越來(lái)越多的大牌餐企正在借助互聯(lián)網(wǎng)，把自家廚房出品的食品、半成品甚至食材直接售賣給消費(fèi)者。線上渠道為大牌餐企消化自身產(chǎn)能、分羹食品市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。然而，不少餐飲企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)店生意慘淡、少人問(wèn)津甚至交易量為零。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，生鮮食品配送成本高企成為影響餐企開展網(wǎng)上銷售的最大難題。

      繼團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券、外賣訂餐之后，[德國(guó)商標(biāo)注冊(cè)程序]通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直銷自產(chǎn)食品、半成品甚至食材，正在成為不少大牌餐飲企業(yè)拓展?fàn)I收的新途徑。

      本月，清真老字號(hào)東來(lái)順正式啟動(dòng)線上銷售平臺(tái)。消費(fèi)者通過(guò)其在京東商 城和天貓上開設(shè)的旗艦店，就能買到包括東來(lái)順?lè)逝Ｆ�、精選羊肉片、香辣牛肉串、香辣羊肉串、精制火鍋麻辣調(diào)料、特制原味調(diào)料、東來(lái)順秘制清湯底料、東來(lái)順 麻辣鍋底料等老字號(hào)生鮮冷凍半成品及調(diào)味料，足不出戶就能享受“京城第一涮”出品的美味。據(jù)東來(lái)順相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步還將在1號(hào)店和我買網(wǎng)等開設(shè)網(wǎng)上 旗艦店。

      有“美食頭等艙”之稱的凈雅最近也發(fā)力網(wǎng)上直銷。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，凈雅在天貓上開設(shè)的官方旗艦店，除了出售各種優(yōu)惠代金券外，還售賣包括淡干 北海道海參、淡干膠東參、鹽漬活海參等高檔食材以及即食蔥燒海參、即食麻辣海參、休閑海參、烤魚片、脫脂豬手、奶黃包等多種食品。而凈雅在拍拍網(wǎng)新開的網(wǎng) 上旗艦店，銷售商品不僅有干貝丁、扇貝柱、帶魚段、鮑魚等生鮮凍品，盒裝的麻辣小龍蝦、麻辣魷魚須、麻辣香珠等即食食品，還包括多種口味的水餃、兒童水餃 等面食。

      從去年10月起，知名餐企小南國(guó)更 把過(guò)去只出現(xiàn)在后廚的招牌蝦仁、招牌獅子頭等半成品，搬到其在天貓上的旗艦店銷售。據(jù)悉，這些生鮮產(chǎn)品來(lái)自小南國(guó)的中央工廠，與小南國(guó)門店餐廳后廚所使用 的食材基本沒有區(qū)別。比如招牌蝦仁，經(jīng)過(guò)小南國(guó)獨(dú)特的漿發(fā)工藝和調(diào)味，消費(fèi)者買回家以后，在鍋里加點(diǎn)油直接滑炒就可以享用地道的小南國(guó)美食。

      此外，像全聚德、眉州東坡、俏江南等知名餐企，均已在天貓、京東等知名電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)上旗艦店售賣自產(chǎn)美味。

      對(duì)此，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)邊疆認(rèn)為，近兩年，隨著門店數(shù)量的增加，很多有實(shí)力的餐飲企業(yè)都有了自己的中央廚房或者食品加工廠。這些工廠除了能為本企業(yè)提供加工食品、半成品外，也可以把所產(chǎn)食品、半成品面向市場(chǎng)銷售。網(wǎng)絡(luò)渠道為餐企產(chǎn)品走向消費(fèi)者提供了便利。

      雖然同為餐企開設(shè)的網(wǎng)上旗艦店，但北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)店的生意可謂冰火兩重天。

      登錄全聚德在天貓開設(shè)的官方旗艦店，烤鴨類產(chǎn)品無(wú)疑頗受歡迎。像售價(jià)139元的全聚德烤鴨套裝+全聚德咸鴨蛋（6枚裝）禮袋，月銷量達(dá)521個(gè)；108元的全聚德烤鴨整只裝，月銷量也有75個(gè)；76元的蛋黃酥、鴨肉酥組合，月銷量84盒。據(jù)全聚德相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年1-8月，天貓旗艦店銷售 額同比增長(zhǎng)755%，而全部線上平臺(tái)的銷售總額達(dá)到2000萬(wàn)元。

      同樣開設(shè)在天貓的凈雅官方旗艦店，食品銷售卻幾乎無(wú)人問(wèn)津。北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，全部25種在售食品當(dāng)中，只有13.9元的凈雅即食海鮮月銷 量為3，其他食品的月銷量全部為零。相比之下，倒是該店出售的各種線下體驗(yàn)代金券更受消費(fèi)者歡迎。像27店全場(chǎng)通用、僅售79.9元的100元代金券，月 銷量為28張；6店通用、100元享價(jià)值150元的么豆撈代金券，本月也售出了16張。此外，凈雅設(shè)在拍拍網(wǎng)上的旗艦店更是生意慘淡，自8月21日開設(shè)以 來(lái)，總共39種商品，目前尚無(wú)一例售出。

      俏江南網(wǎng)上賣茶的生意同樣不太樂(lè)觀。[美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)程序]2012年，俏江南總裁汪小菲創(chuàng)立了合潤(rùn)麟（北京）食品有限公司，致力于推廣健康飲品及食品。目前，合潤(rùn)麟 推出了一款瓶裝茶飲以及即溶普洱茶。不過(guò)，根據(jù)天貓上合潤(rùn)麟旗艦店的銷售數(shù)據(jù)顯示，其在售的六款產(chǎn)品中，除了售價(jià)67.5元、450ml×15瓶的茶飲料 月銷量為10件外，其他五款普洱茶的月銷量均為零。

      針對(duì)餐飲企業(yè)涉足食品銷售，有分析人士指出，這相當(dāng)于其把自己當(dāng)成一個(gè)渠道公司，先采購(gòu)商品，然后利用自己的品牌再進(jìn)行銷售。這需要渠道公司有 很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。如果像眉州東坡、小南國(guó)一樣，專注于自己的招牌菜、醬料、調(diào)味品，有自己的獨(dú)特配方，那么較容易被消費(fèi)者接受。如果貿(mào)然涉足廣泛的食品領(lǐng) 域，原有的餐飲品牌能否在新領(lǐng)域被認(rèn)可和接受，勢(shì)必要經(jīng)受更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

      除了品牌知名度外，食品特別是生鮮食品對(duì)物流配送的要求較高，銷售范圍十分有限，也是造成一些餐企網(wǎng)店生意慘淡的重要原因。

      與普通商品不同，生鮮食品很容易變質(zhì)，因此對(duì)配送的時(shí)限要求嚴(yán)格，很多都需要全程冷鏈運(yùn)輸，因此配送成本十分高昂。即便是一些在各地都有分店的 大型連鎖餐飲企業(yè)，物流配送系統(tǒng)也很成熟，但配送到門店與配送給一家一戶的普通消費(fèi)者也是完全不同的，因此，餐飲企業(yè)必須依靠專業(yè)物流配送企業(yè)。

      據(jù)了解，小南國(guó)雖然在全國(guó)多地都有分店，但其加工生鮮食材的中央工廠位于上海，因此目前生鮮凍品的配送范圍也僅限上海，依托的是日本冷鏈物流商 黑貓宅急便，采用被稱為“移動(dòng)冰箱”的低溫車裝載，其他地區(qū)的消費(fèi)者想要購(gòu)買小南國(guó)凍品，則只能網(wǎng)上購(gòu)買電子提貨券，然后自行到就近門店提貨。

      東來(lái)順相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，其網(wǎng)上銷售的調(diào)料和底料，圓通、申通、韻達(dá)快遞均可配送，但肉片、肉串等清真凍品則是與順豐速運(yùn)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)順豐的冷運(yùn)宅配送達(dá)消費(fèi)者家中。

      全程冷鏈運(yùn)輸勢(shì)必會(huì)大幅增加成本。以小南國(guó)的招牌蝦仁為例，同樣是225克規(guī)格半成品蝦仁，提前預(yù)約門店自提貨的電子兌換券售價(jià)僅為49元，包括北京在內(nèi)多個(gè)城市的消費(fèi)者均可購(gòu)買；而冷鏈配送的促銷價(jià)則為68元，還需另加8元配送費(fèi)，總共需要76元。

      價(jià)格便宜是網(wǎng)購(gòu)能夠擊敗實(shí)體店的真正優(yōu)勢(shì)所在。但是對(duì)于生鮮食品來(lái)說(shuō)，冷鏈配送成本高企，會(huì)讓一些價(jià)格相對(duì)低廉的食品無(wú)法納入到配送體系中。試想，誰(shuí)會(huì)為了購(gòu)買一份價(jià)值10元的速凍水餃而支付22元的配送費(fèi)呢？對(duì)此，餐企目前普遍采取了“網(wǎng)訂店取”的解決方式。

      像凈雅推出的秘制脫骨豬手400克僅售29.9元、[注冊(cè)法國(guó)商標(biāo)程序]鲅魚水餃500克僅售12元、野菜水餃500克僅售10元，價(jià)格比很多超市食品還便宜，但均不提供配送，僅限門店自提。

      不過(guò)這種“網(wǎng)訂店取”的方式對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不習(xí)慣。有消費(fèi)者直言：“凈雅在北京一共只有幾家門店，除非正好住在其門店周邊，否則很難有人會(huì)為買個(gè)餃子、豬手而特意跑一趟門店。而且像速凍餃子之類，路程遠(yuǎn)了根本帶不回去。”