一年一度的香港書(shū)展27日熱熱鬧鬧地結(jié)束了。今年書(shū)展吸引觀眾眼球的新鮮事不再僅僅是靚模嫩模們尺度清涼的寫真集，首次開(kāi)辟的“電子書(shū)和數(shù)字出版”展區(qū)同樣出盡了風(fēng)頭。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，此次亮相電子書(shū)和數(shù)字出版展區(qū)的有不下20家香港和內(nèi)地參展商。這些參展公司有的專營(yíng)電子閱讀器，有的從事紙質(zhì)書(shū)電子化業(yè)務(wù)，還有的則既開(kāi)發(fā)網(wǎng)上電子書(shū)店又開(kāi)發(fā)閱讀器，可謂琳瑯滿目。

電子書(shū)商已經(jīng)登上歷史舞臺(tái)。

“香港的電子書(shū)市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，我們要做的就是讓更多的人明白什么是電子書(shū)�！笔咨形幕�有限公司的市場(chǎng)推廣經(jīng)理葉翠嫻日前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

作為一家專門從事電子書(shū)制作與推廣的香港本土公司，首尚公司與香港和臺(tái)灣的多家出版商合作，負(fù)責(zé)將出版社推出的紙質(zhì)書(shū)做成電子版。

23日，蘋果公司iPad以“超低價(jià)”登陸香港市場(chǎng)，無(wú)疑也讓葉翠嫻省卻了許多推廣費(fèi)用，這些iPad的購(gòu)買者很可能就會(huì)讀到首尚提供的電子書(shū)。

這也讓業(yè)界對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)更加有信心，他們認(rèn)為，iPad的魅力可能會(huì)給香港數(shù)碼出版市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)新的變革。

“香港是緊緊跟隨世界先進(jìn)技術(shù)發(fā)展的，iPad在香港的推出會(huì)引領(lǐng)一個(gè)新的潮流，加速電子出版革命的到來(lái)�！毕愀鄢霭婵倳�(huì)會(huì)長(zhǎng)、香港聯(lián)合出版集團(tuán)總裁陳萬(wàn)雄日前在接受本報(bào)記者專訪時(shí)表示。

iPad催生新行當(dāng)

首尚公司非常年輕，今年4月剛剛成立。不過(guò)葉翠嫻告訴記者，早在去年，他們就已經(jīng)開(kāi)始留意電子書(shū)的發(fā)展。

“自去年底，蘋果公司將在今年年中于香港正式發(fā)售iPad的消息一經(jīng)公布，我們便認(rèn)為進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已趨于成熟�！比~翠嫻表示。

葉翠嫻透露，目前香港電子書(shū)市場(chǎng)一個(gè)普遍的做法，是在傳統(tǒng)圖書(shū)和數(shù)字科技之間搭建起一個(gè)平臺(tái)，利用新穎的營(yíng)銷模式推廣書(shū)籍的閱讀。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，首尚扮演的是一個(gè)中間商的角色，產(chǎn)業(yè)鏈的兩端分別是蘋果的Apple Store和多家出版社。

作為中間商，首尚要做的是把經(jīng)出版社許可的印刷書(shū)做成電子版，然后再傳送到蘋果電腦公司旗下的Apple Store，供那些使用iPad、iPhone 以及iTouch的用戶下載閱讀。

“我們付給Apple Store一定的費(fèi)用，使得我們的電子書(shū)可以在它們的平臺(tái)上發(fā)布。”葉翠嫻說(shuō)。她透露，公司需要支付給Apple Store的費(fèi)用大約占公司總收益的30%。

目前，首尚的合作伙伴包括三聯(lián)書(shū)店(香港)、中華書(shū)局(香港)、圓方出版社、天地圖書(shū)等大約20家出版商�！爱�(dāng)然我們希望將來(lái)能有機(jī)會(huì)和更多的內(nèi)地出版商交流和合作。”葉翠嫻說(shuō)。

至于公司與出版社之間的合作模式，葉翠嫻告訴記者：“版權(quán)依舊是歸出版社所有的，我們只是獲得出版社的準(zhǔn)許把它們的書(shū)做成電子版推廣開(kāi)來(lái)而已。”她表示所獲收益公司和出版社之間會(huì)有一個(gè)分成，但她并不愿意透露具體的分成比例。

出版商覺(jué)醒

7月24日，首尚聯(lián)合其合作伙伴舉辦了一個(gè)名為“電子閱讀日”的活動(dòng)，推動(dòng)了當(dāng)天電子書(shū)的單日下載量達(dá)到2500本。

記者接觸到的電子產(chǎn)品參展商不少都表示，在書(shū)展上賣出的產(chǎn)品比平時(shí)多了好幾倍。

不過(guò)，如果傳統(tǒng)出版商不覺(jué)醒，電子書(shū)商也就沒(méi)有了穿針引線的市場(chǎng)空間。

英國(guó)獨(dú)立出版顧問(wèn)白德信在7月21日的亞洲出版研討會(huì)上斷言，全球印刷書(shū)籍的發(fā)展在經(jīng)過(guò)由1980年到2005年的黃金發(fā)展期后，現(xiàn)正被風(fēng)頭正勁的電子書(shū)取代優(yōu)勢(shì)地位。2008年的金融危機(jī)使得全球印刷書(shū)籍的銷量下跌，而與此同時(shí)，網(wǎng)上書(shū)商亞馬遜推出的Kindle電子閱讀器和蘋果iPad的流行卻推動(dòng)美國(guó)的電子書(shū)銷量直線上升。電子書(shū)的興起促進(jìn)了美國(guó)出版業(yè)供應(yīng)鏈的整合，改變了市場(chǎng)的運(yùn)作，將印刷書(shū)籍推向邊緣化。類似的情況也在英國(guó)發(fā)生。

這也給香港的出版商們提了個(gè)醒。為應(yīng)對(duì)全球數(shù)字化出版的趨勢(shì)，許多出版社開(kāi)始紛紛推出各種各樣的電子書(shū)。

據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局公布的相關(guān)信息，明報(bào)出版社有限公司去年12月起至今已經(jīng)推出了120種電子書(shū)。其總經(jīng)理蘇惠良認(rèn)為，iPhone和iPad的普及有助于讓讀者形成手機(jī)閱讀的習(xí)慣，所以公司應(yīng)該抓住發(fā)展手機(jī)電子書(shū)的時(shí)機(jī)。

天地圖書(shū)推出了28種電子書(shū)并在Apple Store的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)售。天地圖書(shū)的高級(jí)編輯陳婉君表示，公司今年會(huì)和內(nèi)地電子閱讀器制造商漢王合作，利用它們的平臺(tái)發(fā)售新書(shū)，最新推出的有蔡瀾的20本散文集等。

香港三聯(lián)書(shū)店近期也和首尚合作推出了兩批電子書(shū)。

香港三聯(lián)書(shū)店副總編輯李安告訴本報(bào)記者，他們目前一般是推出一些散文、小說(shuō)及漫畫(huà)等消閑類電子圖書(shū)，而且是先出實(shí)體書(shū), 再出電子書(shū)。不過(guò)將來(lái)也有可能兩者同步出版。

期待非常規(guī)發(fā)展

首尚的投資者陳德姿認(rèn)為，香港人每天花在交通的時(shí)間多達(dá)兩三個(gè)小時(shí)，閱讀電子書(shū)可以充分利用這段時(shí)間，因此，市場(chǎng)是有潛力可挖的。她透露公司承制并推出的電子書(shū)很多已經(jīng)暢銷香港，其中不少書(shū)籍都“遠(yuǎn)銷”其他很多國(guó)家和地區(qū)。

“我們還是很看好香港電子書(shū)的市場(chǎng)前景的，也相信今后公司的業(yè)務(wù)量還會(huì)有一個(gè)大的增長(zhǎng)�！比~翠嫻表示。

不過(guò)精明的港商們?nèi)匀徊粷M足。

陳萬(wàn)雄認(rèn)為，雖然香港目前的電子書(shū)出版已經(jīng)市場(chǎng)化，但尚處于起步階段。

“現(xiàn)在香港的出版社(包括教科書(shū)出版社)從事電子書(shū)出版的大約有一半，但是收益還不及總收益的五分之一。”他說(shuō)。

他認(rèn)為香港太小，始終是世界潮流的跟隨者，而不是引領(lǐng)者。現(xiàn)在的電子書(shū)市場(chǎng)機(jī)制沒(méi)有完善，缺乏一套成熟的運(yùn)作機(jī)制，技術(shù)開(kāi)發(fā)和硬件支撐都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國(guó)的水平。

“很多出版社其實(shí)是被動(dòng)地應(yīng)對(duì)數(shù)字出版趨勢(shì)的，被很多網(wǎng)絡(luò)公司牽著鼻子走，而不是積極主動(dòng)地參與到數(shù)碼出版這個(gè)進(jìn)程中來(lái)�！标惾f(wàn)雄說(shuō)。

他同時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷書(shū)籍仍然占據(jù)主流地位，許多出版社出版電子書(shū)充其量只能作為印刷書(shū)的補(bǔ)充，而香港數(shù)字出版的進(jìn)程需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，投入巨大的開(kāi)發(fā)資金，這不是“三五年就能解決的問(wèn)題”。

或許時(shí)間并不需要這么長(zhǎng)。如今有了iPad、Kindle、漢王，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈想必會(huì)迅速成熟起來(lái)。