商標(biāo)是企業(yè)形象、產(chǎn)品、服務(wù)的識別標(biāo)志。商標(biāo)就是市場，商標(biāo)就是效益。一個企業(yè)培育一個品牌可能要花費(fèi)很多時間、金錢，而一個好的品牌會給企業(yè)帶來巨大的財富。商標(biāo)采用先申請原則，如果一個有影響力的商標(biāo)被他人搶先注冊，將給企業(yè)帶來不可估量的損失。

由于我國商標(biāo)法規(guī)定："經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)"。所以未注冊商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。所以，企業(yè)經(jīng)營者若想穩(wěn)定地、有保障地使用某個商標(biāo)最好將其注冊。