本周六，蘋(píng)果即將開(kāi)設(shè)中國(guó)市場(chǎng)的第24家專(zhuān)賣(mài)店，但離蘋(píng)果CEO庫(kù)克去年提出2016年達(dá)到40家的數(shù)量尚有距離。據(jù)記者了解，從去年開(kāi)始，蘋(píng)果明顯加快了在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店的速度。
　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，[英國(guó)公司注冊(cè)]隨著中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商大幅削減包括對(duì)蘋(píng)果iPhone等高端手機(jī)的補(bǔ)貼，蘋(píng)果的渠道危機(jī)逐漸加劇，同時(shí)在電商日漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要渠道之一時(shí)，蘋(píng)果官網(wǎng)并沒(méi)有發(fā)揮其主要功能，而第三方電商平臺(tái)未有充分理由力推蘋(píng)果產(chǎn)品，開(kāi)店成蘋(píng)果維持目前中國(guó)市場(chǎng)高增長(zhǎng)的主要手段。
　　但該人士同時(shí)表示，建實(shí)體店是昔日手機(jī)巨頭諾基亞、摩托羅拉等走過(guò)的老路。從這些知名手機(jī)品牌或被迫出售、或倒閉的歷史看，快速開(kāi)店面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。
　　渠道危機(jī)
　　原因1：補(bǔ)貼大減
　　有媒體披露，2013年iPhone銷(xiāo)量的80%通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道進(jìn)行，蘋(píng)果直營(yíng)店和網(wǎng)上商店的比例僅為20%。而就在一年前，零售渠道的銷(xiāo)量占比僅為15%。
　　從2012年開(kāi)始，全球的運(yùn)營(yíng)商逐漸大幅削減對(duì)蘋(píng)果iPhone的合約補(bǔ)貼。2014年，中國(guó)運(yùn)營(yíng)商明確表示，對(duì)運(yùn)營(yíng)商三年削減營(yíng)銷(xiāo)成本要求是400億元人民幣。
　　于是，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商提出大幅削減高端手機(jī)補(bǔ)貼的計(jì)劃，補(bǔ)貼的減少讓蘋(píng)果公司遭遇挑戰(zhàn)，iPhone在運(yùn)營(yíng)商渠道的銷(xiāo)量開(kāi)始下滑。
　　原因2：競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　2015年10月份，網(wǎng)絡(luò)上流出一份當(dāng)月中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)竟然超過(guò)20場(chǎng)，其中不僅包括三星、索尼、HTC等知名手機(jī)品牌，同時(shí)還包括大神、奇酷、樂(lè)視等中國(guó)新興本土品牌。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)巨大，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占蘋(píng)果公司總營(yíng)收的27%，這個(gè)數(shù)字超越了歐洲地區(qū)的營(yíng)收。但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈的，包括三星、HTC等安卓陣營(yíng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)力，中國(guó)本土品牌集體推新品，蘋(píng)果同樣感受到了巨大的壓力。
　　原因3：官網(wǎng)仍是擺設(shè)
　　而在電商平臺(tái)快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果中國(guó)的官方網(wǎng)站并沒(méi)有充分發(fā)揮其電商平臺(tái)的作用，眾多“果粉”很少通過(guò)蘋(píng)果內(nèi)地的官方網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物，而多是到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品。
　　有消費(fèi)者表示，蘋(píng)果的官方網(wǎng)站目前更多的作用并不是為了提供給消費(fèi)者購(gòu)物，消費(fèi)者無(wú)法在其官網(wǎng)上順利購(gòu)物。同時(shí)，由于蘋(píng)果一貫給合作伙伴的利潤(rùn)不多，第三方電商平臺(tái)難以力推蘋(píng)果產(chǎn)品。
　　現(xiàn)象
　　渠道受阻蘋(píng)果加速開(kāi)店
　　據(jù)媒體報(bào)道，在2009年之前，蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入非常有限，很少舉辦市場(chǎng)推廣等本土化活動(dòng)，甚至在蘋(píng)果的全球供貨體系中，中國(guó)市場(chǎng)屬于邊緣化地區(qū)。[英國(guó)注冊(cè)公司]按照蘋(píng)果的慣例，產(chǎn)品首先滿足美國(guó)需求，然后是歐洲、日本。隨著中國(guó)市場(chǎng)的崛起，2010年起，蘋(píng)果開(kāi)始加快在中國(guó)市場(chǎng)推廣，并同時(shí)增加在中國(guó)市場(chǎng)自營(yíng)店的建立。
　　據(jù)了解，截至2014年7月，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)店有10家。但從2014年7月開(kāi)始，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)大量招人，計(jì)劃新開(kāi)10家直營(yíng)店，開(kāi)店速度明顯加快。2015年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)已開(kāi)設(shè)7家零售店，庫(kù)克此前在接受媒體采訪時(shí)表示，2016年蘋(píng)果在中國(guó)的零售店將擴(kuò)充到40家。
　　目前iPhone仍是熱銷(xiāo)產(chǎn)品，但來(lái)自三星公司及中國(guó)本土手機(jī)品牌的沖擊，運(yùn)營(yíng)商這個(gè)大銷(xiāo)量渠道受阻，使蘋(píng)果公司正遭遇前所未有的渠道危機(jī)。
　　觀點(diǎn)：
　　快速增設(shè)實(shí)體店風(fēng)險(xiǎn)大
　　加大實(shí)體店建設(shè)，這是包括諾基亞、摩托羅拉等昔日手機(jī)巨頭走過(guò)的老路，從這些老牌手機(jī)廠商最后或關(guān)或賣(mài)的經(jīng)歷看，建實(shí)體店風(fēng)險(xiǎn)仍很大。
　　有消息透露，到2016年，蘋(píng)果要把中國(guó)市場(chǎng)的直營(yíng)店數(shù)量提升到40家。而分析認(rèn)為，蘋(píng)果要想把目前零售渠道的銷(xiāo)售比例從20%提高到50%，起碼要再新建400多家店。同時(shí)，建設(shè)實(shí)體店需要時(shí)間，但如何進(jìn)行有效的渠道管理從而降低運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)手機(jī)廠商提出了巨大的挑戰(zhàn)。
　　業(yè)內(nèi)人士表示，在運(yùn)營(yíng)商大幅削減補(bǔ)貼后，此前過(guò)度依賴運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)廠商都面臨渠道危機(jī)。有的廠商選擇擴(kuò)大電商渠道，而蘋(píng)果希望通過(guò)建直營(yíng)店來(lái)解決，效果如何尚待時(shí)間檢驗(yàn)。