奢侈品增速減緩 中國市場輕奢當(dāng)?shù)?/h1>

代理諸多奢侈品的捷成集團(tuán)不久前拒絕了一個(gè)非常高端的珠寶品牌的合作意向。盡管該品牌的加入能讓集團(tuán)代理組合的品牌看上去更加高端、大氣、上檔次[英國注冊公司]，但深思熟慮之后，海寧還是拒絕了拋來的繡球。

作為集團(tuán)的董事總經(jīng)理，海寧拒絕的理由是，現(xiàn)今高檔的奢侈品牌在中國的門店已成了形象的宣傳展示，而對之有興趣的消費(fèi)者都跑到海外去購買了。海寧認(rèn)為集團(tuán)當(dāng)下的重點(diǎn)是挖掘中國消費(fèi)者本土的真實(shí)需求，而大眾能負(fù)擔(dān)得起的高端品牌是他們的首選。

不管是如今代理商更為感興趣的品牌還是不同品牌在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)都在證明一個(gè)事實(shí)，那就是輕奢正當(dāng)?shù)�。而奢侈品似乎還要經(jīng)歷更為漫長的放緩期。

“中國奢侈品市場去年經(jīng)歷的減速也許不是暫時(shí)的現(xiàn)象，而是新的常態(tài)�！庇�國奢侈品牌博柏利（Burberry）首席執(zhí)行官Angela Ahrendts日前在接受外媒采訪時(shí)如此警告。從2013年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和多位業(yè)內(nèi)人士的預(yù)判來看，Angela的觀點(diǎn)并非是危言聳聽的一家之言。

奢侈品減緩將成常態(tài)？

去年中國奢侈品市場的急轉(zhuǎn)直下令諸多奢侈品牌都措手不及，最早發(fā)布盈利預(yù)警的博柏利在2012年第一季度以中國為主的亞太地區(qū)銷售增速從上年同期的67%驟跌至16%。2012年下半年政府對奢靡之風(fēng)的打擊令受宏觀經(jīng)濟(jì)放緩影響的奢侈品行業(yè)雪上加霜。

而從2013年的業(yè)績表現(xiàn)來看，不少奢侈品牌在中國市場依然增長乏力，過去在瑞士奢侈品歷峰（Richemont）集團(tuán)中充當(dāng)銷額售引擎的中國市場如今甚至成了拖后腿的。在截至2013年8月底的5個(gè)月中，歷峰全球銷售業(yè)績中以中國為首的亞太地區(qū)表現(xiàn)最為糟糕，僅增長4%。

“香港和澳門的表現(xiàn)彌補(bǔ)了[注冊BVI公司]中國內(nèi)地銷售下滑的負(fù)面影響，中國內(nèi)地在經(jīng)歷連續(xù)幾年的高增長后，消費(fèi)者的購買心態(tài)更加謹(jǐn)慎�！睔v峰在財(cái)報(bào)中這樣表述。

過去還能保持逆勢強(qiáng)勁增長的普拉達(dá)[0.64%]（Prada）在2013年第一季度的亞太地區(qū)增長放緩近五成。盡管博柏利的銷售有所回升，但其首席執(zhí)行官Angela在接受外媒采訪時(shí)認(rèn)為：“去年中國奢侈品市場的減緩可能不是暫時(shí)的，而會(huì)是新的常態(tài)�！�

有機(jī)家總裁兼創(chuàng)始人陸曉明曾在接受本報(bào)記者采訪時(shí)預(yù)計(jì)，2012年中國奢侈品市場所受到的沖擊將會(huì)提前讓這個(gè)市場回歸理性。所謂理性，就是過去奢侈品牌高達(dá)30%、40%甚至60%~70%的狂熱增長將不再上演。

海寧在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)亦指出：“人們要開始逐漸習(xí)慣（中國奢侈品市場）放緩的增長率，將來可能不再是兩位數(shù)，而是個(gè)位數(shù)的增長率了。”

盡管依然有奢侈品牌對中國市場的未來抱有高期望，于是大量生產(chǎn)、投入和做營銷，“但這些資源投放不一定能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果，不管是政策上的影響還是消費(fèi)者的理性、成熟，中國奢侈品市場的確要比以前減緩了。”海寧表示。

輕奢當(dāng)?shù)?/FONT>

另一邊，定位于大眾能負(fù)擔(dān)的輕奢在中國市場正迎來春天，它們在中國市場的高增長率大有昨日奢侈品牌發(fā)展的洶涌之勢。

意大利輕奢皮具品牌Furla首席執(zhí)行官向外媒透露，其品牌在亞太地區(qū)的銷售同比增長32%。今年2月，F(xiàn)urla與香港利豐[1.30%]集團(tuán)組建了合資公司來大力拓展中國地區(qū)的業(yè)務(wù)。

無獨(dú)有偶，美國輕奢皮具和服飾品牌Kate Spade最近決定在香港設(shè)立亞太區(qū)總部，[注冊開曼公司]其母公司Fifth & Pacific還在籌劃著將旗下的另兩個(gè)品牌Lucky Brand和Juicy Couture賣掉，以全力開拓蒸蒸日上的輕奢市場。

因?yàn)榇罅啃屡d中產(chǎn)階層的涌現(xiàn)以及城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，瑞銀證券的分析報(bào)告指出，面向大眾的奢侈品消費(fèi)是中國市場的長期趨勢。在陸曉明看來，奢侈品入門級市場定位的產(chǎn)品未來會(huì)繼續(xù)增長，適合中產(chǎn)階層定位的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)發(fā)展，并且增長的速度可能會(huì)像前兩年奢侈品的增長那樣，因?yàn)檫@些產(chǎn)品是挖掘中國消費(fèi)者的真實(shí)需求。

2012年向中國內(nèi)地市場引入家電類高端品牌戴森（Dyson）后，捷成在截至2013年7月已為其開設(shè)85個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，到今年年底捷成計(jì)劃再開出80到90家店。迅速鋪好渠道的背后是捷成對中國不斷壯大的中產(chǎn)階層和新富人群所代表的市場潛力的期望。

“更有遠(yuǎn)見卓識(shí)的品牌更應(yīng)該把消費(fèi)群體定位為本土消費(fèi)的中國人，而不只是到海外旅游時(shí)去買，我認(rèn)為在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中的機(jī)遇是基于本土的�！焙�寧建議。