當(dāng)奧運(yùn)健兒即將在英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)演繹高超的技能之際，“中國(guó)制造”也風(fēng)靡了英國(guó)的奧運(yùn)場(chǎng)館，而“水晶石”的出場(chǎng)更是“震動(dòng)”了倫敦，也讓英國(guó)本土的動(dòng)漫業(yè)備受責(zé)難。[注冊(cè)盧森堡公司]

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的時(shí)刻，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正向著更高、更快的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近幾年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)增加值年均增速連續(xù)多年超過(guò)20%，現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)1000億元。

年增加值增速超20%

提到水晶石，大家或許并不陌生，曾經(jīng)在2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上創(chuàng)造了神奇，此時(shí)，又把中國(guó)動(dòng)漫元素帶向了國(guó)外。

2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，147米地幕如畫(huà)卷般緩緩展開(kāi)，伴隨著舞蹈家的舞姿，畫(huà)卷里展示出的是中國(guó)文化上下五千年的意蘊(yùn)，以及優(yōu)雅而充滿(mǎn)著藝術(shù)的味道；而當(dāng)奧運(yùn)圣火被點(diǎn)燃那刻，492米的鳥(niǎo)巢頂部碗邊環(huán)幕徐徐展開(kāi)，展示著奧運(yùn)的熱情如火和國(guó)人的期盼……這就是水晶石創(chuàng)造的2008年奧運(yùn)會(huì)的輝煌，[注冊(cè)伯利茲公司]如今，水晶石“打敗”了英國(guó)本土的動(dòng)漫界精英，讓中國(guó)動(dòng)漫元素再次“綻放”在倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)上以及倫敦的街頭。

“從水晶石的發(fā)展讓我們看到了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，也證實(shí)了我國(guó)動(dòng)漫技術(shù)的實(shí)力。其實(shí)，作為文化產(chǎn)業(yè)中的一大元素，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的支持下確實(shí)得到了快速的發(fā)展�！币晃粡氖聞�(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分析師對(duì)記者表示。

根據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的總量不到2.2萬(wàn)分鐘，而2010年這一數(shù)量達(dá)到22萬(wàn)分鐘，產(chǎn)量七年間增長(zhǎng)了近10倍。根據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)470.4億元，同比增長(zhǎng)27.9%。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值年均增速連續(xù)多年超過(guò)20%。

從數(shù)據(jù)上可以看出，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

創(chuàng)新力不足

事實(shí)上，自從國(guó)家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、給予相關(guān)優(yōu)惠政策后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般冒出，但是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不盡如人意，政府的巨大投入并沒(méi)有換回相應(yīng)的品牌效應(yīng)。雖然在全國(guó)各地涌現(xiàn)出不少動(dòng)漫公司，然而，“缺乏創(chuàng)意”成為這個(gè)行業(yè)的“通病”，于是就出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

在中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈看來(lái)，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在動(dòng)漫作品缺乏自主創(chuàng)作力、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條盈利模式不成形、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足等問(wèn)題。

蔡靈表示，要解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上述問(wèn)題，首先是實(shí)施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，加大研發(fā)投入力度，努力創(chuàng)作具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)作品；其實(shí)，不斷完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要利潤(rùn)來(lái)源；最后是完善法制法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)原創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)力度。

奧飛動(dòng)漫[21.70 0.00% 股吧 研報(bào)]董秘鄭克東接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還處在發(fā)展初期階段，[注冊(cè)法國(guó)公司]隨著播出分鐘數(shù)量的增加，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)不斷在放大，未來(lái)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇”。

另外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)存在著重“數(shù)量”輕“質(zhì)量”的問(wèn)題，而造成這種局面多數(shù)是因?yàn)橐�獲得政府的補(bǔ)貼造成的。

質(zhì)量成企業(yè)未來(lái)的“王牌”

縱觀2011年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不管從企業(yè)數(shù)量還是出品的動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)人群和行業(yè)營(yíng)收規(guī)模來(lái)看都有了大幅度翻倍提升。同樣，衍生產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到千億級(jí)別，喜洋洋的票房并超越1.4億人民幣。

在這種發(fā)展形勢(shì)下，有不少專(zhuān)家則指出，在肯定我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)存在的問(wèn)題也不容忽視，主要表現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、缺少大規(guī)模、高水平、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小、原創(chuàng)水平、能力有待提高以及動(dòng)漫企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)不夠等。

蔡靈表示，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，必須要注重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)量，這是產(chǎn)業(yè)走向成熟的必然階段，只有通過(guò)量的積累才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。目前，隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向也逐漸轉(zhuǎn)移到質(zhì)量方面上來(lái)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)造更高質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)品。

而未來(lái)，什么樣的動(dòng)漫企業(yè)將成為市場(chǎng)的“領(lǐng)舞者”？

縱觀我國(guó)資本市場(chǎng)，由于文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)上市公司較少，動(dòng)漫類(lèi)上市公司更是“匱乏”。不過(guò)，在當(dāng)前政策的支持下，也出現(xiàn)了不少公司紛紛以兼并重組的形式進(jìn)入到動(dòng)漫行業(yè)中。

作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫龍頭企業(yè)的奧飛動(dòng)漫近幾年不管是在動(dòng)畫(huà)片，還是在動(dòng)漫玩具方面都有不同的收獲�！肮�司一直重視好的質(zhì)量和好的創(chuàng)意，因此，制作出的片子在電視臺(tái)的播放、網(wǎng)絡(luò)視頻上的點(diǎn)擊率都排在行業(yè)的前頭”。鄭克東表示。

“奧飛動(dòng)漫作為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)類(lèi)上市公司第一股，[注冊(cè)意大利公司]充分抓住了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金機(jī)遇期。目前，‘動(dòng)漫+玩具’的贏利模式使文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成了良好的結(jié)合，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)變的典型例子�！辈天`表示。

另外，海虹控股[6.18 -0.16% 股吧 研報(bào)]、中科英華[4.17 0.48% 股吧 研報(bào)]、拓維信息[12.25 1.41% 股吧 研報(bào)]、生意寶[12.86 0.23% 股吧 研報(bào)]、廣電網(wǎng)絡(luò)[9.05 -0.98% 股吧 研報(bào)]、綜藝股份[12.11 0.41% 股吧 研報(bào)]等公司間接或直接持有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司而成為市場(chǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)類(lèi)備受投資者關(guān)注的公司。