向瞄準(zhǔn)市場(chǎng)新風(fēng)口的羅永浩這次將槍口對(duì)準(zhǔn)了電子煙。

提起羅永浩，首先想到的是錘子手機(jī)，其次就是羅永浩每一次演講中的“理想”和“情懷”。但是羅永浩沒有通過賣掉自己的“情懷”賺到一毛錢，反而債務(wù)纏身，錘子手機(jī)無疾而終�，F(xiàn)在，羅永浩不再販賣情懷，在微博力推電子煙業(yè)務(wù)，引起廣泛關(guān)注。

細(xì)數(shù)羅永浩的發(fā)家史，可以看出，他的每一次選擇都是對(duì)準(zhǔn)時(shí)下最熱門的風(fēng)口，但每一次的結(jié)局卻又那么不盡人意。

博客空間到智能手機(jī)

公開資料顯示，2000年，在全國(guó)人民英語(yǔ)學(xué)習(xí)熱的時(shí)候，羅永浩加入新東方，成為一名英語(yǔ)培訓(xùn)講師；2006年，羅永浩從新東方出走，創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，加入博客空間的大軍。而如今家喻戶曉的國(guó)內(nèi)各門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐等也是在2005年才加入博客陣營(yíng)。

2008年，牛博網(wǎng)運(yùn)營(yíng)不佳，培訓(xùn)行業(yè)在國(guó)內(nèi)正火，羅永浩憑借自己在新東方積累的人氣，再一次將市場(chǎng)瞄準(zhǔn)英語(yǔ)培訓(xùn)，創(chuàng)辦老羅英語(yǔ)但已與新東方不可同日而語(yǔ)。

2012年，羅永浩又一次發(fā)現(xiàn)了新風(fēng)口。瞄準(zhǔn)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的市場(chǎng)，創(chuàng)辦錘子科技，開啟用情懷、理想賣手機(jī)之路。

遺憾的是，錘子科技也未能實(shí)現(xiàn)羅永浩的理想。長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，錘子手機(jī)已經(jīng)半年未公布新狀態(tài)，雖然羅永浩的粉絲千呼萬喚，但羅永浩一改往常高調(diào)作風(fēng)，遲遲未作回應(yīng)。

據(jù)悉，2018年錘子科技內(nèi)部曾經(jīng)將新品的發(fā)布時(shí)將定在2019年7月，目前來看，計(jì)劃可能被無限期推遲。

業(yè)內(nèi)人士表示，錘子手機(jī)很可能會(huì)牛博網(wǎng)、老羅英語(yǔ)一樣，最后消無聲息地消失。

錘子手機(jī)累計(jì)銷量不足500萬臺(tái)

公開資料顯示，錘子科技六年期間發(fā)布了，T系列、堅(jiān)果系列、M系列、R系列，截至目前，網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示錘子手機(jī)累計(jì)銷量不足500萬臺(tái)。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年第三季度國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量排行榜顯示，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的前25家國(guó)產(chǎn)品牌中，錘子手機(jī)排第22名，第三季度總銷量是58萬臺(tái)，同期，排名第一的華為銷售5601萬臺(tái)，平均日銷62萬臺(tái)。到2019年2月的國(guó)產(chǎn)品牌出貨量排行統(tǒng)計(jì)，錘子已榜上無名。

企查查數(shù)據(jù)顯示，7月10日，錘子科技（北京）股份有限公司新增7條股權(quán)出質(zhì)信息，出質(zhì)人均為羅永浩，羅永浩將自己所持有的部分股份分別出質(zhì)給了七家公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這已經(jīng)是羅永浩2019年第五次轉(zhuǎn)讓錘子股權(quán)，此前，分別在5月9日、5月31日、6月11日和6月14日四次轉(zhuǎn)讓錘子股權(quán)。

與此同時(shí)，錘子科技的核心專利也已經(jīng)被今日頭條收購(gòu)。2019年1月，今日頭條的母公司字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)，據(jù)稱將用于探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。目前部分錘子科技員工已改簽勞動(dòng)合同到字節(jié)跳動(dòng)。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子煙市場(chǎng)

錘子科技的沒落、社交圈探索失敗讓羅永浩不得不尋找新的熱門市場(chǎng)。

2018年，JUUL的創(chuàng)富神話刺激了一眾對(duì) 電子煙生意趨之若鶩的淘金者，也刺激了沒有方向的羅永浩。這一次，羅永浩放下“理想”和“情懷”。

2019年1月，錘子科技的0001號(hào)員工朱蕭木發(fā)布微博稱轉(zhuǎn)行電子煙行業(yè)，創(chuàng)辦了福祿電子煙。朱在臺(tái)前、羅在幕后，為一對(duì)配合無間的搭檔。

2019年4月12日，錘子科技副總裁彭錦洲下海創(chuàng)辦小野電子煙，同樣是彭在前、羅在后的架構(gòu)。

此次，羅永浩力推電子煙的原因有二：一是說電子煙對(duì)人體危害小，比煙草少95%；二是說，推銷電子煙，是為幫助煙民戒煙。

而數(shù)據(jù)研究表示，新型煙草產(chǎn)品的流行，可能增加年輕人開始吸傳統(tǒng)香煙的可能性，“電子煙”等培育新煙民的同時(shí)增加了青少年吸煙的可能性。

實(shí)際上，在美國(guó)，由于電子煙廠商的賣力推銷，吸電子煙的青少年，嘗試吸煙的可能性增加了三倍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，吸電子煙的美國(guó)中學(xué)生居然有360萬人，2017年同比增長(zhǎng)高達(dá)78%。

目前來看，中國(guó)的電子煙行業(yè)正在起步，對(duì)一支“合格”的電子煙沒有準(zhǔn)確的定義，甚至沒有國(guó)標(biāo)。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，最近5年中，電子煙相關(guān)企業(yè)數(shù)量一直是增長(zhǎng)狀態(tài)。2014年-2018年，電子煙企業(yè)分別增加85家、1122家、1502家、1834家及1170家，且今年以來仍在持續(xù)增加，行業(yè)混亂可能會(huì)引發(fā)電子煙安全問題。而網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)更是無法對(duì)電子煙購(gòu)買者的年齡加以界定，對(duì)青少年來說是一個(gè)近在眼前的誘惑，同時(shí)也是近在眼前的威脅。

羅永浩拋棄“情懷”與“理想”之后，對(duì)于他來說電子煙是商機(jī)，迫不及待瓜分電子煙市場(chǎng)的“蛋糕”才是他追逐的目標(biāo)。