(huì)更大的優(yōu)惠，甚至是免費(fèi)。車(chē)企抵制互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是不可能，應(yīng)該主動(dòng)擁抱和適應(yīng)新潮流。作為一個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域，汽車(chē)一直孤獨(dú)的生活，從未有人能夠闖入到其生活當(dāng)中——現(xiàn)在有個(gè)小伙伴并不是壞事。
[環(huán)境]
霧霾加重用車(chē)“罪惡感”
霧霾不是一年形成的，霧霾也不是一年可以治理的。以北京為首的一線城市，在2015年遭遇空前的霧霾圍城，北京一度掛出紅色預(yù)警信號(hào)。治霾已經(jīng)形成社會(huì)共識(shí)。從2016年起會(huì)開(kāi)始付諸行動(dòng)。比較不幸，汽車(chē)成為多個(gè)城市的霧霾元兇。汽車(chē)企業(yè)默默地進(jìn)行澄清，不惜重金請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)尾氣排放進(jìn)行標(biāo)定，以證實(shí)其排放不會(huì)加重PM2.5。不過(guò)，胳膊拗不過(guò)大腿，短時(shí)間內(nèi)，汽車(chē)還是得當(dāng)替罪羔羊。
應(yīng)對(duì)：2016年，以“霧霾”為由頭，打砸汽車(chē)的情形不會(huì)出現(xiàn)。有一點(diǎn)可以肯定，2016年，在無(wú)孔不入的宣傳下，使用汽車(chē)的“罪惡感”會(huì)比以前明顯。車(chē)企應(yīng)加快環(huán)保技術(shù)的導(dǎo)入，加大環(huán)保技術(shù)的普及力度。在滿(mǎn)足國(guó)家法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，還應(yīng)主動(dòng)出擊，降低能耗和排放，改變形象。作為市民，無(wú)論買(mǎi)車(chē)還是用車(chē)，都應(yīng)該保持低調(diào)。不喧嘩不夸耀。每次出行前，綜合考慮，能不開(kāi)車(chē)就不開(kāi)車(chē)。
[車(chē)型]
轎車(chē)失寵 SUV大熱
現(xiàn)在可以斷言，2016年仍會(huì)是“轎車(chē)失寵和SUV大熱”的一年。別看SUV這么火，[注冊(cè)汶萊公司]當(dāng)初也不受待見(jiàn)過(guò)，北京戴克當(dāng)初引進(jìn)歐藍(lán)德時(shí)，費(fèi)盡心力說(shuō)：這是CUV，轎車(chē)底盤(pán)的多功能車(chē)，不是廉價(jià)皮卡底盤(pán)的所謂SUV。誰(shuí)都沒(méi)想到SUV居然會(huì)成為潮流，看這樣子SUV會(huì)一直火下去。
SUV火爆不是只有一種車(chē)型，而是全方位開(kāi)花。從五座到七座，從小型到中大型，從城市到越野，從居家到旅行；不管原廠，還是山寨都一大批粉絲，只要生產(chǎn)出來(lái)，極少有賣(mài)得不好的。SUV大熱背后是轎車(chē)的全面失寵的局面，豪華轎車(chē)會(huì)影響較小，但普通轎車(chē)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下滑。轎車(chē)當(dāng)中，兩廂轎車(chē)下滑更為明顯，年輕消費(fèi)者都將注意力轉(zhuǎn)移到小型SUV上。
應(yīng)對(duì)：2016年車(chē)企一窩蜂地生產(chǎn)SUV，就算現(xiàn)在沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備，也要生拉硬扯出來(lái)一輛SUV。什么研發(fā)規(guī)律、什么開(kāi)發(fā)年限、在市場(chǎng)面前都不管用。誰(shuí)都不知道SUV到底能火多久�，F(xiàn)在能夠肯定的是2016年還會(huì)繼續(xù)火。抓住2016年的SUV熱潮比什么都重要。硬要給SUV銷(xiāo)售排個(gè)序，那么會(huì)是城市SUV先于越野型，七座先于五座，原廠優(yōu)于山寨車(chē)型。
[車(chē)市]
海外市場(chǎng)不能指望
奇瑞、比亞迪、長(zhǎng)城、江淮、吉利以及廣汽傳祺等本土車(chē)企都要在闖蕩海外市場(chǎng)。不同企業(yè)有不同側(cè)重點(diǎn)，但都以俄羅斯、中東、巴西、北非等非發(fā)達(dá)國(guó)家為主。“出�！睍r(shí)間都不算短，少則兩三年多則超過(guò)十年。有過(guò)收獲更多是失敗。
今年，本土車(chē)企海外市場(chǎng)表現(xiàn)比國(guó)內(nèi)試產(chǎn)更加不堪。以巴西為例，今年前十個(gè)月銷(xiāo)量重挫23.31%，只售出206.7萬(wàn)輛。中國(guó)車(chē)企在巴西銷(xiāo)量明顯受沖擊。在巴西已經(jīng)建廠的奇瑞，前十個(gè)月累積銷(xiāo)量?jī)H為4704輛，排名第19位。一度在巴西表現(xiàn)搶眼的江淮，前十月銷(xiāo)量也滑坡至4084輛。
應(yīng)對(duì)：全球年產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)千萬(wàn)輛，且每年增幅超過(guò)百萬(wàn)輛的只有中國(guó)市場(chǎng)。較長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)市場(chǎng)是大眾、通用、奧迪、日產(chǎn)、福特等車(chē)企維持其企業(yè)榮光的底氣和基石所在。走出國(guó)門(mén)，參與海外市場(chǎng)角逐，之于本土車(chē)企沒(méi)有錯(cuò)誤，只是不能以犧牲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為大前提。
2016年，全球車(chē)市一旦“過(guò)冬”，中國(guó)將會(huì)是最佳庇護(hù)所。2015年，中國(guó)車(chē)市將微增長(zhǎng)至2400萬(wàn)輛收官。2016年，在購(gòu)置稅減半優(yōu)惠和換購(gòu)熱潮加持下，全年有望實(shí)現(xiàn)10%左右的增幅，重回兩位數(shù)，高于GDP增幅。
[交通]
擁堵貫穿整年
不能指望限外和擁堵費(fèi)能完全解決擁堵問(wèn)題，頂多是緩解。而且緩解效果能夠持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間還是個(gè)疑問(wèn)。截至2014年底，中國(guó)汽車(chē)保有量超過(guò)1.54億輛，汽車(chē)駕駛?cè)顺�過(guò)2.46億人，北上廣深都是汽車(chē)保有量超200萬(wàn)輛的巨大汽車(chē)城市，擁堵問(wèn)題不可能一年時(shí)間內(nèi)解決。
現(xiàn)如今的北京形成早中晚三個(gè)擁堵高峰，且高峰時(shí)間有不斷延長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍�北京將�?016年試行擁堵費(fèi)以緩解擁堵壓力。擺在廣州面前的問(wèn)題，是是否限外而非征收擁堵費(fèi)。35萬(wàn)輛常駐廣州的非粵A車(chē)輛，全面抵消限牌效果。限外已達(dá)成共識(shí)，只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。
應(yīng)對(duì)：2016年，如實(shí)在是擁堵到難以接受不妨嘗試“停車(chē)加地鐵”，又或者“全程地鐵”的出行方式。地鐵是所有出行方式當(dāng)中最為靠譜的，不會(huì)道路擁堵，只是人多擁擠。此外，還要抓緊時(shí)間將非粵A車(chē)牌更換為粵A車(chē)牌，在廣州居住還是粵A牌會(huì)更加方便。
[用車(chē)]
用車(chē)成本有所降低
購(gòu)置稅減半，并不是消費(fèi)者能夠享受的所有福利。12月1日，油價(jià)迎來(lái)年內(nèi)第十二次下跌，廣州常用的92號(hào)汽油不足6元，每升只有5.7元，相比一年前，加滿(mǎn)一箱汽油能節(jié)省50~80元。低油價(jià)仍將持續(xù)，日前，國(guó)際能源署指出，明年全球石油供應(yīng)過(guò)剩情況或加劇，并一直持續(xù)到2016年底。汽車(chē)反壟斷指南將在2016年發(fā)布，指南將規(guī)范新車(chē)銷(xiāo)售和零部件銷(xiāo)售，全面打破汽車(chē)4S店對(duì)原廠配件的壟斷。2016年，消費(fèi)者有望以較低價(jià)格在汽車(chē)后市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)到原廠配件。從2014年開(kāi)始，奔馳、寶馬、捷豹路虎、日產(chǎn)等車(chē)企便逐步下調(diào)汽車(chē)保養(yǎng)價(jià)格，降幅普遍在30%~50%之間。這只是一個(gè)開(kāi)始。2016年用街邊店的價(jià)格享受4S店服務(wù)，不會(huì)是妄想。
應(yīng)對(duì)：明年買(mǎi)車(chē)和用車(chē)的各種支出會(huì)處于低點(diǎn)。影響因素還有汽車(chē)保險(xiǎn)，2016年車(chē)險(xiǎn)費(fèi)改會(huì)正式啟用，費(fèi)率與風(fēng)險(xiǎn)掛鉤。對(duì)于連續(xù)3年甚至5年都沒(méi)有出險(xiǎn)的車(chē)輛，產(chǎn)險(xiǎn)公司給出的車(chē)險(xiǎn)優(yōu)惠幅度可能會(huì)更大，拿到5折甚至低至4折的費(fèi)率都有可能。反之有可能大幅度的提高。所以要努力養(yǎng)成文明駕駛習(xí)慣減少交通事故。
[人物]
美女全面流失
對(duì)于普羅大眾來(lái)說(shuō)，2016年，在汽車(chē)行業(yè)遇到美女越來(lái)越難。即便參加車(chē)展也少有模特。就算有模特，漂亮和誘惑指數(shù)逐年降低，穿衣服要比以往多。明年的北京車(chē)展會(huì)不會(huì)禁“�！�？考慮到2015年上海車(chē)展已經(jīng)取消模特，北京車(chē)展恐怕會(huì)沿襲這一規(guī)定。至于4S店，美女銷(xiāo)售員更是按月遞減。美女屬于稀缺資源，在中國(guó)，衡量美女的價(jià)值只有金錢(qián)，價(jià)高者得。美女流失，某種程度上意味著這個(gè)行業(yè)“錢(qián)途黯淡”。房地產(chǎn)巔峰時(shí)，售樓人員和房產(chǎn)中介都是美女。汽車(chē)好賣(mài)時(shí)4S店銷(xiāo)售員專(zhuān)挑�；�。汽車(chē)與房地產(chǎn)一樣，這些年流失的美女比較多。2016年，這種狀態(tài)還會(huì)持續(xù)。美女都跑去哪了？據(jù)說(shuō)都跑去當(dāng)淘寶女郎，4S店的美女都跑去了百度、阿里巴巴和騰訊，清純女神奶茶妹也成為京東老板娘。雖然汽車(chē)圈有“汽車(chē)讓女人走開(kāi)”的說(shuō)法，但當(dāng)這一天真的到來(lái)，汽車(chē)行業(yè)又是那么的無(wú)趣。
應(yīng)對(duì)：談到美女，標(biāo)注難以統(tǒng)一，“網(wǎng)紅”被徹底玩壞了。不過(guò)，對(duì)于美女還是有約定俗成的要求，比如皮膚白腿纖，腰細(xì)胸挺臀翹。明年在汽車(chē)圈恐怕難以看到美女。怎么辦？跟著美女一起跳槽吧，美女比誰(shuí)都能看清楚金錢(qián)的流向。退一萬(wàn)步，就算錯(cuò)過(guò)汽車(chē)，近水樓臺(tái)贏得美女心也是不錯(cuò)。