內(nèi)存市場(chǎng)呼喚品牌效應(yīng)　

　　對(duì)渠道而言，品牌代表著良好的信譽(yù)，經(jīng)營(yíng)品牌內(nèi)存產(chǎn)品可以把運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。一般的雜牌廠商，經(jīng)常采用“打一槍，換一個(gè)地方”的策略，使得銷售商的貨源沒(méi)有保證，售后服務(wù)無(wú)人負(fù)責(zé)，銷售渠道的順暢乃至做到良性循環(huán)就更無(wú)從談起了。遇到市場(chǎng)受外界因素影響引起的震蕩，就會(huì)遭受到巨大的打擊。像今年冬天內(nèi)存價(jià)格的上下跳動(dòng)，就使若干經(jīng)營(yíng)雜牌內(nèi)存的商家損失慘重。相比之下，經(jīng)營(yíng)品牌內(nèi)存產(chǎn)品的商家由于在進(jìn)貨渠道、利潤(rùn)分成的等方面的規(guī)范操作，不僅回避了大的風(fēng)險(xiǎn)，而且也使得渠道更加暢通，加快了整個(gè)銷售循環(huán)的速度，增加了渠道的利潤(rùn)。真正做到了“你也輕松，我也輕松”。

　　在利益“三贏”的作用下，廠商、渠道、用戶不約而同的想到了一處——向品牌靠攏。目前眾多內(nèi)存廠商已經(jīng)開(kāi)始著手建立自己的品牌，邁出了最初的步伐。

　　明日之星：品牌盤點(diǎn)

　　既然方向明確了，那么目前的狀況是怎樣的呢？可能用這個(gè)詞來(lái)形容最貼切了——魚龍混雜。散裝的、盒裝的、有牌子的、沒(méi)牌子的內(nèi)存條好不熱鬧。那么到底那些是值得人們信任的內(nèi)存條品牌呢？

　　首先需要指出的是，我們平時(shí)所說(shuō)的“內(nèi)存條”和內(nèi)存芯片實(shí)際上不是一回事，前者就是一般PC用戶在市場(chǎng)上購(gòu)買的所謂“內(nèi)存”，對(duì)制造工藝的要求也并不復(fù)雜，廠商只需將現(xiàn)成的內(nèi)存芯片裝到PCB板上，即所謂的“貼片”或SMT，然后對(duì)內(nèi)存條進(jìn)行測(cè)試，合格者就可以上市銷售了；后者——內(nèi)存芯片的生產(chǎn)技術(shù)要求就要高的多，全世界生產(chǎn)內(nèi)存芯片的廠商也就數(shù)得過(guò)來(lái)的那么幾家，像三星、LG、現(xiàn)代、NEC、西門子……這些廠家自己也生產(chǎn)一些內(nèi)存條，但產(chǎn)量不大，而且價(jià)格昂貴，往往是一些作坊所偽造的對(duì)象。也就是說(shuō)內(nèi)存品牌和內(nèi)存芯片品牌并非一個(gè)概念，作為一般用戶在購(gòu)買內(nèi)存條時(shí)，最需要的注目是內(nèi)存品牌而不僅僅是內(nèi)存芯片品牌。

　　目前內(nèi)存市場(chǎng)上口碑和質(zhì)量比較好的內(nèi)存條品牌大約有Kingmax、Winward、現(xiàn)代（原廠條）、三星（原廠條）、NEC等等。這當(dāng)中，現(xiàn)代、三星等原廠條大都價(jià)格極其昂貴，除非特殊需要，一般用戶難以問(wèn)津；而Kingmax則是老牌的臺(tái)灣內(nèi)存條廠商，國(guó)內(nèi)用戶也比較熟悉，價(jià)格一般用戶還能承受。近來(lái)Winward看到了品牌經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，正積極加入到品牌競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，其產(chǎn)品品質(zhì)極為出色，而且通過(guò)與Kingmax的合作，獲得了Kingmax專利的TinyBGA封裝技術(shù)的使用權(quán)，提高了產(chǎn)品的性能，并且憑借自己扎實(shí)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供了完善的售后服務(wù)。更重要的是與市場(chǎng)上一般的品牌內(nèi)存條相比，Winward的價(jià)位很低，基本與雜牌的HY、LG條相仿，對(duì)普通用戶來(lái)講是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　結(jié)束語(yǔ)

　　由于廠商、用戶、渠道的需要，未來(lái)的內(nèi)存市場(chǎng)也會(huì)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。各廠商會(huì)不斷發(fā)展完善自身的產(chǎn)品和服務(wù)。因?yàn)樗麄兠靼�，只有最好的品牌，最�?yōu)秀的產(chǎn)品，才能賦予品牌和企業(yè)以最大發(fā)展。在不久即將展開(kāi)的拼殺過(guò)后，也許我們會(huì)欣喜地看見(jiàn)內(nèi)存的麥當(dāng)勞和法拉利出現(xiàn)在自己面前。

　　基金品牌效應(yīng)影響投資選擇

　　新華社北京1月27日專電針對(duì)去年基金發(fā)展?fàn)顩r，中國(guó)社會(huì)調(diào)查所在北京、上海、廣州、深圳等地對(duì)1500位社會(huì)公眾進(jìn)行了隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查顯示，在被訪者中目前投資基金的占60%，基金持有人中7.8%表示收益頗豐，19.1%略有收益，23%不賠不賺，50.1%的投資者目前還沒(méi)有看到收益的希望。

　　有關(guān)人士表示，很多基金投資者是通過(guò)購(gòu)買新發(fā)行基金進(jìn)入基金市場(chǎng)的，而去年七成新設(shè)基金虧損，這無(wú)疑使基金投資者的信心遭受重大打擊。當(dāng)被問(wèn)及“您對(duì)今后投資基金的信心度狀況如何”時(shí)，16%的被訪者表示非常有信心；27%的被訪者表示比較有信心；39%的被訪者表示信心度一般；18%的被訪者表示沒(méi)有信心。

　　盡管許多公眾有愿望去投資基金，但考慮到2004年新設(shè)基金的虧損和2005年資本市場(chǎng)影響基金業(yè)發(fā)展的諸多不確定因素，投資者面對(duì)市場(chǎng)上不同風(fēng)險(xiǎn)收益特征的基金品種時(shí)，逐漸慎重。

　　對(duì)于“2005年您是否會(huì)加大對(duì)基金的投資成本”的問(wèn)題，21%的被訪者表示會(huì)；56%的人表示看情況而定；23%的人表示不會(huì)�？梢�(jiàn)，多數(shù)公眾持觀望的態(tài)度。

　　在調(diào)查中，當(dāng)被問(wèn)及“您今后選擇基金時(shí)，會(huì)看中哪些因素”時(shí)，68%的被訪者表示是品牌。其中49%的人認(rèn)為，品牌對(duì)于投資者投資趨向的影響很大，如果一個(gè)公司的品牌效應(yīng)好，投資者即使對(duì)這個(gè)公司不了解，都有可能會(huì)去選擇這個(gè)公司的產(chǎn)品。如果沒(méi)有品牌效應(yīng)，再好的公司投資者都可能不會(huì)去理會(huì)。

　　書畫收藏的品牌效應(yīng)

　　在近年的書畫拍賣市場(chǎng)上，我們常�？梢钥吹�，不少拍賣行推出“×××作品專題拍賣”這樣的舉措，但成交價(jià)卻大相徑庭。如同樣兩件董邦達(dá)的作品，尺幅差不多大小，藝術(shù)水平也差不多高低，但一件見(jiàn)諸于《石渠寶笈》的著錄，另一件則只是一般的藏品，結(jié)果，前一件可以幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)成交，后一件僅以幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)元成交。這就是所謂“品牌效應(yīng)”。

　　品牌，主要是一件作品的“出身”，它出自于何處？經(jīng)過(guò)了哪些人的收藏？收藏家的名氣越大，品牌越響，投資者對(duì)它的斥資也越高。從歷年拍賣的情況看，大致有以下幾種情況：

　　一是經(jīng)過(guò)大收藏家、大結(jié)構(gòu)收藏的字畫。如朵云軒曾推出上海人美藏畫專場(chǎng)拍賣會(huì)，上拍的41件拍品全部成交，創(chuàng)下100％的成交率和1180余萬(wàn)元的成交額。這些作品之所以能拍出高價(jià)，主要是因?yàn)樗鼈冇写笫詹丶液痛髾C(jī)構(gòu)收藏的經(jīng)歷，作品的來(lái)源相當(dāng)可靠。

　　有大名家的題跋也能為作品增色不少。如一幅吳昌碩的《碣石幽蘭圖》，畫面十分簡(jiǎn)單，僅一塊石一株蘭。假若單是這張畫，其市場(chǎng)價(jià)只能在5萬(wàn)元左右�？墒�，該幅作品裱有張大千的長(zhǎng)跋：‘打破有清三百年樊籬，另開(kāi)新境……’由于兩位大師手筆集于一幅之中，且海內(nèi)未見(jiàn)二幅，結(jié)果以19.8萬(wàn)元拍出。

　　三是作品曾出版發(fā)表過(guò)或獲過(guò)獎(jiǎng)。一般來(lái)說(shuō)，能夠被收入畫冊(cè)或是在媒體上發(fā)表的作品大多為畫家的精品或是代表作，這類作品一旦在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)上露面，常會(huì)受到各路藏家的關(guān)照。

　　還有一種就是需要題材獨(dú)特。同一名家的作品，如題材獨(dú)特，賣價(jià)就高。像海派名家倪田，他的作品市場(chǎng)價(jià)位一直徘徊在萬(wàn)元左右。然而2002年他的一幅《鐘馗像》卻被上海敬華拍至3.08萬(wàn)元。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)觀念中，鐘馗能避邪、壓邪、驅(qū)邪，因而這類題材往往很受藏家的歡迎。

　　所以，投資者要想使自己手頭的藏品在出手時(shí)賣一個(gè)高價(jià)，就不能不注重品牌的建立。它有兩個(gè)可操作途徑。其一，財(cái)力雄厚的投資者，可以通過(guò)一件或兩件力作精品的購(gòu)藏，斥資在幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)元，一炮打響，轟動(dòng)收藏界，從而建立起自己的品牌。從此之后，只要是從你的收藏中出來(lái)的東西，不論是大名頭、中名頭、還是小名頭，成交價(jià)都會(huì)比一般的行情高上幾倍。

　　其二，你的財(cái)力平平，不可能斥資幾百萬(wàn)元購(gòu)藏一件作品，而只有幾十萬(wàn)元可供投資。那么，你就不宜用這幾十萬(wàn)元僅僅購(gòu)藏一件東西。你可以用這幾十萬(wàn)元購(gòu)藏幾十件、上百件東西，每一件的價(jià)位在幾千、上萬(wàn)元。但關(guān)鍵是，這幾十件、上百件陸續(xù)購(gòu)進(jìn)的東西，必須圍繞著一個(gè)主題來(lái)進(jìn)行，如扇面的專題，民國(guó)小名頭的專題等等。這樣，收藏界就會(huì)慢慢地形成一個(gè)共識(shí)，某某在扇面收藏方面是一個(gè)品牌，某某又在民國(guó)小名頭的收藏方面是一個(gè)品牌……當(dāng)品牌形成之后，你再把手頭的扇面、民國(guó)小名頭陸續(xù)出手，這種東西的“出身”就不一樣，身價(jià)也就大大超出一般的情形了。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，動(dòng)輒可以出手幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)元的投資者畢竟是極少數(shù)，大多數(shù)的投資者并不是“富而收藏”，更不是“巨富而收藏”，他們希望“收藏致富”，而且他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，不過(guò)小康、中康而已，旨在通過(guò)收藏，像投資股市、房產(chǎn)一樣，由小康而中康，由中康而大康。這樣，對(duì)于品牌的建立，傷其十指，不如斷其一指。切忌漫無(wú)主題地投資，那樣的話，1＋1最多等于2，即使大于2，也是由于個(gè)人無(wú)法控制的大氣候原因。而書畫投資要想把握主動(dòng)權(quán)，圍繞主題而展開(kāi)，建立起收藏的品牌，1＋1就必然大于2。今天的市場(chǎng)上受到追捧的是過(guò)去的收藏品牌的藏品，三四年之后，市場(chǎng)上受到追捧的完全有可能是今天收藏品牌的藏品。