中企出海韓國(guó)電商市場(chǎng)猛增
跨境電商行業(yè)是近幾年的熱門(mén)行業(yè)，不少中資企業(yè)尋求出海機(jī)會(huì)。據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳消息，2023年前三個(gè)季度，中國(guó)企業(yè)在韓國(guó)跨境電商網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上增勢(shì)迅猛，市場(chǎng)占有率接近一半。
據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳最新統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，韓國(guó)人跨境電商購(gòu)物總額達(dá)4.79萬(wàn)億韓元（約合36.5億美元），同比增長(zhǎng)20.4%。與去年同期相比增加了3.98萬(wàn)億韓元。
按國(guó)家劃分，中國(guó)以2.22萬(wàn)億韓元占據(jù)近半壁江山，占總額的46.4%，美國(guó)緊隨其后，為1.39萬(wàn)億韓元，占29.1%。前三季度，來(lái)自中國(guó)的跨境電商采購(gòu)金額總計(jì)2.22萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)106%。這一增長(zhǎng)與美國(guó)同期9.7%的下降形成鮮明對(duì)比。按照目前的趨勢(shì)發(fā)展下去，預(yù)計(jì)中國(guó)將歷史上首次超過(guò)美國(guó)，成為全年韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)的第一名。

為何中國(guó)跨境電商企業(yè)紛紛選中韓國(guó)？下面就韓國(guó)市場(chǎng)概況及韓國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)展開(kāi)介紹，希望能讓大家對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)有更全面的了解。

韓國(guó)電商市場(chǎng)概況
根據(jù)Moedor Intelligence的預(yù)測(cè)（2022-2027年），韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以25%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。特別是疫情后，線上購(gòu)物獲得了極大的關(guān)注，許多傳統(tǒng)零售店也開(kāi)始開(kāi)拓線上店鋪，建立起立體的銷(xiāo)售渠道。
韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群在40歲以下尤為流行，超過(guò)97%的20至39歲韓國(guó)人使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。韓國(guó)消費(fèi)者更喜歡在線下商店進(jìn)行逛街購(gòu)物，但會(huì)轉(zhuǎn)向線上網(wǎng)站以獲得最優(yōu)惠的價(jià)格并完成購(gòu)買(mǎi)，也就是需要賣(mài)家有立體的銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的方式，刺激其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。
整個(gè)2022年，韓國(guó)平均每月約有4720萬(wàn)活躍社交媒體用戶，2021-22年的年增長(zhǎng)率為2.2%，這約占總?cè)丝诘?1.2%。這些社交媒體用戶平均在社交媒體上花費(fèi)約1.22小時(shí)，平均每人在4.9個(gè)平臺(tái)上擁有賬戶。
在韓國(guó)，社媒滲透率非常高（89.3%），達(dá)到世界平均水平的1.7倍。社交媒體作為重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，大部分韓國(guó)消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決定之前，會(huì)通過(guò)社交媒體資源獲取信息。
韓國(guó)的移動(dòng)購(gòu)物和社交電商非常普及，這主要得益于韓國(guó)高度發(fā)達(dá)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)普及率。韓國(guó)的移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)PC端的購(gòu)物市場(chǎng)，成為電商市場(chǎng)的重要組成部分。

韓國(guó)三大消費(fèi)趨勢(shì)
1、寵物經(jīng)濟(jì)成為新趨勢(shì)
根據(jù)IGA Works Mobile Index和Marketing Cloud數(shù)據(jù)，韓國(guó)2019年第一季度伴侶動(dòng)物類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用用戶數(shù)約為57萬(wàn)，2022年第一季度增長(zhǎng)至220萬(wàn)，增長(zhǎng)約393%，可謂是發(fā)展勢(shì)頭蓬勃。
2、助眠產(chǎn)品風(fēng)靡韓國(guó)
根據(jù)韓國(guó)國(guó)民健康保險(xiǎn)局2021年的研究數(shù)據(jù)，約有72萬(wàn)人患有失眠等睡眠問(wèn)題，占該國(guó)人口的1.3%；睡眠產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億韓元（約25億美元），而10年前這個(gè)數(shù)字僅為4800億韓元（3.68億美元）。
作為對(duì)睡眠障礙患者日益增長(zhǎng)的回應(yīng)，自2018年以來(lái)，多導(dǎo)睡眠監(jiān)測(cè)（一種診斷睡眠障礙的睡眠測(cè)試）的費(fèi)用已被納入韓國(guó)工人的醫(yī)療報(bào)銷(xiāo)范疇。與此同時(shí)，從床單、枕頭到藥店貨架上琳瑯滿目的助眠產(chǎn)品，再?gòu)乃聫R靜修體驗(yàn)到助眠ASMR，睡不著的韓國(guó)人也熬出了價(jià)值萬(wàn)億的睡眠經(jīng)濟(jì)。
3、二手“奢侈品”經(jīng)濟(jì)流行
據(jù)韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)振興院透露，韓國(guó)的二手交易市場(chǎng)規(guī)模從2008年的4萬(wàn)億韓元，約合人民幣200億元，增加到去年的24萬(wàn)億韓元，增長(zhǎng)了6倍。
這種趨勢(shì)可能是由物價(jià)上漲、基準(zhǔn)利率不斷提高以及韓元貶值等因素所引發(fā)的。在這樣的環(huán)境下，韓國(guó)的消費(fèi)者們開(kāi)始更加慎重地消費(fèi)，這也讓他們自然而然地將視線轉(zhuǎn)向二手交易市場(chǎng)。

中企進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的路徑
1、注冊(cè)韓國(guó)公司
注冊(cè)韓國(guó)公司可以在韓國(guó)本地?fù)碛蟹ㄈ松矸�，更容易獲得當(dāng)?shù)卣�府的支持和信任，也更容易在�?dāng)?shù)厥袌?chǎng)上獲得消費(fèi)者的信任。
注冊(cè)公司需要一定的資金和時(shí)間成本，同時(shí)也需要了解韓國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)和稅務(wù)制度，否則，可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
2、建立物流中心
建立物流中心（海外倉(cāng)），可以提高交貨速度和降低物流成本，這對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。同時(shí)，物流中心也可以提供更好的售后服務(wù)和退換貨服務(wù)，提高顧客滿意度。
建立物流中心需要一定的資金和技術(shù)投入，同時(shí)，也需要考慮到當(dāng)?shù)氐姆�律、法�?guī)和物流環(huán)境，否則可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
3、利用跨境電商平臺(tái)
跨境電商平臺(tái)可以幫助中國(guó)企業(yè)進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，提供銷(xiāo)售平臺(tái)和物流服務(wù)，同時(shí)也可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求和趨勢(shì)。
需要了解的是，利用跨境電商平臺(tái)也需要支付一定的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用，同時(shí)也需要考慮到平臺(tái)的政策和規(guī)定，否則，可能會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。