現(xiàn)在，品牌是一個很大的話題，我通常聽到某個品牌專家或者某種輿論導(dǎo)向，都是從一個側(cè)面，或者一個點切入進(jìn)去講的。但是，如果回歸到一個最根本的問題即品牌到底是什么的時候，很多人都會發(fā)懵了。

其實，因為從不同的點切入進(jìn)去談品牌所以才有很多種說法和觀點，而我基本上都是談品牌是怎么產(chǎn)生的。

品牌是產(chǎn)品累加出來的一個價值，沒有產(chǎn)品就不可能有品牌。比如說，人是一個產(chǎn)品，這個人的品牌長到80歲了，跟10歲的品牌是不一樣的。

為什么呢？

大家想過沒有？

再比如，有的人通過自己的學(xué)習(xí)，上了大學(xué)，讀了研究生，然后有了很好的工作，他自然就增強了自己的品牌，他的品牌價值跟別人的品牌價值可能從形式上就不同了。雖然都有價值，但價值多少不一樣。

也就是說，品牌就是在產(chǎn)品身上累加出來的一個價值，其他別的都是品牌的符號或者是變相，或者是包裝，比如它的名字就是品牌的符號，行為和視覺表現(xiàn)是它給消費者的外表印象。

所以，品牌就是建立在消費者心中的一個價值。

再比如，我們在情感上認(rèn)同一個人，說兩人談戀愛，那個女的說這個人是研究生，我愿意跟他談。研究生本身也是累加到產(chǎn)品身上的一個價值。如果說，只看產(chǎn)品，她就不一定要嫁給他，她還要看品牌的價值。所以，產(chǎn)品在成長的過程中也是塑造品牌的過程，這個過程一定會積累出價值來，而這個價值就是品牌價值。

同時，我們?yōu)榱艘�塑造這個品牌，為了要達(dá)到這個價值，就需要有名聲，有這個，有那個。而現(xiàn)在有很多人把塑造過程中的很多細(xì)小的東西說成是品牌，這就以偏概全了。