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企業(yè)重組上市IPO

機海戰(zhàn)術仍難止暴跌 蘋果或停產(chǎn)iPad Air系列

喬布斯奉行“一款手機、一款平板”的產(chǎn)品簡單主義,不過庫克給蘋果帶來了機海戰(zhàn)術,面對五款同時銷售的平板電腦,消費者無所適從。不過多家外媒最近指出,科技行業(yè)普遍認為,蘋果將會終結平板中的iPad Air產(chǎn)品線。
美國財經(jīng)投資網(wǎng)站Investorplace日前指出,實際上,行業(yè)越來越懷疑蘋果將會殺死“iPad Air”,而不僅僅是新增加一個小尺寸版本的iPad Pro。
目前蘋果的平板電腦共分為三個系列,[美國公司類型]分別是面向商用高端市場的iPad Pro,以及傳統(tǒng)的Air和Mini系列,在蘋果官方網(wǎng)站上,由于型號眾多,蘋果不得不用表格詳細比較各款產(chǎn)品的配置信息。
平板被視為庫克實施機海戰(zhàn)術的典型產(chǎn)品,數(shù)量之多讓消費者選擇出現(xiàn)困難。而在喬布斯時代,喬布斯認為沒有必要根據(jù)微小的配置差異,推出另外一款產(chǎn)品。標準化的旗艦產(chǎn)品,不僅能夠提高產(chǎn)品設計和制造質(zhì)量,也便于集中資源進行市場營銷推廣。
據(jù)媒體報道,蘋果原定在春季發(fā)布會上發(fā)布一款全新的平板電腦iPad Air 3,不過幾天前,消息稱蘋果推出的不是Air 3,而是一款縮小版的iPad Pro,屏幕尺寸為9.7英寸,即Air系列的尺寸。這款產(chǎn)品將和12.9英寸的“姊妹”一樣,配置外接鍵盤和觸控筆。
媒體分析指出,蘋果不太可能推出兩款9.7英寸的平板產(chǎn)品,如果縮小版iPad Pro屬實,這意味著蘋果將會終結Air產(chǎn)品線,只保留Pro和Mini兩種產(chǎn)品線。
據(jù)分析,取消Air系列對于蘋果來說將是明智之舉。
事實上,全球的平板電腦市場快速萎縮,而蘋果平板業(yè)務,每個季度都出現(xiàn)了超過兩成幅度的暴跌,成為蘋果下滑最快的產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)普遍認為,伴隨著智能手機大屏化,以及筆記本電腦的超薄超輕,平板將是一個空間日益狹窄的過渡產(chǎn)品。
面對這種局面,硬件廠商調(diào)整策略,推出了混合本產(chǎn)品,平板電腦配置外接鍵盤和觸控筆,可以成為一個類似筆記本電腦的產(chǎn)品,應用于高效辦公場合。
微軟公司的Surface Pro獲得巨大成功之后,三星電子、蘋果以及華為公司,都模仿微軟推出了類似的混合本產(chǎn)品。作為對比,蘋果平板收入在去年四季度下滑了21%,但是微軟Surface業(yè)務收入?yún)s增長了29%。
iPad Pro是蘋果針對微軟研發(fā)的競爭產(chǎn)品,主要面向企業(yè)用戶。蘋果傳統(tǒng)的iPad主要面向消費群體,但是由于舊產(chǎn)品耐用,蘋果很難勸說用戶將平板更換到最新的Air版本。直到今天,還有不少用戶在使用第一代的蘋果平板。
媒體分析指出,通過在傳統(tǒng)平板中提升性能、增強企業(yè)功能,蘋果可以進一步在商用市場挖掘市場,這也是蘋果推出9.7英寸版iPad Pro的原因。
另外對于第一次購買蘋果平板的消費者,9.7英寸iPad Pro也將是一個有價值的選擇。另外,蘋果可能會單獨銷售外接鍵盤,從而讓這款新產(chǎn)品的銷售價格,和Air系列保持接近。
蘋果歷史上也曾經(jīng)進行過類似的產(chǎn)品線調(diào)整。比如在2011年,蘋果終結了主要面向消費者的13英寸MacBook筆記本電腦,留下13英寸的MacBook Pro填補市場缺口。雖然售價比停售型號高出了200美元,但是這款商用產(chǎn)品證明在消費者中同樣很受歡迎。
在放棄Air系列之后,iPad Mini將成為唯一一款面向消費者群體的平板。[注冊美國公司好處]通過這樣的產(chǎn)品線調(diào)整,蘋果可以進一步簡化平板陣列,將平板電腦的業(yè)務重心逐步向企業(yè)和商用市場遷移。
業(yè)內(nèi)分析指出,如果Air產(chǎn)品線繼續(xù)維持,則蘋果將會同時銷售六款平板產(chǎn)品,而一種每年萎縮兩成的“準夕陽產(chǎn)品”維持如此高的產(chǎn)品型號,消耗公司大量資源,顯然已是不明智的行為。
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