香港是個(gè)自由、活力澎湃的社會(huì)；富創(chuàng)意，又進(jìn)取。這個(gè)國(guó)際都會(huì)地處亞洲要沖，連接全球，安定平穩(wěn)，文化豐富多元。這里居民追求的是卓越成就，優(yōu)質(zhì)生活。
每個(gè)世界級(jí)城市都有自己堅(jiān)守的價(jià)值觀和追尋的理想。香港人的生活態(tài)度和他們的抱負(fù)，反映了這城市的核心價(jià)值。
一個(gè)形象鮮明，別樹(shù)一幟的城市，必有特征教人對(duì)它留下深刻的印象，這就是「
香港品牌」的特質(zhì)。
「香港品牌」更新后的形象標(biāo)志保留了原來(lái)的飛龍圖案，但看起來(lái)更富現(xiàn)代感。帶有神話色彩、充滿力量的飛龍，把這個(gè)城市的歷史背景、動(dòng)力和時(shí)代氣息結(jié)合起來(lái)。
由飛龍延伸出來(lái)的藍(lán)、綠彩帶，分別代表藍(lán)天綠地和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境；紅色彩帶則勾劃出獅子山山脊線，象征香港人「我做得到」的拼搏精神。彩帶飄逸靈動(dòng)，代表香港人應(yīng)變靈活。而繽紛的色彩則代表這個(gè)城市多元化、富活力。
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