近年來，隨著外資零售巨頭的進(jìn)入，百貨行業(yè)的競爭日益加劇，企業(yè)要想在商品同質(zhì)化程度高的環(huán)境中脫穎而出，就必須不斷改進(jìn)營銷方式，以促使企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。營銷活動依作用的不同可劃分為PR（PublicRelation公共關(guān)系）活動和SP（Sales Promotion促銷）活動。對于百貨公司來說，前者的主要目的是為了積聚人氣、增加客流量，一般與銷售額無直接聯(lián)系，而后者則是直接針對促進(jìn)銷售額而設(shè)計，對商家來說有著更為重要的作用。目前，商場流行的促銷活動方式主要有打折、滿減、買贈、滿額贈、返券、抽獎等等，不同促銷方式所適用的稅收政策各不相同，故而在策劃促銷活動時，應(yīng)將稅收因素考慮在內(nèi)，以優(yōu)化營銷方案。

一、“打折”與“滿減”促銷的稅務(wù)處理

“打折”即用原價乘以折扣率得出實際成交價格的促銷方式。而“滿減”則是指當(dāng)消費達(dá)到一定金額時，對原價再減免一部分價款的促銷方式，這其實是變相的“打折”方式，區(qū)別只是折后價格的計算方法不相同。

根據(jù)國稅函[2008]875號文件規(guī)定：企業(yè)為促進(jìn)商品銷售而在商品價格上給予的價格扣除屬于商業(yè)折扣，商品銷售涉及商業(yè)折扣的，應(yīng)當(dāng)按照扣除商業(yè)折扣后的金額確定銷售商品收入金額。在“打折”與“滿減”促銷方式下，均可按照扣除商業(yè)折扣后的金額來確認(rèn)銷售收入，銷售發(fā)票可以直接開具折后金額，也可以在發(fā)票上分別列示原價和折扣金額。

二、“買贈”與“滿額贈”促銷的稅務(wù)處理

“買贈”是指顧客購買指定商品可獲得相應(yīng)贈品的促銷方式。對贈品的稅務(wù)處理通常應(yīng)根據(jù)《中華人民共和國增值稅暫行條例實施細(xì)則》第四條之規(guī)定：單位或個體經(jīng)營者“將自產(chǎn)、委托加工或購買的貨物無償贈送他人”視同銷售貨物。其計稅價格應(yīng)根據(jù)實施細(xì)則第十六條規(guī)定：“納稅人有本細(xì)則第四條所列視同銷售貨物行為而無銷售額者，按下列順序確定銷售額：（一）按納稅人當(dāng)月同類貨物的平均銷售價格確定；（二）按納稅人最近時期同類貨物的平均銷售價格確定；（三）按組成計稅價格確定。商品不涉及消費稅時，組成計稅價格＝成本×（1＋成本利潤率），成本利潤率一般為10%”。

[例1]ABC牛奶公司在乙超市舉行新品推廣促銷活動，每箱新品牛奶綁贈純牛奶10包，若同時購買3箱以上，則超市另行加贈保鮮盒1個。超市本身不銷售此種保鮮盒，故從其他小規(guī)模納稅人處采購，采購價為3元/個（開具普通發(fā)票）。新品牛奶零售價46.8元/箱，超市采購價30元/箱（不含稅），綁贈的純牛奶為ABC牛奶公司免費提供。活動期間超市共售出新品牛奶300箱，綁贈純牛奶3000包，送出保鮮盒100個。

[分析]根據(jù)國稅函[2008]875號文件中規(guī)定：企業(yè)以買一贈一等方式組合銷售本企業(yè)商品的，不屬于捐贈，應(yīng)將總的銷售金額按各項商品的公允價值的比例來分?jǐn)偞_認(rèn)各項的銷售收入。本例中每箱新品牛奶綁贈的純牛奶為ABC牛奶公司組合銷售本企業(yè)商品，其實質(zhì)是降價促銷行為，故ABC公司可將總的銷售金額按各項商品公允價值的比例來分?jǐn)偞_認(rèn)銷售收入，面對于乙超市而言，新品牛奶和綁贈的純牛奶可視為同一個商品管理，綁贈的純牛奶無需單獨核算，對加贈的保鮮盒則應(yīng)視同銷售，按其計稅價格計算繳納增值稅。保鮮盒計稅價格＝3×（1＋10%）＝3.3元，乙超市的會計處理如下：

1.確認(rèn)商品銷售收入：庫存現(xiàn)金＝12000＋2040＝－14040；主營業(yè)務(wù)收入＝（300×46.8）÷（1＋17%）＝12000元；應(yīng)交稅金——應(yīng)交增值稅（銷項稅額）＝12000×17%＝2040元。

2.結(jié)轉(zhuǎn)銷售商品成本：主營業(yè)務(wù)成本＝300×30＝9000元；同時結(jié)轉(zhuǎn)庫存商品9000元。此外，進(jìn)項稅額＝9000×17%＝1530元；實際應(yīng)交增值稅＝2040－1530＝510元。
3.贈品的會計處理：贈品采購成本（庫存商品）＝100×3＝300元；贈品視同銷售應(yīng)交增值稅為應(yīng)交稅金——應(yīng)交增值稅（銷項稅額）＝（100×3.3）÷（1＋17%）×17%＝47.95元；銷售費用＝300.00＋47.95＝347.95元。

此處贈品視同銷售收入330元雖不用在賬面直接反映，但在申報企業(yè)所得稅時應(yīng)納入“銷售收入”項，計算繳納企業(yè)所得稅。

“滿額贈”與“買贈”相似，但后者通常是對指定商品的促銷，而前者則是在顧客消費達(dá)到一定金額時即獲贈相應(yīng)贈品的促銷形式，贈品由商場提供，通常是顧客持購物發(fā)票到指定地點領(lǐng)取。“滿額贈”在提高客單價方面有較明顯的效果。在稅務(wù)處理上，一般做法與例1中超市贈送保鮮盒相似。但考慮到百貨公司贈品促銷活動頻繁，且贈品發(fā)放數(shù)量大、品類多，為有效控制贈品的稅負(fù)，簡化稅收申報工作，建議百貨公司將贈品比照自營商品來管理。贈品采購時，盡量選擇有一般納稅人資格的供應(yīng)商，要求開具增值稅專用稅票，用于抵扣進(jìn)項稅額。在定義贈品銷售資料時，自行設(shè)定合理的零售價格。贈品發(fā)放時，按設(shè)定的零售價格作“正常銷售”處理，通過POS機(jī)系統(tǒng)結(jié)算，收款方式選擇“應(yīng)收賬款”，在活動結(jié)束后結(jié)轉(zhuǎn)“銷售費用”和“應(yīng)收賬款”。

[例2]丙商場在周年慶期間推出“滿額贈”促銷，單筆消費達(dá)5000元即送咖啡機(jī)1臺，總限量10000臺。商場從X商貿(mào)公司（一般納稅人，開具增值稅專用發(fā)票）采購此贈品，不含稅采購價為200元/臺，商場對此批贈品比照自營商品管理，并在銷售系統(tǒng)中建立新品，設(shè)定零售單價為245.7元�；顒悠陂g贈品全部送完。相關(guān)會計處理如下：

1.贈品采購：采購成本（庫存商品）＝200×10000＝200萬元；進(jìn)項稅額為應(yīng)交稅金——應(yīng)交增值稅（進(jìn)項稅額）＝2000000×17%＝34萬元。同時結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款——X商貿(mào)公司＝200＋34＝234萬元

2.確認(rèn)銷售收入：主營業(yè)務(wù)收入＝245.7×10000÷（1＋17%）＝210萬元；應(yīng)交稅金——應(yīng)交增值稅（銷項稅額）＝2100000×17%＝35.7萬元；應(yīng)收賬款＝210＋35.7＝245.7萬元。

3.結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本：主營業(yè)務(wù)成本＝200萬元；庫存商品＝200萬元。

4.結(jié)轉(zhuǎn)贈品費用：銷售費用＝245.7萬元；應(yīng)收賬款＝245.7萬元。

本例確認(rèn)銷售收入210萬元，應(yīng)交增值稅1.7萬元。若按視同銷售處理，則應(yīng)計視同銷售收入220萬元（核定成本利潤率為10%），應(yīng)交增值稅3.4萬元。由此可見，將贈品發(fā)放比照自營商品銷售處理，不僅減少了納稅申報時計算視同銷售收入的環(huán)節(jié)，還可通過自主設(shè)定零售價格，將銷項稅額控制在合理水平。

三、“返券”促鋪的稅務(wù)處理

“返券”是指顧客消費達(dá)一定門檻后獲贈相應(yīng)數(shù)額購物券的促銷方式。對顧客來講，贈券在商場內(nèi)可以替代現(xiàn)金使用，比贈品更實惠，而對商家來講，贈券能將顧客留在店內(nèi)循環(huán)消費，可顯著提高銷售額。故而在重要節(jié)日期間，各大商場經(jīng)常會推出贈送購物券的活動。

有些人認(rèn)為送出的購物券應(yīng)作為“銷售費用”處理，企業(yè)將派發(fā)的購物券借記“銷售費用”，同時貸記“預(yù)計負(fù)債”；當(dāng)顧客使用購物券時，借記“預(yù)計負(fù)債”，貸記“主營業(yè)務(wù)收入”等科目，同時結(jié)轉(zhuǎn)銷售成本，逾期未收回的購物券沖減“銷售費用”和“預(yù)計負(fù)債”。這種處理方式存在較大的弊端，當(dāng)商場用“返券”活動替代平常的商品折扣，返券比率很高的情況下，這種做法相當(dāng)于虛增了銷售收入，使企業(yè)承擔(dān)了過高的稅負(fù)。更合理的做法應(yīng)該是在發(fā)出購物券時只登記，不做賬務(wù)處理，顧客持購物券再次消費時，對購物券收款的部分直接以“折扣”入POS機(jī)系統(tǒng)，即顧客在持券消費時，實際銷售金額僅為購物券以外的部分。

[例3]丁商場90%的專柜均簽訂聯(lián)營合同，抽成率為20%（特價商品除外），在圣誕節(jié)期間，丁商場舉行聯(lián)營專柜全場“滿200送200”的返券促銷，購物券由商場統(tǒng)一贈送，對聯(lián)營廠商按含券銷售額結(jié)款，抽成率提高至45%。商場在活動期間含券銷售額達(dá)5850萬元，其中：現(xiàn)金收款3510萬元，發(fā)出購物券3000萬元，回收購物券2340萬元。

[分析]丁商場應(yīng)付廠商貨款共計：5850×（1－45%）＝3217.5萬元，銷售成本＝3217.5÷（1＋17%）＝2750萬元，增值稅進(jìn)項稅額＝2750×17%＝467.5萬元。分別按兩種方案確認(rèn)銷售收入的會計處理：

方案一：發(fā)放的購物券作“銷售費用”

1.發(fā)放購物券：銷售費用＝3000萬元；預(yù)計負(fù)債＝3000萬元。

2.確認(rèn)銷售收入。庫存現(xiàn)金＝3510萬元，預(yù)計負(fù)債＝2340萬元；主營業(yè)務(wù)收入＝5850÷（1＋17%）＝5000萬元，應(yīng)交稅金——應(yīng)交增值稅（銷項稅額）＝5000×17%＝850萬元。

3.沖銷未回收之購物券：預(yù)計負(fù)債＝3000－2340＝660萬元；銷售費用＝660萬元。

此方案產(chǎn)生應(yīng)交增值稅382.5萬元（850－467.5），毛利2250萬元（5000-2750），名義毛利率為45%，但除去返券產(chǎn)生的2340萬元銷售費用后，實際利潤為－90萬元。
方案二：發(fā)出購物券時不做賬務(wù)處理，回收購物券時直接在銷售發(fā)票上列示“折扣”，僅對現(xiàn)金銷售部分確認(rèn)銷售收入。庫存現(xiàn)金＝3000＋510＝－3510萬元；主營業(yè)務(wù)收入＝3510÷（1＋17%）＝3000萬元；應(yīng)交稅金——應(yīng)交增值稅（銷項稅額）=3000×17%=510萬元

此方案產(chǎn)生應(yīng)交增值稅42.5萬元（510－467.5），實現(xiàn)毛利250萬元（3000－2750），毛利率為8.33%，無其他銷售費用。與方案一相比，僅增值稅一項即可為公司節(jié)省340萬元。

四、“抽獎”促銷的稅務(wù)處理

“抽獎”促銷通常是顧客消費達(dá)到活動條件即憑購物小票參加抽獎，獎品多為實物。對于百貨公司來說，送出獎品與發(fā)放贈品在會計和稅務(wù)處理上并無差別。但中獎顧客應(yīng)根據(jù)《國家稅務(wù)總局關(guān)于個人所得稅若干政策問題的批復(fù)》（國稅函[2002]629號）第二條的規(guī)定：個人因參加企業(yè)的有獎銷售活動而取得的贈品所得，應(yīng)按“偶然所得”項目計征個人所得稅。贈品所得為實物的，應(yīng)以《中華人民共和國個人所得稅法實施條例》第十條規(guī)定的方法確定應(yīng)納稅所得額，計算繳納個人所得稅。稅款由舉辦有獎銷售活動的企業(yè)（單位）負(fù)責(zé)代扣代繳。在實務(wù)操作中，部分顧客不了解代扣代繳個人所得稅的法規(guī)，從而對活動的真實性產(chǎn)生質(zhì)疑，為避免相應(yīng)的糾紛。商場應(yīng)該在活動規(guī)則的說明上做明確的提醒。

促銷活動的舉辦需要各個部門全力配合，促銷方式要不斷推陳出新，吸引顧客參與其中，方能使活動達(dá)到預(yù)想的效果。對促銷活動的稅收籌劃，亦應(yīng)根據(jù)活動方式的變化而不斷創(chuàng)新，提出合理化的建議，在不違反國家稅收政策的前提下，盡量減輕企業(yè)稅負(fù)。