“中國品牌大事記(月度)”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發(fā)展。

　　10大入選事件

　　1.華為首次躋身財富榜單 中國品牌前行仍需努力

　　2.中國首發(fā)國家信用評級 評級機構品牌入美受阻

　　3.廣東首推文化強省戰(zhàn)略 傳媒品牌助推經(jīng)濟發(fā)展

　　4.中國品牌走上抗辯之路 精誠聯(lián)手抵御歐盟敵意

　　5.中國再劃定新經(jīng)濟地圖 區(qū)域品牌成為國家戰(zhàn)略

　　6.唐駿學歷門引發(fā)眾爭議 個人品牌建設誠信為本

　　7.霸王洗發(fā)水深陷二惡烷 藥監(jiān)局為民族品牌辟謠

　　8. 調整中國名牌評選辦法 消費者口碑為品牌標準

　　9. 品牌中國攜天津電視臺 共同推出品牌中國欄目

　　10.吉利收購沃爾沃獲批準 中國品牌國際化新跨越

　　1、華為首次躋身《財富》榜單 中國品牌前行仍需努力

　　事件性質：企業(yè)品牌

　　7月9日，《財富》雜志今日發(fā)布了2010年世界500強企業(yè)的最新排名。54家上榜的中國企業(yè)中，包含46家大陸企業(yè)以及8家臺灣企業(yè)，超過了2009年43家的紀錄。值得注意的是，作為一家民營企業(yè)，華為一舉沖到《財富》500強的第397位，成為中國目前最有競爭力、科技含量最高的企業(yè)。從一個默默無聞的鄉(xiāng)土企業(yè)，用了短短十多年的時間，超越一個又一個強勁的對手成為全球第二大電信品牌設備商，擠入了世界五百強。但盡管華為戰(zhàn)績輝煌，并且專利申請數(shù)量可觀，但作為行業(yè)內起步較晚的新手，領先中國科技的華為，技術實力在世界并不占優(yōu)，跟國外發(fā)達個別企業(yè)相比還是有差距的。

　　2、中國首發(fā)國家信用評級 評級機構品牌入美受阻

　　事件性質：行業(yè)品牌

　　7月11日，中國獨立評級機構大公國際資信評估有限公司在北京發(fā)布首批50個典型國家的信用等級。這是中國也是世界第一個非西方國家評級機構第一次向全球發(fā)布的國家主權信用風險信息。此舉標志著中國獨立評級機構作為一支新興評級品牌開始登上國際信用評級舞臺，表明了中國獨立評級機構開始爭取國際評級話語權，這對維護我國金融主權、推動國際信用評級體系的重構具有重要意義。然而，美國證交會在先后經(jīng)過兩次“延期批準”之后，毅然做出將大公的申請列入拒絕程序的決定，師徒阻止中國評級機構躋身國際評級市場，進而遏制中國獲取國際資本市場話語權。

　　3、廣東首推文化強省戰(zhàn)略 傳媒品牌助推經(jīng)濟發(fā)展

　　事件性質：區(qū)域品牌

　　7月21日，作為經(jīng)濟第一大省的廣東，開始正式推出文化強省戰(zhàn)略：今后10年，全省文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)年均增長12%以上。到2020年，全省文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值超過8000億元，占全省 GDP的比重達8%，廣東成為全國乃至亞太地區(qū)具有核心競爭力的文化產(chǎn)業(yè)中心。廣東打出文化強省旗幟，旨在以建設文化強省這一藥方，以文化軟實力助推經(jīng)濟發(fā)展的轉型與升級，以及進一步的提速進位。廣東將打造若干家資產(chǎn)超百億的大型傳媒集團，培養(yǎng)一批在國內有廣泛影響力的傳媒集團。同時，鼓勵和支持省內主要媒體在國內跨地域發(fā)展經(jīng)營、與不同業(yè)態(tài)的媒體之間重組合作。

　　4、中國品牌走上抗辯之路 精誠聯(lián)手抵御歐盟敵意

　　事件性質：品牌措施

　　7月21日，赴北京參加由中國機電出口商會組織的應對歐盟無線數(shù)據(jù)卡反傾銷調查會議的企業(yè)，只有中興通訊、華為、仁寶。盡管月初有20多家企業(yè)作出了初步回應，但是在這條可以預見的漫長且艱巨的反傾銷應訴道路上，同時兼具耐心、勇氣和財力，愿意踏上應訴之路背水一戰(zhàn)者，中國品牌企業(yè)卻只有寥寥幾家。此次由于反傾銷案件的復雜和艱巨性，讓華為和中興這兩個老對手就抗辯路徑的探討坐到合作席中，一起針對歐盟濫用貿易救濟措施干擾正常貿易的保護主義做法。歐盟的地方保護主義不僅阻礙歐盟自身經(jīng)濟復蘇進程，同時也損害了中國企業(yè)的經(jīng)濟利益。

　　5、中國再劃定新經(jīng)濟地圖 區(qū)域品牌成為國家戰(zhàn)略

　　事件性質：區(qū)域品牌

　　7月22日，隨著西部大開發(fā)新十年被圈定，在此之前的一兩年內，區(qū)域經(jīng)濟規(guī)劃已魚貫而出，長三角、珠三角、環(huán)渤海等“八大經(jīng)濟圈”陸續(xù)劃定，13個區(qū)域發(fā)展規(guī)劃相繼上升為國家戰(zhàn)略。作為國家戰(zhàn)略的區(qū)域規(guī)劃，并非是簡單的地方博弈結果，而是始終按照三條線索來推進：加快重點地區(qū)發(fā)展、落實重大發(fā)展戰(zhàn)略、圍繞地區(qū)區(qū)域開拓空間。在新經(jīng)濟地圖形成之時，各個品牌區(qū)域內部的整合、提升、嬗變，區(qū)域發(fā)展已形成東、中、西部并行的新區(qū)域經(jīng)濟版圖。從西部大開發(fā)，到振興東北，以及東部率先發(fā)展，構成了國家區(qū)域發(fā)展的基本內容，在黨的十七屆四中全會中被概括為國家總體戰(zhàn)略。

　　6、唐駿“學歷門”引發(fā)眾爭議 個人品牌建設誠信為本

　　事件性質：個人品牌

　　7月23日，“唐駿學歷門”備受社會各界關注，這不僅是個人的學歷或品格問題，也關系到整個社會的誠信建設。在如今這個“唯成功論”至上的社會將學歷、能力、誠信三者進行輕重排序，實際上是很困難的。打造誠信中國，建造成立體制需要兩方面考慮，一是自省，誠信體制是從每個人建立起的，我們需要自省;二就是體制，有沒有懲罰?為什么造假事件層出不窮，出現(xiàn)后卻不了了之。我們每個人都需要自省，真實面對自己，要活出真自我;同時，更要認清自己的地位，扮演好角色，不迷失自我，盡責任和享受權利。關注唐駿，不是關注他一個個體，而是關注社會，要建立一個讓善性充分發(fā)揚的社會。

　　7、霸王洗發(fā)水深陷二惡烷 藥監(jiān)局為民族品牌辟謠

　　事件性質：企業(yè)品牌

　　7月29日，媒體鋪天蓋地的“二惡烷”負面輿論，鬧得廣大消費者為是否使用霸王洗發(fā)水而恐慌、焦慮之際，國家食品藥品監(jiān)督管理局迅速反映，從而給消費者一顆定心丸，同時也為民族品牌霸王洗發(fā)水討回清白。近年來，在包括日化、食品飲料等行業(yè)，多個民族品牌借助“中草藥”文化和品質功效，與國際品牌同臺競技，在各自的領域形成了極具實力生力軍，并在市場取得一席之位。然而在前途一片光明，集團多元化發(fā)展的重要關頭,有人卻翻出二惡烷含量的老舊新聞，冠之以聳人聽聞的噱頭進行炒作。最近政府、行業(yè)協(xié)會、警方都已經(jīng)介入相關調查，同時各方面消息也均對相關不實報道進行了澄清。

　　8、調整中國名牌評選辦法 消費者口碑為品牌標準

　　事件性質：品牌措施

　　7月30日，之前針對有媒體曝出“中國名牌產(chǎn)品”將停止的消息，國家質檢總局作出予以否認的決定，并表示正在研究并重新啟動中國名牌戰(zhàn)略，更多傾聽消費者的聲音，聲稱“中國名牌的評選機制一定要改變和創(chuàng)新”。市場本是自由的，品牌的樹立、形象的維護，也都應該交給市場自己去調節(jié)。權力要做的，便是給市場提供一個自由競爭、合法競爭的平臺。在這個平臺上，有實力有信譽者，自然可以成為翹楚，無實力無信譽甚至坑蒙拐騙遺害人民健康者，應當受到法律的制裁。只有經(jīng)得起市場與消費者檢驗的品牌、名牌，才是真正的名牌，才是真正的放心產(chǎn)品。

　　9、品牌中國攜天津電視臺 共同推出《品牌中國》欄目

　　事件性質：品牌措施

　　近日，品牌中國與天津電視臺戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式在北京隆重舉行。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永、天津電視臺副臺長云燕分別代表品牌中國與天津電視臺共同簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。艾豐、孫曉華、云燕等領導嘉賓共同啟動了《品牌中國》電視欄目�！镀放浦袊�》電視欄目通過人物訪談+專家提問+專家點評的節(jié)目形態(tài)，解密品牌構成基因，聆聽品牌成長故事;剖析品牌發(fā)展困惑，探索品牌未來之路。此次天津電視臺將與品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進行深度合作，不僅讓中國制造享譽全球，更重要的是想通過強強聯(lián)合打造更廣泛的平臺，不僅要中國品牌享譽世界，更重要的是建設品牌的中國。

　　10、吉利收購沃爾沃獲批準 中國品牌國際化新跨越

　　事件性質：企業(yè)品牌

　　7月30日，吉利收購沃爾沃計劃已經(jīng)獲得發(fā)改委和商務部對外合作司批準，吉利和沃爾沃將在8月2日進行資產(chǎn)交割儀式，這將成為中國品牌國際化的標志性事件。此前該交易相繼通過了美國和歐盟監(jiān)管機構的批準，這意味著吉利在和福特達成收購沃爾沃協(xié)議三個月后，終于迎來了實質性進展。吉利決心以推動中國擺脫“世界工廠”的標簽,贏得兼具高質和創(chuàng)新的形象，再現(xiàn)了讓國人在中國經(jīng)濟發(fā)展的全新階段,看到一個不可忽視的民企力量,對產(chǎn)業(yè)“救國”的抱負寄托與期盼。李書福作為中國品牌國際化浪潮中的領軍人物之一，其果敢與智慧當稱其為國人的楷模與榜樣!

　中國品牌月度觀察： 中國民族品牌之路為何總是荊棘遍地?

　　觀察員：品牌中國發(fā)展研究中心策劃部經(jīng)理毛威

　　一個品牌的創(chuàng)建要用上幾十年甚至上百年的時間，而一個品牌的倒塌卻只需幾天足矣。

　　近日，在媒體的推波助瀾下，霸王洗發(fā)水含二惡烷的事件愈演愈烈，在業(yè)內引起軒然大波，霸王洗發(fā)水一時處于風口浪尖上。從整起事件來看，霸王洗發(fā)水中含有對人體有害的“二惡烷”是既定事實，但對于其含量到底是多少、是否會對人體造成傷害等問題，國家卻沒有出臺統(tǒng)一的國家標準或行業(yè)標準，這也造成了各方對此事有理有據(jù)的口水戰(zhàn)。毫無疑問，這次前所未有的公關危機事件對霸王洗發(fā)水這個發(fā)展風頭正勁的民族品牌來說是一次重挫，對其他的民族品牌也有著極大的負面影響。

　　在霸王快速的公關危機反應能力下，國家食品藥品監(jiān)督局也及時發(fā)表通報，證實霸王洗發(fā)水檢測結果健康安全。但是，國家權威機構的聲明似乎未能完全的讓霸王洗發(fā)水“洗刷清白”，我們所能聽到的依舊是未經(jīng)證實、不負責任的聲音。更有甚者，將與產(chǎn)品質量無關的舊聞重新翻出來，大有一種要把霸王“置之于死地”的氣勢。事件引發(fā)了霸王品牌聲譽下降，這其中暴露出的中國洗化行業(yè)存在的隱憂，值得我們去深深思索與探討。霸王是近幾年為數(shù)不多的能夠與外資品牌叫板的民族品牌產(chǎn)品，陷入鋪天蓋地的公關危機時，能夠引導輿論的聲音并沒有給予處在危難當頭的霸王洗發(fā)水以公正的評判，而是用偏頗的言論將其置于被動的尷尬境地。蜂擁而至的媒體對霸王洗發(fā)水刨根問底，給大眾造成“霸王洗發(fā)水質量仍存在問題”的印象，媒體諸多不負責任的言論，將會嚴重左右消費者的判斷。事實上，我們呼喚事實的真相，面對消費者的利益，我們的民族品牌應該對消費者公開透明化，但這并不意味著一旦出現(xiàn)危機，就要被“亂棍打死”。

　　在經(jīng)濟快速發(fā)展的中國，王老吉、同仁堂、佰草集等優(yōu)秀民族品牌在國際品牌盛行的市場上為中國爭得了一些話語權，這些品牌憑借中草藥的優(yōu)勢，在各自的領域，取得了突出的成就，形成了極具實力的中國文化品牌生力軍。而他們的成功，正是運用了中草藥差異化策略，對傳統(tǒng)中草藥文化的深度挖掘，避開國際品牌強大攻勢，使得產(chǎn)品具有了鮮明的文化特色和競爭優(yōu)勢。但是，民族品牌的發(fā)展，并非一帆風順。去年“夏枯草”不就是一次有驚無險的沖擊民族品牌的事件嗎?

　　回顧民族品牌不平穩(wěn)的發(fā)展過程，我們可以看到民族品牌的發(fā)展道路充滿了艱辛，雖然幾乎每一次都能“平冤昭雪”，但是這對品牌價值本身的影響是巨大的，無法用金錢來衡量。據(jù)相關媒體報道，雖然國家已經(jīng)發(fā)表明確聲明，霸王洗發(fā)水并無有害成分，但之前危言聳聽的“致癌”說辭已經(jīng)讓消費者的心理蒙上了陰影，影響了消費者對品牌的忠誠度，這無疑是對霸王品牌形象的一次巨大打擊。在這樣的情形之下，更需要我們的媒體用公正的聲音給予霸王品牌客觀的評價，幫助消費者重塑信心，讓更多的輿論引導、鼓勵民族品牌的發(fā)展。

　　民族的品牌代表著民族的事業(yè)，一個優(yōu)秀的民族品牌本身就代表著一種民族理念、一個民族的影子，只有民族的東西才能代表國家的文化特征在國際上大放異彩。中國民族品牌的崛起，已令世界矚目，中國本土品牌的成長速度越來越快，引起了國外品牌的極大關注。我們期盼民族品牌創(chuàng)造更大輝煌的同時，也要給予其足夠的信心。即使我們的民族品牌還很稚嫩，尚待成熟，在危機之中，只要民族品牌勇于承擔、勇于消除誤會，我們的媒體和公眾也應理性的對待。只有在多方的努力之下，我們的民族品牌才能夠在不久的將來與國外優(yōu)秀品牌在國際舞臺上同臺競技，中國民族品牌大旗才能屹立不倒。