今年以來，中國電子[0.83 0.00%]商務行業(yè)投資額激增。據(jù)清科研究中心統(tǒng)計，1月至今，已經披露的投資金額總額為11.93億美元，大幅超過2010年全年的數(shù)據(jù)。電子商務企業(yè)的批量上市和大手筆融資，像磁鐵一樣不斷吸引著各路資本，蜂擁而至的資金已經探索出三大投資出路并精耕細作，但動輒千萬美元的融資隱藏的風險也不容小覷。

投資金額創(chuàng)新高

清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，中國電子商務市場已披露的投資事件共發(fā)生44起，已披露的投資金額高達11.93億美元，創(chuàng)歷年新高。

與之相比較，2010年全年中國電子商務市場披露的投資事件共發(fā)生60起，主要包括網上零售、B2B、電子支付及電子商務服務等各環(huán)節(jié)，總的投資金額為7.45億美元。迄今為止，2011年中國電子商務市場投資案例已接近去年全年的73.33%，而投資金額已經是去年的1.6倍。

盡管今年迄今為止較高的投資額主要得益于京東商城、拉手網、好樂買、唯品會等企業(yè)單筆的大額投資，但是投資案例數(shù)之多，也顯示了資本對中國電子商務市場的狂熱與躁動。

清科研究中心分析師張亞男表示，中國電子商務市場中諸如奢侈品、女裝、男裝、內衣、包飾、食品、化妝品等細分市場正在快速發(fā)展壯大中，加之各類傳統(tǒng)企業(yè)的紛紛入局，中國電子商務市場仍有巨大的成長空間。目前獲得投資的電子商務企業(yè)主要集中在服裝服飾類，預計未來車品車飾、家裝飾品等細分市場企業(yè)將以較高的產品單價、日趨增加的交易額等優(yōu)勢引起資本的關注。

資本覓得三大出口

業(yè)內人士指出，當下資本投資電子商務企業(yè)主要有三大方向，分別是：“淘品牌”、電子商務外包服務提供商及“輕”倉儲模式的電子商務企業(yè)。

“淘品牌”即指通過借助淘寶平臺發(fā)展起來的品牌，經過淘寶平臺網店的運營而壯大，最后形成自有產品及品牌體系。麥包包即可稱為“淘品牌”的先行者。2011年，投資人紛紛出手“淘品牌”，除麥包包再次獲得融資外，歐萊諾、派倍安、斯波帝卡、簡時尚品、韓都衣舍等均獲得融資。張亞男表示，盡管大部分“淘品牌”都屬A輪融資，但是隨著資本對于領先“淘品牌”企業(yè)的深度挖掘，部分企業(yè)將相繼獲得資本的再次聯(lián)姻。不過，“淘品牌”對淘寶大環(huán)境或店主的依賴程度較高，其是否擁有獨立運作的生命力仍需考證。

電子商務外包服務提供商成為資本關注的又一環(huán)節(jié)。盡管這部分市場尚屬孕育期，市場參與者較少，但據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年至今，已有四家電子商務外包服務提供商獲得融資，如易積科技、尊寶網、1858網等。清科研究中心預計這部分外圍企業(yè)將有較大的成長空間。一方面，隨著傳統(tǒng)企業(yè)向電子商務市場不斷滲入，傳統(tǒng)行業(yè)的運營模式與互聯(lián)網模式存在分歧，為了加速電商領域的布局，除大規(guī)模的資金并購外，將電子商務嘗試性外包將成為不錯的選擇；另一方面，中國電子商務市場參與主體多元化、復雜化，急劇的市場競爭必然需要專業(yè)性的團隊提供服務。對于電子商務外包服務企業(yè)來說，這是一個很好的歷史機遇。

“輕”倉儲模式的電子商務企業(yè)則會成為大型的互聯(lián)網企業(yè)投資及并購的目標。目前，中國一些大型的互聯(lián)網企業(yè)如盛大、騰訊、搜狐等都沒有形成自有的電子商務業(yè)務線，面對互聯(lián)網商務時代的來臨，大型互聯(lián)網企業(yè)急需布局市場。但是一些重倉儲的電子商務企業(yè)市場競爭激烈，需要投入的資金較大。為此，在電子商務細分業(yè)務的布局上面，一些輕倉儲的電子商務模式如旅游、機票、保險等相關企業(yè)將成為被并購的主要目標。