華潤萬家重組樂購三年扭虧重啟電商從生鮮切入

華潤萬家對Tesco(樂購)中國業(yè)務(wù)的整合正在全面推進(jìn)。

近期，華潤萬家在廣州舉行儀式，宣布啟用全新紅色“華潤萬家”新品牌標(biāo)識，該新標(biāo)識將陸續(xù)替代華潤萬家與Tesco合資公司旗下所有門店現(xiàn)有標(biāo)識，包括Tesco在內(nèi)地的135家門店。

華潤萬家CEO洪杰在現(xiàn)場接受時代周報記者采訪時表示，“預(yù)計全面完成華潤萬家和Tesco在全國所有門店的組織架構(gòu)、[馬紹爾公司注冊]人員、商品、供應(yīng)鏈、庫存、財務(wù)等方面的對接和融合，需要三年時間。”

長達(dá)三年的重組時間，也意味著對華潤萬家業(yè)績的巨大考驗。一個來自華潤萬家內(nèi)部人士的消息是，去年華潤萬家的虧損額可能將高達(dá)28億港幣，不過該數(shù)據(jù)還有待華潤創(chuàng)業(yè)2014年度報告核實確認(rèn)。

“在重組期間，華潤零售業(yè)務(wù)業(yè)績將持續(xù)受到拖累難以避免，未來經(jīng)營壓力巨大。”洪杰說，“但華潤萬家會借此重組之際，推動企業(yè)全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，預(yù)計原Tesco門店將在三年后實現(xiàn)扭虧，華潤萬家原有門店也將重新優(yōu)化，并重新構(gòu)建新的商業(yè)模式和管理架構(gòu)。”

與此同時，華潤萬家近期宣布了將在渠道建設(shè)上由原來單一的實體零售店轉(zhuǎn)向?qū)嶓w店和電子商務(wù)雙渠道。據(jù)洪杰透露，2月6日，華潤萬家醞釀已久的電子商務(wù)平臺“E萬家”開始對華潤系的內(nèi)部員工開放，并在深圳內(nèi)測，大概3月底會正式對外。

重組或?qū)⑼侠壅w業(yè)績

華潤萬家收購Tesco在華業(yè)務(wù)后，針對其融合問題已經(jīng)進(jìn)行了一系列動作。

去年5月，Tesco和華潤集團(tuán)旗下的華潤創(chuàng)業(yè)(0291.HK)成立合資公司，其中華潤創(chuàng)業(yè)持有新合資公司80%股權(quán)，Tesco將其中國業(yè)務(wù)及現(xiàn)金注入占20%股權(quán)。

去年11月和12月，華潤萬家南區(qū)及華北區(qū)門店與Tesco門店分別完成了銷售系統(tǒng)切換，雙方門店將實現(xiàn)商品、采購、庫存、財務(wù)等方面的對接。

此次，華潤萬家更換公司標(biāo)牌，還包含商品價格標(biāo)簽在內(nèi)的多種門店內(nèi)耗品，按照該公司的規(guī)劃，整個換標(biāo)將伴隨整個融合重組過程。華潤萬家資料顯示，2015年開始，Tesco在國內(nèi)各家門店將陸續(xù)啟動更名程序，接下來，東北區(qū)、華東大區(qū)將陸續(xù)參照進(jìn)行。毫無疑問，更換“華潤萬家”紅色新標(biāo)識后，Tesco品牌由此退出中國市場。

華潤萬家資料顯示，2014年，該公司全國自營門店實現(xiàn)銷售1040億元，自營門店總數(shù)達(dá)到4127家。預(yù)計重組Tesco之后，新成立的合資公司銷售額為100億英鎊，約合人民幣950億元。該預(yù)期銷售額低于2014年的銷售額，由此可推測，華潤萬家本身已經(jīng)預(yù)計到此次重組或?qū)⑼侠壅w業(yè)績。

去年，華潤創(chuàng)業(yè)在其2014年第三季度業(yè)績報告中顯示，受去年并購的英國零售商Tesco店鋪虧損影響，零售業(yè)務(wù)華潤萬家虧損7億元人民幣。

更值得一提的是，在此之前，華潤萬家自身凈利發(fā)展趨勢已經(jīng)不容樂觀。就在華潤創(chuàng)業(yè)宣布成立合資公司的五月，華創(chuàng)當(dāng)時發(fā)布的一季報顯示，公司旗下零售業(yè)務(wù)即華潤萬家的凈利為3.56億元，同比下滑30.5%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。而彼時華潤萬家已經(jīng)連續(xù)五個季度出現(xiàn)凈利下滑的情況。

對于華創(chuàng)方面公布的并購Tesco店鋪虧損7億元人民幣，晨星亞洲(Morningstar Inc。)助理研究員畢凱曾指出，“雖然早已預(yù)計第三季度華創(chuàng)會受并購影響，但未料沖擊會如此之大�！�

一個來自華潤萬家內(nèi)部人士的消息是，去年華潤萬家的虧損額可能將高達(dá)28億港幣，不過該數(shù)據(jù)還有待華潤創(chuàng)業(yè)2014年度報告核實確認(rèn)。

“我們跟Tesco合資過程中，在業(yè)務(wù)做價時給了43億港幣的現(xiàn)金補貼，這是對他虧損的一個補償，因此，從整個交易本身看，目前虧損程度都在交易的范圍內(nèi)�！贬槍ι鲜鱿ⅲ榻茏鞒龌貞�(yīng)。

他同時表示，[注冊新加坡公司]預(yù)計未來三年有望實現(xiàn)原Tesco門店扭虧為盈。不過他并未向時代周報記者透露三年扭虧的具體計劃。

“我們自身內(nèi)部覺得整合的幾個月下來成效還是比較明顯，特別是華南區(qū)15個店11月份切換之后，這兩個月減虧的幅度比較大，比我們預(yù)期想象還要好�！焙榻苷f。