匯豐：去年中國旅客海外購3000億高檔商品

同樣的貨品，國外究竟比國內(nèi)便宜多少？剛從德國回來的北京市民小黃舉了一個(gè)例子：一雙ecco牛皮皮鞋，在漢諾威的商場里售價(jià)110歐元，折合成人民幣不足千元，而國內(nèi)同類款型皮鞋價(jià)格通常在2000元左右，貴了差不多一倍。[注冊美國公司流程]

這不是孤例：一杯用料并無差別的星巴克中杯美式咖啡，在美國僅約合人民幣12元，國內(nèi)要賣21元，國內(nèi)比國外貴75%；耐克公司在中國銷售的一款籃球鞋，國內(nèi)價(jià)格高達(dá)1299元，而美國官網(wǎng)的售價(jià)僅為125美元，折合人民幣約800元。

存在價(jià)差的商品，并不限于上述領(lǐng)域。一項(xiàng)商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國內(nèi)外的差價(jià)不小。

據(jù)施華洛世奇官網(wǎng)顯示，同一款式的手表，在內(nèi)地售價(jià)6600元，而在香港售價(jià)5450港幣（約合4390元人民幣），歐洲售價(jià)490歐元（約合3954元人民幣），僅為內(nèi)地售價(jià)的六到七折。

電子產(chǎn)品國內(nèi)外的售價(jià)則相差更多。以一臺在中國組裝的蘋果15英寸視網(wǎng)膜屏筆記本電腦為例，該機(jī)型在美國官網(wǎng)的售價(jià)為2199美元（約13735元人民幣），在中國內(nèi)地官網(wǎng)售價(jià)為16488元，比美國貴近3000元。

商品內(nèi)外價(jià)差令國內(nèi)消費(fèi)力頻頻“出逃”。[注冊美國公司知識]匯豐銀行最近發(fā)布一份報(bào)告稱，2011年，中國旅客在海外購買高檔商品消費(fèi)折合人民幣近3000億元。

中國高檔消費(fèi)品分銷體制層次多

盡管國際品牌在國內(nèi)“身價(jià)”頗高，卻仍頗受國人追捧。除了關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀�、銷售渠道成本、營銷成本等造成內(nèi)外價(jià)差，產(chǎn)品質(zhì)量也是國外知名品牌價(jià)高“不愁賣”的原因。

在國人“買漲不買跌”的消費(fèi)心態(tài)下，不斷漲價(jià)成為一些國外品牌屢試不爽的營銷手段。某奢侈品牌運(yùn)營人士坦言，顧客消費(fèi)大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷。

一些業(yè)內(nèi)人士稱，即使中國官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動降價(jià)會損害形象和銷量。

業(yè)內(nèi)人士分析，跨國公司的分銷體系、定價(jià)體系有所差異；國內(nèi)品牌商品的種類相對較少，消費(fèi)者的選擇比較少；部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高。這些都是洋品牌在國內(nèi)市場價(jià)格的主要推手。中國高檔消費(fèi)品分銷體制剛剛建立，層次多、費(fèi)用大，增加了高檔消費(fèi)品在中國的交易費(fèi)用。

洋品牌“高身價(jià)”還能維持多久？

對于消費(fèi)者來說，最關(guān)心的是，這些洋品牌的高價(jià)還會持續(xù)多久？

在財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷看來，[注冊美國公司常見問題]隨著物流等成本降低，以及政府在關(guān)稅方面的調(diào)整，國際品牌縮小內(nèi)外價(jià)差是一個(gè)趨勢。

此外，更多的國際品牌進(jìn)入中國，它們之間的競爭也在加劇，特別是在歐洲市場不景氣的狀況下，一些品牌爭取更大的中國市場份額，價(jià)格調(diào)整也是方式之一。