中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)國(guó)產(chǎn)汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷489.58萬(wàn)輛和498.38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.48%和8.08%，增幅比上年分別回落69.51個(gè)百分點(diǎn)和63.7個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)今年汽車市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)回落的預(yù)測(cè)早已有之。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為今年的汽車市場(chǎng)肯定不會(huì)延續(xù)去年的狂熱走勢(shì)，2011年將成為多年來汽車市場(chǎng)高速增長(zhǎng)放緩的分水嶺，預(yù)計(jì)增幅將回落至10%～15%，但一季度的銷售數(shù)據(jù)還是讓早有準(zhǔn)備的各大車企們感受到了絲絲涼意。

消費(fèi)者越來越理性

“以前買車都是跟風(fēng)，一窩蜂地上，現(xiàn)在人們的思想觀念和消費(fèi)觀念都發(fā)生了很大變化，消費(fèi)越來越理性，更講究性價(jià)比了。”一位一汽大眾4S店的銷售人員告訴記者。

三四月一般是車市回暖的季節(jié)，也是各個(gè)車商、銷售人員們摩拳擦掌準(zhǔn)備沖刺“五一”銷售小高峰的季節(jié)。而當(dāng)時(shí)記者前往采訪的大部分店里卻門可羅雀。

對(duì)此，一位雙環(huán)4S店的銷售經(jīng)理談到：“去年過年前，我們車庫(kù)里賣得一臺(tái)車都沒有。今年以來，受油價(jià)上漲、通貨膨脹等原因影響，明顯感覺到銷售不行了。即使五一黃金周都沒有起色�！�

記者了解到，早在“五一”之前，大部分車商已將“五一”的優(yōu)惠活動(dòng)放開實(shí)行�！拔覀兝习鍨榱颂岣咂�車銷量，把‘五一’的優(yōu)惠活動(dòng)提前進(jìn)行了。節(jié)前買車的優(yōu)惠幅度跟現(xiàn)在是一樣的�！币晃粬|風(fēng)標(biāo)致的銷售員告訴記者。

車商雖然在優(yōu)惠方面很積極，但優(yōu)惠的幅度卻不大。記者在深圳對(duì)比了幾家車商的“五一”優(yōu)惠活動(dòng)，相比較以往動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠，這次節(jié)日促銷，除了國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼的3000元現(xiàn)金外，基本上沒有直接的降價(jià)現(xiàn)金優(yōu)惠，更多是加配不加價(jià)、貸款零利率、贈(zèng)送禮包等形式進(jìn)行。針對(duì)油價(jià)上漲過快的現(xiàn)象，有些經(jīng)銷商推出了贈(zèng)送5000元油卡的活動(dòng)來吸引受眾。

與深圳的謹(jǐn)慎促銷不同，記者在廣州汽車城看到除幾款熱銷車型外，大部分車的降價(jià)幅度為1萬(wàn)至2萬(wàn)元，一汽大眾寶來最高可優(yōu)惠1.8萬(wàn)元，速騰、邁騰相應(yīng)也有1.2萬(wàn)元左右的優(yōu)惠。不過，一些汽車銷售商表示，目前的這一促銷降幅仍然低于部分消費(fèi)者的心理預(yù)期。

一邊是相對(duì)降溫的市場(chǎng)，一邊是相對(duì)小幅的優(yōu)惠。對(duì)于這種看似矛盾的現(xiàn)象，北京現(xiàn)代銷售經(jīng)理表示，由于今年日系車受到日本地震影響很大，汽車出貨量少，經(jīng)銷商庫(kù)存有限，與此同時(shí)也使得非日系車型沒有那么大壓力。因此盡管車市一季度交出了并不理想的成績(jī)單，4月份甚至開始出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)跡象，但是隨著日本地震影響的顯現(xiàn)，日系車供應(yīng)緊俏，對(duì)非日系車型銷售也有一定促進(jìn)作用。由此，經(jīng)銷商并沒有出現(xiàn)大幅降價(jià)促銷的現(xiàn)象。

車企仍看多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

根據(jù)2011年年初國(guó)內(nèi)車企發(fā)布的銷售計(jì)劃來看，相對(duì)于去年乘用車平均銷售33.17%的增幅，今年各車企的銷售目標(biāo)要謹(jǐn)慎得多。其中，部分車企整體增幅預(yù)期在同比增長(zhǎng)15%～20%之間。

雖然目前汽車銷售情況不甚樂觀，但在盛況空前的上海車展上，各大主要汽車廠家卻推翻了此前的預(yù)期，紛紛發(fā)布了銷量要翻番的計(jì)劃。其中，搶奪全球第一大車企寶座的通用和豐田不約而同地宣布，到2015年在華銷量要翻番。

日前通用、博世、大眾、豐田等汽車企業(yè)高層在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)，也表示非�？春弥袊�(guó)市場(chǎng)，盡管目前中國(guó)車市出現(xiàn)短暫的回落，但他們認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)在未來還會(huì)有非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，本田社長(zhǎng)伊東孝紳在上海車展上曾對(duì)媒體表示中國(guó)汽車市場(chǎng)現(xiàn)在出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的可能性非常小，從中國(guó)目前的情況來看，還有更多的消費(fèi)者對(duì)汽車有需求，本田會(huì)進(jìn)一步加大在中國(guó)的投入力度。

同時(shí)，通用汽車中國(guó)總裁兼總經(jīng)理甘維文也表達(dá)了同樣的預(yù)期：“我們預(yù)計(jì)今年的增長(zhǎng)還是會(huì)有10%至15%的幅度，中國(guó)市場(chǎng)的波動(dòng)我們不需要太擔(dān)憂，畢竟過去十年，中國(guó)沒有一年的增長(zhǎng)是低于10%的，未來還會(huì)有非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

不僅各大車企對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)充滿信心，國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任徐長(zhǎng)明也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)整車市場(chǎng)還有十幾年的發(fā)展空間，這將帶動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

車市進(jìn)入休整階段

盡管各車企信心滿滿，但從某些上市車企的一季報(bào)中也能感覺到車市的變化，而分析人士認(rèn)為，中國(guó)車市正在進(jìn)入一個(gè)休整階段。

上海汽車[18.17 -0.27% 股吧]發(fā)布的一季度報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入963.97億元，同比增長(zhǎng)53.85%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤(rùn)45.02億元，同比增長(zhǎng)56.48%。而去年的一季報(bào)中，營(yíng)業(yè)總收入和凈利潤(rùn)的增幅分別達(dá)到了61.3%(扣除合并報(bào)表范圍變化影響)和358.96%。此外，海馬股份[6.00 -0.50% 股吧]、江淮汽車[11.88 -0.50% 股吧]、江鈴汽車[27.77 -1.56% 股吧]、一汽轎車[14.70 -1.01% 股吧]、一汽夏利[7.15 -0.56% 股吧]、長(zhǎng)安汽車[9.94 -0.50% 股吧]等上市公司，凈利潤(rùn)同比增幅都出現(xiàn)了大幅下降。

“一季度的回落并不能說明汽車產(chǎn)業(yè)‘拐點(diǎn)’到來了，而去年1800萬(wàn)輛的年銷量也絕不是頂端，汽車市場(chǎng)本身應(yīng)該是有波動(dòng)的，不可能一直都是爆發(fā)式的增長(zhǎng)，今年汽車產(chǎn)業(yè)可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)休整期，預(yù)計(jì)今年總銷量會(huì)出現(xiàn)持平或者小幅增長(zhǎng)�！贬槍�(duì)今年一季度汽車產(chǎn)銷增幅出現(xiàn)大幅回落的現(xiàn)象，汽車行業(yè)資深分析人士向寒松解釋說，“可能今年、甚至明年會(huì)出現(xiàn)一些回落，但未來趨勢(shì)一定是好的。”

關(guān)于今年銷售出現(xiàn)大幅回落的原因，向寒松表示由多重因素所致。最主要的還是去年的基數(shù)太大了，年底爆發(fā)式的增長(zhǎng)提前預(yù)支了很多消費(fèi)需求，使得今年以來的銷售顯得力不從心。政策層面上，國(guó)家利好政策如購(gòu)置稅減征、汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼、以舊換新等政策的退出，直接影響了汽車消費(fèi)，再加上央行多次加息、調(diào)高存款準(zhǔn)備金、通貨膨脹等因素，也影響了消費(fèi)需求。

另外，日本地震的影響也是很重要的一個(gè)因素。有分析人士認(rèn)為，由于日前日系車出貨量非常少，部分企業(yè)和車型甚至已經(jīng)停產(chǎn)，也將對(duì)今年車市產(chǎn)生較大影響。同時(shí)，油價(jià)上漲、環(huán)境污染、城市治堵限號(hào)、限購(gòu)對(duì)汽車行業(yè)的打擊也很大。例如北京搖號(hào)比例達(dá)到1:27，使該地區(qū)車市銷量大減。

“你要是來得再早一點(diǎn)，我們就還在睡午覺呢。”5月1日下午2點(diǎn)半，廣州地區(qū)一位東風(fēng)雪鐵龍的銷售員帶著幾分倦意接待了記者。

“五一”黃金周這個(gè)傳統(tǒng)的車市銷售高峰期，今年卻略顯冷清。記者日前去廣州AEC汽車城、賽馬場(chǎng)汽車城，深圳香蜜湖汽車城時(shí)，盡管各大4S店處處打著促銷的宣傳信息，但這火熱的促銷場(chǎng)面與零零散散的看車人一對(duì)比，更顯得門庭冷落。