在2014年，[美國(guó)公司注冊(cè)]歐萊雅、寶潔等傳統(tǒng)歐美日化品牌在華增長(zhǎng)放緩，甚至有些品牌的增速出現(xiàn)歷史新低。但與之相對(duì)應(yīng)的，卻是韓妝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展異�；馃帷７治鋈耸空J(rèn)為，性?xún)r(jià)比高、產(chǎn)品種類(lèi)豐富、市場(chǎng)定位精準(zhǔn)以及韓劇、韓國(guó)旅游的火熱都是帶動(dòng)韓妝在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛的主要原因。

近日，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)茉莉太平洋）發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)顯示，其2014年在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額達(dá)到4673億韓元，較去年同期增長(zhǎng)44%。而LG生活健康旗下的高端品牌“后”2014年的銷(xiāo)售額同比更是增長(zhǎng)110%。

主營(yíng)美妝的聚美優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)商報(bào)記者透露，聚美在化妝品方面的客群大多是年輕女性，對(duì)新品接受程度高，尤其喜歡日本、韓國(guó)的產(chǎn)品。截至目前，日韓品牌大概占到聚美優(yōu)品自營(yíng)商品的30%以上。

韓妝去年在中國(guó)發(fā)展迅猛與“韓流”受追捧息息相關(guān)。去年，隨著《繼承者》、《來(lái)自星星的你》等幾部韓劇的熱播，“韓流”再次蔓延至全亞洲。一時(shí)間，“女神同款”、“男神代言”等詞語(yǔ)成為銷(xiāo)售的萬(wàn)能法寶。

韓劇以其精良的制作、俊男靚女的標(biāo)配、細(xì)膩的情感描寫(xiě)，深受亞洲女性的歡迎。2014年最火的韓劇《來(lái)自星星的你》，不僅讓“都教授”成為萬(wàn)千女性心目中的白馬王子，也讓全智賢演繹的女神“千頌伊”成為眾多女性效仿的對(duì)象。在該劇熱播期間，全智賢在劇中用過(guò)的各類(lèi)產(chǎn)品都被貼上了“女神同款”的標(biāo)簽，引來(lái)?yè)屬?gòu)熱潮，如愛(ài)茉莉太平洋旗下的“iope氣墊BB霜”等產(chǎn)品一度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。而在此之前的《繼承者》以及之后的《匹諾曹》、《Healer》等韓劇的持續(xù)火熱，都讓韓妝在中國(guó)擁有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

隨著韓劇在中國(guó)的熱播，韓妝跟隨其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。日化營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家谷俊在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，韓劇很精致，著裝打扮、美容化妝等都是學(xué)習(xí)的范例。另外，韓劇有一種代入感，讓觀賞者產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，好像用了劇中的產(chǎn)品自己也會(huì)容光煥發(fā)。這是一種文化的“侵蝕”，通過(guò)文化滲透產(chǎn)品市場(chǎng)。最早熱播的《藍(lán)色生死戀》深入人心，但隨著觀賞者品位的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在流行的韓劇如《來(lái)自星星的你》、《繼承者》等風(fēng)格都已經(jīng)變?yōu)槎际信枷駝�，奢華感多一些，會(huì)讓觀賞者對(duì)劇中的生活產(chǎn)生向往，也更加想嘗試劇中人物所用的產(chǎn)品。

除了通過(guò)韓劇較強(qiáng)的滲透力帶領(lǐng)韓妝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)外，韓國(guó)的綜藝節(jié)目、流行音樂(lè)等造就出的一批又一批偶像明星，也是促進(jìn)韓妝流行的另一因素。韓國(guó)素有造星工廠之稱(chēng)，火爆亞洲的偶像團(tuán)體不在少數(shù)，如Bigbang、EXO等都是炙手可熱的人氣團(tuán)體，而由這些明星代言的產(chǎn)品也成為粉絲購(gòu)物清單中的必備項(xiàng)。A女士是當(dāng)紅偶像團(tuán)體的粉絲，她向中國(guó)商報(bào)記者表示，到韓國(guó)旅游最重要的一項(xiàng)就是購(gòu)物。在明洞購(gòu)物街上到處都是各化妝品牌的專(zhuān)賣(mài)店，除了購(gòu)買(mǎi)一些知名產(chǎn)品外，最吸引A女士的就是心愛(ài)的偶像代言的產(chǎn)品�！坝∮信枷裥麄髡盏陌�裝會(huì)吸引我，就算產(chǎn)品不熟悉也會(huì)馬上買(mǎi)下來(lái)，店門(mén)口人形立牌介紹的產(chǎn)品也會(huì)買(mǎi)同款。店員向我介紹說(shuō)買(mǎi)夠多少會(huì)送海報(bào)、餐巾紙以及小型的人形立牌等，為了拿到贈(zèng)品也會(huì)消費(fèi)到一定金額�！迸枷翊�言、粉絲買(mǎi)單，已經(jīng)成為許多韓妝熱銷(xiāo)的最重要因素。

正是由于偶像明星的拉動(dòng)效應(yīng)，韓國(guó)化妝品牌對(duì)代言人的選擇有明確的標(biāo)準(zhǔn)。谷俊介紹道，一些中低端品牌最大的受眾群是學(xué)生，因此這些品牌一般會(huì)選擇當(dāng)紅偶像明星代言。一些中端大眾品牌，擁有固定粉絲群以及一定數(shù)量的優(yōu)秀作品的明星是首選。而高端品牌則會(huì)選擇有10年以上經(jīng)歷的演藝人員代言。

正是由于品牌定位及代言人選擇精準(zhǔn)，植入偶像劇營(yíng)銷(xiāo)策略的成功，使得韓妝在中國(guó)發(fā)展迅速。

不過(guò)，[注冊(cè)英國(guó)公司]韓妝能否持續(xù)保持高速增長(zhǎng)是現(xiàn)階段業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)尼爾森市場(chǎng)研究有限公司出具的一份調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)地60%以上的韓妝消費(fèi)者是最近兩年才開(kāi)始聽(tīng)說(shuō)并逐漸了解知名品牌產(chǎn)品的。其中約40%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)6個(gè)月購(gòu)買(mǎi)更多的韓國(guó)化妝品。一些韓妝品牌也更加注重中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃將更多品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。但谷俊認(rèn)為，韓流的影響很難持續(xù)，流行也是一瞬間的事情。韓妝在中國(guó)的投入較低，一旦韓流退熱，韓妝還能否保持高增速仍需觀察。